सबस्टैक, जो एक समय चर्चा में रहने वाला न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्म था, अब उन प्रतिद्वंद्वी प्लेटफ़ॉर्मों की ओर लेखकों की एक नई शृंखला खो रहा है जिनके बारे में ज़्यादातर लोगों ने नहीं सुना है। अभी पिछले महीने, द एंकलरसबस्टैक के सबसे लोकप्रिय प्रकाशनों में से एक, एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म पर चला गया जो इसे अपनी साइट पर अधिक नियंत्रण देता है। दूसरे जिनके पास है सबस्टैक चला गया पिछले वर्ष के भीतर इसी तरह की शिकायतें सामने आईं और सामाजिक सुविधाओं के साथ-साथ मूल्य निर्धारण मॉडल पर प्लेटफ़ॉर्म के बढ़ते फोकस का हवाला दिया, जो उनके व्यवसाय पर रोक लगाता है।
सबस्टैक को 2024 में नाज़ी न्यूज़लेटर्स के प्लेटफ़ॉर्मिंग से संबंधित प्रतिभा पलायन का सामना करना पड़ा, लेकिन अब नफ़रत फैलाने वाले भाषण पर प्लेटफ़ॉर्म का रुख ही रचनाकारों को दूर नहीं कर रहा है।
सीन हाईकिन, एनबीए-केंद्रित प्रकाशन के निर्माता रोज़ गार्डन रिपोर्टबताता है वर्गई कि वह पिछले अप्रैल में सबस्टैक से घोस्ट पर स्विच करने के बाद “काफी अधिक पैसा” कमाता है। “जब मैं पहली बार शामिल हुआ, [Substack] हाईकिन कहते हैं, “मुझे एक बड़ा धक्का दिया और मुझे प्रदर्शित किया और मेरे लिए बहुत अधिक ट्रैफ़िक लाया, जिससे अच्छी मात्रा में विकास हुआ।” “लेकिन एक बार जब मैं ‘नई भर्ती प्रतिभाओं’ में से एक नहीं था, जिसका वे प्रचार कर सकते थे, तो उन्होंने मुझे प्रदर्शित करना बंद कर दिया और मैंने देखा कि मेरा विकास रुक गया है।” हाईकिन अब घोस्ट और आउटपोस्ट नामक ऐड-ऑन का उपयोग करके प्रति वर्ष $2,052 का भुगतान करता है, जबकि सबस्टैक पर प्रति वर्ष $4,968 का भुगतान करता है। रोज़ गार्डन रिपोर्टहाईकिन का कहना है कि 2024 के अंत से ग्राहक आधार 22 प्रतिशत बढ़ गया है।
यह Beehiiv जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर स्विच करने वाले रचनाकारों के लिए एक समान कहानी है। मैट ब्राउन, के निर्माता अतिरिक्त अंकजिसके वर्तमान में 71,000 ग्राहक हैं, 2021 में सबस्टैक से दूर चला गया और अंततः बीहिव पर उतरा, जहां वह प्रति वर्ष हजारों डॉलर बचाता है। ब्राउन कहते हैं, “फिलहाल मेरे प्रकाशन के आकार को देखते हुए, मुझे सबस्टैक को प्रति वर्ष 25,000 डॉलर से अधिक की फीस देनी होगी।” “मैं बीहिव को लगभग 3,000 डॉलर की फीस देता हूं।”
द एंकलर – मनोरंजन उद्योग के बारे में एक लोकप्रिय प्रकाशन – योजनाओं की घोषणा की पासपोर्ट के लिए सबस्टैक छोड़ने के लिए, WordPress.com के मालिक ऑटोमैटिक और के साथ साझेदारी के माध्यम से बनाया गया एक मंच स्ट्रैटचेरी संस्थापक बेन थॉम्पसन। “यह परिवर्तन जो चल रहा है उसमें एक निर्णायक क्षण को चिह्नित करता है: न्यूज़लेटर्स से परे एक पूरी तरह से एकीकृत मीडिया कंपनी में एक कदम, अब सभी को एक ही, आसानी से नेविगेट किए जाने वाले घर में एक साथ लाया गया है,” द एंकलरजेनिस मिन और रिचर्ड रशफ़ील्ड एक ब्लॉग पोस्ट में लिखें परिवर्तन को समझाते हुए.
“मैं ऐसे मंच पर नहीं रहना चाहता था जो लगातार – और इतनी गुप्त रूप से नहीं – गुलाम बना हुआ था।”
मिन ने ओलिवर डार्सी को दिए एक बयान में यह बात दोहराई स्थिति न्यूजलैटर, कह रहा द एंकलर “प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में उत्पादों, राजस्व और दर्शकों के संबंधों में अधिक लचीलेपन और नियंत्रण की आवश्यकता है [Substack] अनुमति देता है।” लेकिन द एंकलर यह एकमात्र प्रमुख प्रकाशन या न्यूज़लेटर नहीं है जिसने हाल के महीनों में सबस्टैक विकल्प पर स्विच किया है। पिछले अक्टूबर, संस्कृति अध्ययन निर्माता ऐनी हेलेन पीटरसन सबस्टैक से स्थानांतरित किया गया पैट्रियन से यह कहते हुए: “मैं ऐसे मंच पर नहीं रहना चाहता था जो लगातार – और इतनी चोरी-छिपे नहीं – निर्वासित हो।” स्थिति यह भी रिपोर्ट करता है बुलवार्क,मेहदी हसन का ज़ेटेओऔर एमिली सुंदरबर्ग की मुझे खिलाओ दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर जाने के लिए “चुपचाप खोजबीन” की है।
सबस्टैक को 2017 में एक मंच के रूप में लॉन्च किया गया था जो लेखकों को अपने स्वयं के न्यूज़लेटर बनाने और भुगतान करने वाले ग्राहकों को प्रबंधित करने की अनुमति देता है। अपने कुछ सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वियों के विपरीत, सबस्टैक कुल सदस्यता राजस्व में 10 प्रतिशत की कटौती करता है। यह कर पहली बार में पर्याप्त नहीं लग सकता है, लेकिन यह तेजी से बढ़ता है क्योंकि रचनाकारों को ग्राहक मिलते हैं और वे अपनी सदस्यता के लिए अधिक शुल्क लेना शुरू कर देते हैं। ए सबस्टैक की अपनी वेबसाइट पर कैलकुलेटर अनुमान है कि 400 ग्राहकों के साथ 10 डॉलर प्रति माह चार्ज करने वाले न्यूज़लेटर के लिए, कुल मासिक लागत – जिसमें प्लेटफ़ॉर्म की 10 प्रतिशत कटौती और क्रेडिट कार्ड प्रोसेसिंग शुल्क शामिल है – बढ़कर $636 हो जाएगी। 10,000 ग्राहकों के साथ यह लागत बढ़कर $15,900 प्रति माह हो जाती है और 50,000 सदस्यों के लिए $79,500 प्रति माह तक बढ़ जाती है – लगभग $1 मिलियन प्रति वर्ष।
कई सबस्टैक प्रतिद्वंद्वी कमीशन के बजाय एक समान मासिक शुल्क लेते हैं। घोस्ट, ब्लॉग और न्यूज़लेटर्स के लिए एक ओपन-सोर्स प्लेटफ़ॉर्म, वेबसाइट निर्माण, ईमेल न्यूज़लेटर क्षमताओं और एक कस्टम डोमेन के लिए 1,000 सदस्यों के साथ $15 प्रति माह से शुरू होता है। न्यूजलेटर, वेबसाइट और पॉडकास्ट लॉन्च करने के लिए टूल वाला क्रिएटर प्लेटफॉर्म बीहाइव 2,500 ग्राहकों तक के लिए मुफ़्त है, जिसमें अंतर्निहित विज्ञापन नेटवर्क जैसी कुछ सुविधाओं तक सीमित पहुंच है, जबकि इसकी अन्य योजनाएं ग्राहक संख्या के आधार पर कीमत में भिन्न होती हैं। उदाहरण के लिए, 10,000 ग्राहकों वाला व्यक्ति, बीहिव की “स्केल” योजना के लिए प्रति माह $96 का भुगतान करेगा। किट भी है, एक न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्म जो बीहिव के समान एक स्तरीय मूल्य निर्धारण मॉडल पेश करता है, जिसकी लागत $116 प्रति माह है और इसके “निर्माता” योजना पर 10,000 ग्राहक हैं।
सबस्टैक पर मूल्य निर्धारण रचनाकारों के लिए एकमात्र समस्या नहीं है, क्योंकि आलोचकों का तर्क है कि यह लेखकों और उनके ग्राहकों को एक बंद पारिस्थितिकी तंत्र में भी बंद कर देता है। एक के लिए, सबस्टैक का तीसरे पक्ष के ऐप्स के साथ सीमित एकीकरण है, जिससे लेखकों के पास प्लेटफ़ॉर्म के अंतर्निहित टूल का सेट रह जाता है, जिसमें शायद वह सब कुछ न हो जो उन्हें चाहिए। पिछले कुछ वर्षों में इसने कई नई सुविधाएँ जोड़ी हैं, जिनमें पॉडकास्ट, वीडियो के लिए टूल और डीएम जैसी सोशल नेटवर्किंग-शैली की सुविधाएँ शामिल हैं। लेकिन इस साल की शुरुआत में इसने अपने नए टीवी ऐप के साथ विवाद पैदा कर दिया एक एकीकरण भविष्यवाणी बाजार पॉलीमार्केट के साथ।
रचनाकारों को प्लेटफ़ॉर्म के सीमित अनुकूलन विकल्पों से भी जूझना होगा जो अन्य न्यूज़लेटर्स के समुद्र में खड़ा होना मुश्किल बना सकता है। सबस्टैक न्यूज़लेटर्स के निचले भाग पर भी अपनी ब्रांडिंग चिपका देता है, जबकि “.substack.com” किसी निर्माता के वेबसाइट पते पर भी दिखाई देता है यदि वे कोई कस्टम डोमेन नहीं खरीदते हैं।
इस बीच, Beehiiv और घोस्ट जैसी प्रतिद्वंद्वी सेवाएँ गहन अनुकूलन विकल्प प्रदान करती हैं। के साथ एक साक्षात्कार में द वर्जBeehiiv के संस्थापक टायलर डेन्क ने प्लेटफ़ॉर्म की तुलना Amazon के बजाय Shopify से की है, क्योंकि यह रचनाकारों को अपने सदस्यों की वेबसाइटों पर अपने ब्रांड को चिपकाए बिना एक दर्शक वर्ग बनाने के लिए उपकरण और बुनियादी ढाँचा देता है। डेन्क बताते हैं, ”हम अपने कंटेंट क्रिएटर्स के काम का श्रेय नहीं लेना चाहते।” द वर्ज. “Shopify इन खुदरा विक्रेताओं की अपनी वेबसाइटों और व्यवसायों को सशक्त बना रहा है और उनका निर्माण कर रहा है, और आपको वास्तव में पता नहीं होगा कि आप Shopify वेबसाइट पर हैं, जो कि एक तरह की बात है।”
सबस्टैक अपनी स्वयं की खोज और अनुशंसा सुविधाओं के निर्माण में भी भारी निवेश करता है, और हालांकि इससे कुछ रचनाकारों को दर्शक बनाने में मदद मिल सकती है, यह जोड़ता है अधिक दबाव उपयोगकर्ता के एल्गोरिथम फ़ीड में दिखाने के लिए ट्वीट-शैली “नोट्स” लिखने में भाग लेना। जो उपयोगकर्ता नोट्स सुविधा के माध्यम से किसी लेखक का “अनुसरण” करते हैं, वे वास्तव में उनके न्यूज़लेटर की सदस्यता नहीं लेते हैं। इससे सबस्टैक की भागीदारी को लाभ हो सकता है, लेकिन लेखकों के लिए यह केवल एक प्लस है अगर उन्हें इससे एक नया ग्राहक मिलता है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि सबस्टैक मालिक केवल सब्सक्राइबर्स को निर्यात कर सकते हैं – फॉलोअर्स को नहीं – जब वे प्लेटफ़ॉर्म छोड़ते हैं। सबस्टैक सह-संस्थापक हामिश मैकेंजी पीछे धकेलते हैं इस दावे पर कि प्लेटफ़ॉर्म एक “दीवारों वाला बगीचा” है, “कोई भी दीवारों वाला बगीचा आपको किसी भी समय अपनी मेलिंग सूची, सामग्री और यहां तक कि भुगतान संबंधों को निर्यात करने नहीं देगा।” लेकिन वह यह भी स्वीकार करते हैं कि यह पोर्टेबिलिटी अनुयायियों तक विस्तारित नहीं है, नोट्स कहते हैं “एक विकास इंजन है जो आपको ग्राहक प्राप्त करने में मदद करता है, जिसे आप निर्यात कर सकते हैं।”
इसके अतिरिक्त, सबस्टैक ने रचनाकारों को अनुमति देना शुरू कर दिया अपने iOS ऐप पर इन-ऐप भुगतान सक्षम करने के लिए, लेकिन Apple इन लेनदेन को संभालता है – प्रकाशन नहीं – और 30 प्रतिशत कमीशन लेता है। सबस्टैक छोड़ने वाले निर्माता अपनी Apple-आधारित बिलिंग जानकारी अपने साथ नहीं ले जा सकते।
सबस्टैक के न्यू मीडिया के प्रमुख हेने विनार्स्की ने एक ईमेल बयान में कहा, “हमने हमेशा माना है कि रचनाकारों को अपने दर्शकों के साथ अपने रिश्ते को बनाए रखना चाहिए, जिसमें अगर वे चाहें तो छोड़ने की आजादी भी शामिल है।” “साथ ही, ऐसे प्रकाशकों और लेखकों के भी कई उदाहरण हैं जो कहीं और प्रयोग करने के बाद सबस्टैक में लौट आए हैं, जिनमें सेमीएनालिसिस, ग्लेन ग्रीनवाल्ड और जो पोस्नान्स्की जैसे कुछ नाम शामिल हैं।” सबस्टैक अन्य बाज़ारों में भी अपने प्लेटफ़ॉर्म का विस्तार करने के लिए काम कर रहा है, यूके के आंकड़ों के लिए सशुल्क सदस्यता के साथ जैसे चार्ली एक्ससीएक्स, जेमी ओलिवर और यूके के प्रधान मंत्री कीर स्टार्मर की संख्या 500,000 से अधिक है।
प्लेटफ़ॉर्मर निर्माता केसी न्यूटन, जिन्होंने 2024 में सबस्टैक छोड़ दिया था, कहते हैं कि प्रकाशन घोस्ट पर पैसा बचा रहा है, “अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि हमारे पास खुले वेब पर एक घर है जिसे हम नियंत्रित करते हैं, और सबस्टैक भविष्य में अपने मूल्यांकन पर खरा उतरने के लिए जो भी निर्माता-विरोधी परिवर्तन करने के लिए मजबूर है, हम उससे प्रभावित नहीं होंगे।”
कुछ हाई-प्रोफाइल प्रस्थान सबस्टैक के अंत का संकेत नहीं दे सकते हैं, लेकिन यह एक ऐसे बदलाव का संकेत दे सकता है जो प्लेटफ़ॉर्म को स्थायी घर के बजाय प्रकाशनों के लिए एक शुरुआती बिंदु के रूप में रखता है। फिर भी, प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों के उदय से नए सबस्टैक प्रकाशनों को प्राप्त करना अधिक कठिन हो सकता है जो केवल सबस्टैक्स तक ही सीमित नहीं रहना चाहते हैं।
