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यह कदम हर उत्पाद लाइन के लिए कस्टम चिप्स डिजाइन करने के लिए ऐप्पल के प्रयास को तेज करता है, जिससे शेष तृतीय-पक्ष निर्भरता समाप्त हो जाती है
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स्रूजी ने ऐप्पल को इंटेल से एम-सीरीज़ चिप्स में स्थानांतरित करने का नेतृत्व किया, जिससे प्रदर्शन में लाभ हुआ जिसने प्रतिस्पर्धियों को अपनी रणनीतियों पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया।
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उम्मीद है कि ऐप्पल वायरलेस मॉडेम, डिस्प्ले कंट्रोलर और एआई एक्सेलेरेटर को लक्षित करेगा क्योंकि यह एक पूर्ण इन-हाउस सिलिकॉन स्टैक बनाता है
सेब कस्टम सिलिकॉन के भविष्य के बारे में अभी तक का अपना सबसे साहसिक बयान दिया है। कंपनी ने इंटेल चिप्स से उद्योग जगत को हिलाकर रख देने वाले बदलाव के पीछे के वास्तुकार जॉनी स्रूजी को हार्डवेयर इंजीनियरिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष के पद पर पदोन्नत किया। यह कदम एप्पल के अपने द्वारा भेजे जाने वाले प्रत्येक डिवाइस में हर चिप को नियंत्रित करने के दृढ़ संकल्प का संकेत देता है, आईफोन से लेकर मैक तक जो भी आगे आता है। यह एक पावर प्ले है जिसे बनाने में कई साल लगे हैं, और यह पूरे सेमीकंडक्टर उद्योग को ध्यान में रखता है।
सेब स्पष्ट रणनीतिक अंतिम खेल के बिना इस तरह नेतृत्व परिवर्तन नहीं किया जा सकता। जॉनी स्रूजी, जिन्होंने एक कठिन आंतरिक प्रयास से कंपनी की सिलिकॉन क्षमताओं को उद्योग-अग्रणी ऑपरेशन में बदलने में एक दशक से अधिक समय बिताया है, अब सभी हार्डवेयर इंजीनियरिंग की देखरेख करते हैं। यह प्रमोशन चिप डिज़ाइन को Apple की हार्डवेयर रणनीति के केंद्र में रखता है, एक ऐसी स्थिति जिसे पहले कभी औपचारिक रूप से नहीं रखा गया था।
समय आपको सब कुछ बता देता है। Apple ने पहले ही साबित कर दिया है कि वह ऐसे प्रोसेसर बना सकता है जो इंटेल और क्वालकॉम को शर्मिंदा करें। एम-सीरीज़ चिप्स जो अब मैक को पावर देते हैं, ने प्रदर्शन में उछाल दिया है जिससे इंटेल से संक्रमण एक पीढ़ी की छलांग की तरह दिखता है, न कि आर्किटेक्चर स्वैप की तरह। iPhones में A-सीरीज़ चिप्स वर्षों से उद्योग का बेंचमार्क रहा है। लेकिन एप्पल का काम पूरा नहीं हुआ. आस – पास भी नहीं।
स्रूजी की विस्तारित भूमिका से पता चलता है कि ऐप्पल उन शेष घटकों को लक्षित कर रहा है जो वह अभी भी बाहरी आपूर्तिकर्ताओं से खरीदता है। सोचें कि वर्तमान में क्वालकॉम से प्राप्त वायरलेस मॉडेम, डिस्प्ले कंट्रोलर, पावर मैनेजमेंट चिप्स, यहां तक कि विशेष एआई एक्सेलेरेटर भी हैं जो कम्प्यूटेशनल फोटोग्राफी और ऑन-डिवाइस मशीन लर्निंग जैसी सुविधाओं को पावर देते हैं। के अनुसार आपूर्ति श्रृंखला रिपोर्टApple चुपचाप कई डिवीजनों में अपनी चिप इंजीनियरिंग टीमों को बढ़ा रहा है।
व्यापक उद्योग घबराहट से देख रहा है। जब Apple ने Mac को अपने स्वयं के सिलिकॉन में परिवर्तित किया, तो इससे न केवल इंटेल चिप्स पर पैसे की बचत हुई – इसने मौलिक रूप से बदल दिया कि एक लैपटॉप क्या कर सकता है। बैटरी लाइफ दोगुनी हो गई. प्रति वाट प्रदर्शन तीन गुना हो गया। ऐप्स कम गर्मी पैदा करते हुए तेजी से चलते हैं। जब हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर को लॉकस्टेप में डिज़ाइन किया जाता है तो आपको इसी प्रकार का लाभ मिलता है, और यही कारण है कि प्रतिस्पर्धी अभी भी इसे पकड़ने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
क्वालकॉम अल्पावधि में खोने के लिए सबसे अधिक है। Apple वर्षों से अपना स्वयं का 5G मॉडेम विकसित कर रहा है, और उद्योग विश्लेषकों को उम्मीद है कि Apple द्वारा डिज़ाइन किया गया पहला मॉडेम 18 महीनों के भीतर आ जाएगा। यह अंतिम प्रमुख घटकों में से एक को समाप्त कर देगा जिसे Apple नियंत्रित नहीं करता है, और इससे क्वालकॉम को वार्षिक राजस्व में अरबों का नुकसान होगा। जब भी एप्पल के मॉडेम की प्रगति के बारे में रिपोर्ट सामने आती है तो चिप निर्माता का स्टॉक अस्थिर हो जाता है।
लेकिन यह केवल लागत बचत या आपूर्ति श्रृंखला नियंत्रण के बारे में नहीं है। यह उन उत्पाद अनुभवों को सक्षम करने के बारे में है जिनकी प्रतिस्पर्धी बराबरी नहीं कर सकते। ऐप्पल का कस्टम सिलिकॉन इसे सीपीयू, जीपीयू और न्यूरल इंजन कोर के बीच कार्यों को निर्बाध रूप से सौंपने जैसी चीजें करने देता है जो सामान्य चिप आर्किटेक्चर आसानी से दोहरा नहीं सकते हैं। यह एकीकरण वास्तविक समय के वीडियो प्रभाव, तात्कालिक भाषा अनुवाद और उस तरह की कम्प्यूटेशनल फोटोग्राफी जैसी विशेषताओं को शक्ति प्रदान करता है जो स्मार्टफोन कैमरों को जादू जैसा महसूस कराता है।
सरौजी की पृष्ठभूमि उन्हें इस विस्तारित भूमिका के लिए विशिष्ट रूप से योग्य बनाती है। वह 2008 में इंटेल और आईबीएम से एप्पल में शामिल हुए, जहां उन्होंने प्रोसेसर विकास पर काम किया। वह आंतरिक रूप से अपनी टीमों को सटीक मानकों के साथ चलाने और हार्डवेयर, सॉफ्टवेयर और विनिर्माण में समन्वय करने की क्षमता के लिए जाने जाते हैं – ठीक उसी कौशल सेट की आवश्यकता होती है जब आप संपूर्ण उत्पाद लाइन के सिलिकॉन स्टैक को लंबवत रूप से एकीकृत करने का प्रयास कर रहे होते हैं।
प्रतिस्पर्धात्मक निहितार्थ इससे कहीं आगे तक फैले हुए हैं सेब और इसके प्रत्यक्ष आपूर्तिकर्ता। यह साबित करके कि अर्धचालकों में ऊर्ध्वाधर एकीकरण मापने योग्य लाभ प्रदान करता है, एप्पल ने अन्य तकनीकी दिग्गजों को भी इसका अनुसरण करने के लिए मजबूर किया। गूगल पिक्सेल फोन के लिए अपने टेन्सर चिप्स विकसित किए। वीरांगना अपने क्लाउड सर्वर के लिए ग्रेविटॉन प्रोसेसर का निर्माण किया। माइक्रोसॉफ्ट कस्टम AI चिप्स में निवेश किया गया। यहां तक की टेस्ला अपने स्वयं के सेल्फ-ड्राइविंग प्रोसेसर डिज़ाइन करता है।
आगे जो आता है वह वह है जहां चीजें दिलचस्प हो जाती हैं। उद्योग पर नजर रखने वालों को उम्मीद है कि ऐप्पल विशेष एआई सिलिकॉन में गहराई से आगे बढ़ेगा, बड़े भाषा मॉडल और जेनरेटर एआई सुविधाओं के लिए अनुकूलित चिप्स का निर्माण करेगा जो उपभोक्ता उपकरणों में टेबल स्टेक बन रहे हैं। कंपनी का AI वर्कलोड पहले से ही क्लाउड के बजाय डिवाइस पर चल रहा है, एक गोपनीयता-केंद्रित दृष्टिकोण जिसके लिए फोन के आकार के पैकेज में गंभीर कम्प्यूटेशनल हॉर्सपावर की आवश्यकता होती है।
यह सवाल भी है कि यह सिलिकॉन स्वतंत्रता किन नई उत्पाद श्रेणियों को सक्षम बनाती है। ऐसी अफवाह है कि ऐप्पल संवर्धित वास्तविकता चश्मे से लेकर ऑटोमोटिव परियोजनाओं तक हर चीज पर काम कर रहा है, और उन सभी को विशेष रूप से उनकी अनूठी आवश्यकताओं के लिए डिज़ाइन किए गए कस्टम चिप्स से लाभ होगा। आप एआर पासथ्रू या ऑटोमोटिव सेंसर फ़्यूज़न के लिए अनुकूलित ऑफ-द-शेल्फ प्रोसेसर नहीं खरीद सकते – आपको उन्हें स्वयं बनाना होगा।
सरौजी की पदोन्नति आंतरिक रूप से एक संदेश भी भेजती है कि एप्पल क्या महत्व रखता है। डिज़ाइन और सॉफ़्टवेयर के लिए प्रसिद्ध कंपनी में, एक हार्डवेयर इंजीनियर को सभी हार्डवेयर सिग्नलों का प्रभारी नियुक्त किया जाता है, कंपनी सिलिकॉन को उस नींव के रूप में देखती है जिस पर बाकी सब कुछ बनता है। यह एक मान्यता है कि 2026 में, आप उन चिप्स को नियंत्रित किए बिना अत्याधुनिक उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान नहीं कर सकते हैं जो उन्हें शक्ति प्रदान करते हैं।
स्रूजी की पदोन्नति केवल एक कार्मिक परिवर्तन नहीं है – यह Apple की घोषणा है कि कस्टम सिलिकॉन अगले दशक के लिए उसके प्रतिस्पर्धी लाभ की नींव है। अपने सबसे सफल चिप आर्किटेक्ट को सभी हार्डवेयर का प्रभारी बनाकर, Apple का दावा है कि वह प्रत्येक शेष तृतीय-पक्ष घटक निर्भरता को समाप्त कर सकता है, जबकि उत्पाद के ऐसे अनुभवों को सक्षम कर सकता है जिनकी प्रतिस्पर्धी बराबरी नहीं कर सकते। सेमीकंडक्टर उद्योग के लिए, यह एक चेतावनी है। Apple के प्रतिस्पर्धियों के लिए, ऐसी कंपनी के साथ बने रहना एक चुनौती है जो अब सिलिकॉन से लेकर उसके संपूर्ण हार्डवेयर स्टैक को नियंत्रित करती है।
