इस सप्ताह, इंस्टाग्राम ने अपने स्मार्ट टीवी ऐप के लिए नई सुविधाओं की एक श्रृंखला लॉन्च की है, जो लोगों को अपने घरों में सबसे बड़ी स्क्रीन के माध्यम से प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक समय बिताने के लिए डिज़ाइन की गई हैं। वर्टिकल रील्स के अलावा, टीवी के लिए इंस्टाग्राम – जो वर्तमान में अमेज़ॅन फायर टीवी, गूगल टीवी और सैमसंग स्मार्ट टीवी के लिए उपलब्ध है – उपयोगकर्ता अब गायब होने वाली कहानियां और क्षैतिज वीडियो को पहलू अनुपात के साथ देख सकते हैं जो आप आमतौर पर यूट्यूब पर देखते हैं। और जल्द ही, इंस्टाग्राम लॉन्गफॉर्म, एपिसोडिक कंटेंट और टीवी-केंद्रित “लाइव क्रिएटर अनुभवों” के लिए एक बड़ा कदम उठाएगा।
टीवी क्षेत्र में यह प्रवेश टिकटॉक, स्नैपचैट और पेरिस्कोप (आरआईपी) जैसे प्रतिस्पर्धियों से उधार ली गई कार्यक्षमताओं को जोड़कर हमारा अधिक ध्यान आकर्षित करने के मेटा-स्वामित्व वाली कंपनी के पिछले प्रयासों से बहुत अलग लगता है। यह सब इस विचार पर निर्भर है कि लोग इंस्टाग्राम सामग्री देखने के लिए अपने सोफे पर बैठना चाहते हैं जिसे वे आम तौर पर अपने फोन पर उपभोग करते हैं।
तथ्य यह है कि हम अपने फोन को मूल रूप से हर जगह अपने साथ ले जाते हैं, इसका मतलब है कि इंस्टाग्राम हमेशा कुछ ही टैप की दूरी पर है। फ़ोन-आधारित इंस्टाग्राम की अंतर्निहित पोर्टेबिलिटी यकीनन सबसे बड़ा कारण है कि प्लेटफ़ॉर्म 3 बिलियन मासिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में कामयाब रहा है। जब आप बोर हो रहे हों और पहले से ही अपने फोन पर स्वाइप कर रहे हों तो इंस्टाग्राम के डिस्कवरी पेज पर स्क्रॉल करना कुछ ऐसा है। जब आप यात्रा कर रहे हों, लिफ्ट का इंतजार कर रहे हों, या बाथरूम का उपयोग कर रहे हों, तो ऐप चालू करना और दोस्तों को वीडियो भेजना आसान है। लेकिन इंस्टाग्राम की नवीनतम धुरी अधिक स्थिर अनुभव की ओर केंद्रित है जिसे एक ही कमरे में लोगों के साथ साझा किया जाना है। यह एक बड़ा दांव है.
इंस्टाग्राम कहता है उस सामुदायिक प्रतिक्रिया ने ही उसे टीवी ऐप की नई सुविधाओं को शुरू करने के लिए प्रेरित किया। उनमें से कुछ – जैसे आपके फोन से रीलों को आपके टीवी पर डालने में सक्षम होना – एक निश्चित मात्रा में मायने रखता है। यदि कोई किसी समूह के साथ कोई मज़ेदार वीडियो साझा करना चाहता है, तो सभी को एक फ़ोन के चारों ओर इकट्ठा करने के बजाय उसे बड़ी स्क्रीन पर फेंकना आसान होगा। टीवी के नए समर्पित चैनलों के लिए इंस्टाग्राम थोड़ा अधिक संदिग्ध लगता है, जो “कमरे में हर कोई एक साथ आनंद ले सकता है” वीडियो ढूंढना आसान बनाता है, भले ही फ़ीड व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के हितों के अनुरूप हों।
यह कल्पना करना भी कठिन है कि लोग अपने टेलीविज़न पर कहानियों का हिंडोला देखना चाहते हैं – जो अनिवार्य रूप से लंबवत उन्मुख मल्टीमीडिया स्लाइड शो हैं। वाइडस्क्रीन डिस्प्ले पर कहानियाँ अजीब लगती हैं, और रिमोट का उपयोग करके उनके साथ बातचीत करना फोन की टचस्क्रीन पर उन्हें स्वाइप करने की तुलना में बहुत कम सहज है। शायद यही कारण है कि इंस्टाग्राम वाइडस्क्रीन सामग्री के लिए एक समर्पित अनुभाग का भी परीक्षण कर रहा है। रचनाकारों के साथ दीर्घकालिक सामग्री और एपिसोडिक श्रृंखला विकसित करने की कंपनी की योजना एक संकेत है कि इंस्टाग्राम जानता है कि उसका टीवी ऐप सिर्फ एक ऐसी जगह नहीं हो सकता है जहां लोग केवल कुछ सेकंड तक चलने वाले वीडियो को स्क्रॉल करते हैं।
यह स्पष्ट है कि इंस्टाग्राम यूट्यूब और जैसे नए अपस्टार्ट्स से कुछ ध्यान हटाने की कोशिश कर रहा है कई माइक्रोड्रामा प्लेटफार्म जो सामने आना शुरू हो गया है.
माइक्रोड्रामा पहले से ही एक फलता-फूलता व्यवसाय है। सेक्टर का राजस्व है $14 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है साल के अंत तक. मोबाइल पर, ऐप के अंतर्निहित, विशाल उपयोगकर्ता आधार को देखते हुए इंस्टाग्राम माइक्रोड्रामा गेम में शामिल होने के लिए बहुत अच्छी स्थिति में है। अधिकांश माइक्रोड्रामा ऐप्स के लिए आपको साइन अप करना होगा और फिर या तो प्रति एपिसोड भुगतान करना होगा या उनकी सामग्री तक पहुंचने के लिए मासिक या वार्षिक योजनाओं की सदस्यता लेनी होगी। यदि इंस्टाग्राम रचनाकारों को इस प्रकार के अधिक वीडियो स्वयं बनाना शुरू करने के लिए मना सकता है, तो कंपनी स्वयं को एक नए माइक्रोड्रामा केंद्र में बदल सकती है।
इंस्टाग्राम इस समय वर्टिकल कंटेंट के साथ अग्रणी हो सकता है, लेकिन इस समझ के साथ कि सफल होने के लिए लॉन्गफॉर्म, हॉरिजॉन्टल वीडियो को टीवी ऐप का केंद्र बनना होगा। के साथ बात कर रहे हैं हॉलीवुड रिपोर्टरइंस्टाग्राम के उत्पाद उपाध्यक्ष टेसा ल्योंस ने कहा कि कंपनी शॉर्टफॉर्म सामग्री को रचनाकारों के लिए “लंबी और अधिक एपिसोडिक कहानियां बताने का एक बहुत ही सुलभ तरीका” के रूप में देखती है। लियोन्स ने यह भी बताया कि लंबे वीडियो पर इंस्टाग्राम फॉर टीवी के नए जोर ने क्रिएटर्स को अपने प्रोजेक्ट्स को बढ़ावा देने के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग करते हुए देखा, जो अन्य प्लेटफार्मों पर रहते हैं।
लेकिन अगर अधिक इंस्टाग्राम निर्माता लॉन्गफॉर्म, लैंडस्केप वीडियो को अपनाते हैं, तो भी टीवी ऐप को यूट्यूब जैसा बनने में कठिनाई होगी। इंस्टाग्राम की तरह, YouTube ने अपने कुछ प्रतिस्पर्धियों की विशेषताओं की नकल की है, लेकिन YouTube हमेशा से विभिन्न प्रकार की सामग्री के लिए एक गंतव्य रहा है जो बड़ी स्क्रीन पर देखने की सुविधा देता है। हो सकता है कि आप किसी यूट्यूबर की स्किट या वीडियो निबंध देखना शुरू कर दें, लेकिन संगीत वीडियो या फीचर-लेंथ स्टूडियो फिल्म की प्लेलिस्ट डालना आसान है। YouTube की सामग्री लाइब्रेरी की व्यापकता के कारण ही यह अमेरिका में सबसे अधिक देखा जाने वाला स्ट्रीमर बना हुआ है, और जबकि इंस्टाग्राम पर देखने के लिए बहुत कुछ है, दोनों प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों को जो प्रदान करते हैं, उसके मामले में बिल्कुल तुलनीय नहीं हैं।
टीवी पर कुछ देखने के साथ प्रतिबद्धता का एक स्तर आता है जिसके बारे में इंस्टाग्राम सामग्री को पहले कभी चिंता करने की ज़रूरत नहीं पड़ी। आपको अपने फ़ोन पर एक छोटी क्लिप का आनंद लेने के लिए पूरी तरह से लॉक करने की ज़रूरत नहीं है। लेकिन टीवी पर एक वीडियो ऐसा होना चाहिए जो आपका ध्यान कुछ मिनटों से अधिक समय तक बनाए रख सके।
यह टीवी धुरी काम कर सकती है यदि इंस्टाग्राम वास्तव में रचनाकारों को अधिक फोन-देशी सामग्री के साथ जगह भरने के बजाय पॉलिश श्रृंखला पर मंथन शुरू करने के लिए प्रेरित कर सके। लेकिन विशेष रूप से टीवी देखने के लिए तैयार की गई सम्मोहक परियोजनाओं की तेज आमद के बिना, यह इंस्टाग्राम द्वारा अपने प्रतिस्पर्धियों का पीछा करते हुए कथानक खोने का एक और उदाहरण हो सकता है।
