टिम कुक ने हाल ही में कहा था कि कीमतों में बढ़ोतरी “अनिवार्यऔर कंपनी की कीमत को “अस्थिर” बताया। 16-इंच मैकबुक प्रो की कीमत में 300 डॉलर की बढ़ोतरी देखी गई। 11 इंच का आईपैड एयर $599 से $749 हो गया। यहां तक कि होमपॉड मिनी भी $30 की बढ़ोतरी के साथ $129 हो गया। कुक ने सीधे तौर पर इसका दोष एआई उद्योग पर मढ़ दिया, जो आश्चर्य की बात नहीं है। RAMgeddon आपके डेस्कटॉप पीसी और गेमिंग कंसोल के लिए पहले ही आ चुका है। एक्सबॉक्स की कीमत मॉडल के आधार पर लगभग 25 प्रतिशत बढ़ गई है, और नथिंग ने पूरे फोन लॉन्च को भी रद्द नहीं किया है। Apple कीमतें बढ़ाने और AI पर उंगली उठाने वाला सबसे नया देश है।
कार्नेगी मेलॉन यूनिवर्सिटी के टेपर स्कूल ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग और रणनीति के एसोसिएट प्रोफेसर टिम डेरडेंगर कहते हैं, कीमतों में बढ़ोतरी “बुनियादी अर्थशास्त्र” है। जैसे-जैसे तकनीकी उद्योग एआई युद्ध जीतने के लिए दौड़ रहा है, “रैम की कीमत आसमान छू गई है क्योंकि मेमोरी निर्माताओं ने एआई डेटा केंद्रों और उपभोक्ता डीडीआर5 से दूर नई एचबीएम मेमोरी का उत्पादन करने के लिए अपनी उत्पादन लाइनों को फिर से आवंटित किया है।” और जब घटकों की लागत बढ़ जाती है, तो कंपनियां उन लागतों को उपभोक्ताओं पर डाल देती हैं।
लेकिन यह कोई अस्थायी या अस्थायी आपूर्ति शृंखला समस्या नहीं है। एनवाईयू स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस में प्रौद्योगिकी, संचालन और सांख्यिकी के प्रोफेसर श्रीकांत जगबाथुला के अनुसार, कंपनियां सामान्य खरीदारों के बजाय डेटा सेंटर ग्राहकों को चुन रही हैं क्योंकि “एक ही चिप उपभोक्ता डिवाइस की तुलना में एआई सर्वर के अंदर कहीं अधिक कमाई करती है।” भले ही लोग अधिक एआई, और अधिक एआई डेटा केंद्रों की मांग कर रहे हों या नहीं।
OpenAI, Google और Microsoft जैसी कंपनियों ने रैम और स्टोरेज के लिए Apple जैसी कंपनियों को पछाड़ते हुए अभूतपूर्व मात्रा में पैसा खर्च किया है, जिससे सैम ऑल्टमैन ने भी स्वीकार किया है कि यह एक बुलबुला है। इस असंतुलन के कारण कंपनियों की रिकॉर्ड कमाई हुई है माइक्रोनजो मेमोरी चिप्स बनाती है। जगबाथुला कहते हैं, “यह कमी अस्थायी नहीं है और अगले कुछ वर्षों तक बढ़ सकती है… और क्योंकि वृद्धि अस्थायी होने के बजाय स्थायी है, केवल लागत को अवशोषित करना एक स्थायी रणनीति नहीं है।”
लेकिन Apple ने कम से कम रिकॉर्ड कमाई दर्ज की है चार क्वार्टरों में एक पंक्तिऔर हार्डवेयर बिक्री पर इसका मार्जिन उद्योग मानक से बहुत अधिक है। इसके मार्कअप हैं अनुमानित के बीच होना 30 और 40 प्रतिशतउत्पाद पर निर्भर करता है। टेकइनसाइट्स और वॉल स्ट्रीट जर्नल अनुमान है कि यह iPhone 17 Pro पर और भी अधिक है, शायद उतना ही 47 प्रतिशत. के अनुसार सड़कस्मार्टफ़ोन पर मार्जिन आमतौर पर बीच में होता है 15 और 25 प्रतिशत. लैपटॉप मार्जिन पर डेटा प्राप्त करना कठिन है, लेकिन अनुमान इसे बीच में रखें 10 प्रतिशत और 25 प्रतिशत के लिए अधिकांश उद्योग का.
Apple वास्तव में अपनी कीमतें बढ़ाने वाली प्रमुख तकनीकी कंपनियों में से आखिरी है। लेकिन जब Apple इन लागतों को वहन करने के लिए अच्छी स्थिति में है तो ग्राहकों से बिल का भुगतान करने के लिए क्यों कहा जा रहा है?
कार्नेगी मेलन यूनिवर्सिटी के हेंज कॉलेज में डिजिटल मीडिया और मार्केटिंग के प्रोफेसर अरी लाइटमैन ने इसे “स्पष्ट” बताया है और कहा है कि एप्पल के सार्वजनिक वित्तीय वक्तव्यों और टिम कुक के इसके मूल्य निर्धारण के वर्णन को अस्थिर करना कठिन है। उन्होंने कहा कि कीमतें बढ़ाना “बिना किसी संदेह के” उन शेयरधारकों को खुश करने के लिए है जो निरंतर विकास की मांग करते हैं।
लाइटमैन एआई की दौड़ में ऐप्पल के पिछड़ने, जॉन टर्नस में एक नए सीईओ को स्थापित करने को लेकर अनिश्चितता और एक हिट नई उत्पाद श्रेणी की कमी के कारण कंपनी पर दबाव की ओर इशारा करते हैं।
“ऐसी बहुत सी चीजें हैं जिन पर निवेशक वास्तव में उन्हें हरा सकते हैं,” उन्होंने कहा, और “यदि वे स्टॉक बेचने जा रहे हैं और बड़े संस्थागत निवेशकों को स्टॉक को बढ़ावा दे रहे हैं … सबसे मूल्यवान कंपनियों में से एक होने के मामले में, तो उन्हें वास्तव में एक अच्छी कहानी बतानी होगी।” और यह कहानी बढ़ती लागत और एआई-संचालित आपूर्ति बाधाओं के बावजूद भी भारी मार्जिन और मुनाफे में से एक है।
एआई बूम हमारे जीवन के लगभग हर पहलू को छू रहा है, लेकिन इस हफ्ते, Xbox के लिए कीमतों में बढ़ोतरी के एक और दौर की घोषणा के साथ यह हमारे बटुए के लिए विशेष रूप से कठिन हो गया, और यहां तक कि Arduino भी मेमोरी की कमी में फंस गया। मैंने विपणन और व्यवसाय विशेषज्ञों से बात करने, ईमेल और फोन कॉल का आदान-प्रदान करने में घंटों बिताए, और कोई भी मुझे इस बात का संतोषजनक उत्तर नहीं दे सका कि अधिक डेटा केंद्रों को खोलने की कीमत उपभोक्ताओं को वहन करने की लागत क्यों होनी चाहिए।
