Spotify अपने AI-संचालित डीजे फीचर को वैश्विक स्तर पर ले जा रहा है। स्ट्रीमिंग दिग्गज ने हाल ही में फ्रेंच, जर्मन, इतालवी और ब्राजीलियाई पुर्तगाली के लिए समर्थन शुरू किया है, जो 2023 की शुरुआत में वैयक्तिकृत वॉयस फीचर लॉन्च होने के बाद से सबसे बड़ा अंतरराष्ट्रीय विस्तार है। यह कदम यूरोप और लैटिन अमेरिका में लाखों नए श्रोताओं के सामने एआई-क्यूरेटेड संगीत अनुभव रखता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को लंबे समय तक जोड़े रखने के लिए जेनरेटिव एआई पर प्लेटफॉर्म का दांव तेज हो जाता है।
Spotify भीड़ भरे स्ट्रीमिंग युद्धों में खुद को अलग दिखाने के लिए एआई पर बड़ा दांव लगा रहा है। कंपनी का एआई डीजे फीचर – जो एआई-जनरेटेड वॉयस कमेंट्री के साथ वैयक्तिकृत संगीत क्यूरेशन को जोड़ता है – अब चार नई भाषाओं का समर्थन करता है: फ्रेंच, जर्मन, इतालवी और ब्राजीलियाई पुर्तगाली। गुरुवार को घोषित विस्तार, फरवरी 2023 में विशेष रूप से अंग्रेजी में शुरू किए गए फीचर के बाद से सबसे महत्वपूर्ण अंतरराष्ट्रीय रोलआउट का प्रतिनिधित्व करता है।
एआई डीजे एक निजी रेडियो होस्ट की तरह काम करता है जो आपके स्वाद को करीब से जानता है। यह आपके सुनने के इतिहास के आधार पर ट्रैक का चयन करता है, फिर बताता है कि उसने बातचीत की आवाज़ में प्रत्येक गीत को क्यों चुना। Spotify के प्रवक्ता ने कहा, “हम इसे वास्तव में वैश्विक सुविधा बनाने के लिए काम कर रहे हैं,” हालांकि कंपनी ने AI DJ के लिए विशिष्ट उपयोगकर्ता सहभागिता मेट्रिक्स का खुलासा नहीं किया है।
समय इससे अधिक रणनीतिक नहीं हो सकता। Spotify यूरोपीय बाजारों में बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ रहा है जहां स्थानीय प्रतिस्पर्धी और तकनीकी दिग्गज पसंद करते हैं सेब और वीरांगना बाजार हिस्सेदारी पर कब्ज़ा करना जारी रखें। फ्रांस, जर्मनी और इटली वैश्विक स्तर पर Spotify के शीर्ष दस बाजारों में से तीन का प्रतिनिधित्व करते हैं, जिनका संयुक्त उपयोगकर्ता आधार 60 मिलियन से अधिक ग्राहकों का अनुमान है। इस बीच, ब्राज़ील लैटिन अमेरिका का सबसे बड़ा स्ट्रीमिंग बाज़ार है और कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण विकास क्षेत्र है।
हुड के तहत, एआई डीजे मशीन लर्निंग मॉडल के परिष्कृत मिश्रण पर निर्भर करता है। संगीत अनुशंसा इंजन अरबों डेटा बिंदुओं का विश्लेषण करता है – आपके सुनने के पैटर्न, छोड़ने की दर, दिन का समय प्राथमिकताएं, और यहां तक कि प्लेलिस्ट व्यवहार से प्राप्त मूड संकेतक भी। वॉयस कंपोनेंट Spotify द्वारा हासिल की गई तकनीक से आता है, जब उसने 2022 में AI वॉयस प्लेटफॉर्म Sonantic को खरीदा था, जो बड़े भाषा मॉडल के साथ मिलकर प्राकृतिक-ध्वनि वाली कमेंटरी उत्पन्न करता है।
यह सुविधा शुरू में एक ही आवाज के साथ लॉन्च की गई थी – Spotify के सांस्कृतिक साझेदारी प्रमुख जेवियर “एक्स” जर्निगन का एक सिंथेटिक मनोरंजन। बहुभाषी समर्थन जोड़ने का मतलब सिर्फ स्क्रिप्ट का अनुवाद करना नहीं है बल्कि पूरी तरह से नए वॉयस मॉडल को प्रशिक्षित करना है जो क्षेत्रीय लहजे, स्लैंग और सांस्कृतिक संगीत संदर्भों को पकड़ते हैं। एक फ्रांसीसी एआई डीजे को वैराइटी फ़्रैन्काइज़ और नोवेल्ले चांसन के बीच अंतर को समझने की ज़रूरत है, जैसे ब्राज़ीलियाई संस्करण को सांबा, बोसा नोवा और फंक कैरिओका के बीच की बारीकियों को समझना होगा।
Spotify की AI महत्वाकांक्षाएं डीजे फीचर से कहीं आगे तक फैली हुई हैं। कंपनी एआई-पावर्ड प्लेलिस्ट जेनरेशन, स्वचालित पॉडकास्ट ट्रांसक्रिप्शन और अनुवाद और यहां तक कि एआई-जनरेटेड कवर आर्ट के साथ प्रयोग कर रही है। सीईओ डैनियल एक ने बार-बार संकेत दिया है कि जेनरेटिव एआई वैयक्तिकृत ऑडियो अनुभवों के भविष्य का प्रतिनिधित्व करता है, जिससे Spotify एक संगीत लाइब्रेरी से कहीं अधिक है – यह एक एआई-क्यूरेटेड साथी बन रहा है।
लेकिन विस्तार Spotify को उभरते AI संगीत प्लेटफार्मों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा में भी डालता है। स्टार्टअप पूरी तरह से एआई-जनित संगीत सेवाओं का निर्माण कर रहे हैं यूट्यूब संगीत और एप्पल संगीत अपनी स्वयं की अनुशंसा AI विकसित कर रहे हैं। सवाल यह नहीं है कि क्या स्ट्रीमिंग सेवाएं एआई का उपयोग करेंगी, बल्कि सवाल यह है कि इसे सबसे अधिक मानवीय महसूस कौन करा सकता है।
भाषा का विस्तार तब होता है जब Spotify प्रमुख लेबलों के साथ जटिल लाइसेंसिंग वार्ताओं को जारी रखता है और कलाकार भुगतान पर बढ़ती आलोचना करता है। जबकि AI सुविधाएँ उपयोगकर्ता जुड़ाव को बढ़ावा देती हैं – और संभावित रूप से प्रीमियम सदस्यता कीमतों को उचित ठहराती हैं – वे स्ट्रीमिंग अर्थशास्त्र कैसे काम करती हैं, इसके बारे में बुनियादी तनाव को संबोधित नहीं करती हैं। एक एआई डीजे जो श्रोताओं को लंबे समय तक मंच पर रखता है, अधिक नाटक उत्पन्न करता है, लेकिन वे नाटक अभी भी कलाकारों के लिए प्रति स्ट्रीम सेंट के अंश में अनुवादित होते हैं।
अभी के लिए, Spotify उपयोगकर्ता अनुभव जीत पर केंद्रित है। एआई डीजे प्रीमियम ग्राहकों के लिए ऐप के संगीत फ़ीड में दिखाई देता है, जो डिस्कवर वीकली जैसे एल्गोरिदम-जनरेटेड प्लेलिस्ट का विकल्प प्रदान करता है। अंग्रेजी बाजारों में शुरुआती अपनाने वालों ने मिश्रित प्रतिक्रिया व्यक्त की – कुछ को वैयक्तिकृत टिप्पणी पसंद आई, जबकि अन्य को सिंथेटिक आवाज अजीब लगी। नई भाषाओं में विस्तार से यह परीक्षण किया जाएगा कि क्या अवधारणा विभिन्न सांस्कृतिक संदर्भों और सुनने की आदतों में प्रतिध्वनित होती है।
Spotify का बहुभाषी AI DJ विस्तार नवीनता के बारे में कम और तेजी से कमोडिटीकृत स्ट्रीमिंग बाजार में अस्तित्व के बारे में अधिक है। परिपक्व बाजारों में सदस्यता वृद्धि स्थिर होने के कारण, उपयोगकर्ताओं को लंबे समय तक जोड़े रखना प्राथमिक युद्ध का मैदान बन गया है। एआई-संचालित विशेषताएं जो वैयक्तिकृत और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक लगती हैं, रहने वाले और स्विच करने वाले ग्राहक के बीच अंतर हो सकती हैं। लेकिन असली परीक्षा यह नहीं है कि तकनीक काम करती है या नहीं – यह है कि क्या पेरिस, बर्लिन, मिलान और साओ पाउलो में श्रोता वास्तव में अपने संगीत को सुनाने के लिए एक सिंथेटिक आवाज चाहते हैं। अगले कुछ महीनों में पता चलेगा कि एआई वैयक्तिकरण एक वास्तविक प्रतिस्पर्धी लाभ है या सिर्फ एक और सुविधा है जिसे उपयोगकर्ता अनदेखा करना सीखते हैं।
