गूगल अभी-अभी अपना सबसे बड़ा दांव लगाया है कि खोज उपयोगकर्ता फ़ीड चाहते हैं, न कि केवल परिणाम। कंपनी Google Images का पूर्ण रूप से नया डिज़ाइन ला रही है जो पारंपरिक खोज-प्रथम अनुभव को खत्म कर देता है Pinterest-शैली “आपके लिए” गैलरी। आज से, Google Images खोलने वाले उपयोगकर्ताओं को उनके ब्राउज़िंग इतिहास और रुचियों के आधार पर AI द्वारा क्यूरेट की गई छवियों की एक वैयक्तिकृत स्ट्रीम मिलेगी – एक नाटकीय बदलाव जो Pinterest के विज़ुअल डिस्कवरी टर्फ को सीधे चुनौती देते हुए उपयोगकर्ताओं को लंबे समय तक व्यस्त रखने के लिए Google के प्रयास का संकेत देता है।
गूगल दृश्य खोज के नियमों को फिर से लिख रहा है। कंपनी Google Images का एक व्यापक नया डिज़ाइन लॉन्च कर रही है जो सेवा को एक खोज टूल से एक खोज प्लेटफ़ॉर्म में बदल देती है, जो “आपके लिए” फ़ीड के साथ पूरी होती है जो उपयोगकर्ताओं को क्वेरी टाइप करने से पहले ही वैयक्तिकृत सामग्री प्रदान करती है।
नया अनुभव Google के लिए एक मौलिक दार्शनिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। उपयोगकर्ताओं का अभिवादन करने वाले परिचित रिक्त खोज बार के बजाय, वे अब अपनी रुचियों और ब्राउज़िंग पैटर्न के अनुरूप छवियों की एक क्यूरेटेड गैलरी पर पहुंचेंगे। यह सीधे तौर पर फाड़ा गया एक पेज है Pinterest का हैंडबुक – और यह दोनों कंपनियों को सीधे टकराव की राह पर ले जाती है।
के अनुसार टेकक्रंचदो दशक पहले लॉन्च की गई सेवा के बाद से Google Images में सबसे नाटकीय बदलावों में से एक को चिह्नित करते हुए, रीडिज़ाइन आज लाइव हो गया। समय संयोग नहीं है. Google पर पारंपरिक खोज से आगे बढ़ने का दबाव है क्योंकि युवा उपयोगकर्ता Pinterest, Instagram और TikTok जैसे विज़ुअल डिस्कवरी प्लेटफ़ॉर्म की ओर आकर्षित हो रहे हैं।
“फॉर यू” गैलरी छवियों की एक वैयक्तिकृत स्ट्रीम उत्पन्न करने के लिए उपयोगकर्ता के व्यवहार – पिछली खोजों, ब्राउज़िंग इतिहास और इंटरैक्शन पैटर्न का विश्लेषण करने के लिए Google की एआई सिस्टम का उपयोग करती है। यह वही अनुशंसा-संचालित दृष्टिकोण है जिसने Pinterest को $30 बिलियन की कंपनी बना दिया है और उपयोगकर्ताओं को घंटों तक स्क्रॉल करते रखा है। लेकिन Google कुछ ऐसा लेकर आया है जो Pinterest के पास नहीं है: संपूर्ण वेब पर उपयोगकर्ता के इरादे की दुनिया की सबसे व्यापक समझ।
वैयक्तिकृत फ़ीड के साथ यह Google का पहला प्रयोग नहीं है। कंपनी वर्षों से अपने उत्पादों में अनुशंसा प्रणालियों का परीक्षण कर रही है, YouTube के होमपेज से लेकर Google ऐप में डिस्कवर फ़ीड तक। लेकिन छवियों पर इस दृष्टिकोण को लागू करना एक बड़े जुआ का प्रतिनिधित्व करता है। गूगल लोगों को वही देने पर अपना साम्राज्य बनाया जो वे खोज रहे थे, न कि यह भविष्यवाणी करने की कोशिश कर रहे थे कि वे क्या देखना चाहते हैं।
चाल डालता है Pinterest असहज स्थिति में. विज़ुअल डिस्कवरी प्लेटफ़ॉर्म ने खोज उपयोगिता के बजाय प्रेरणा और क्यूरेशन पर ध्यान केंद्रित करके लंबे समय से खुद को Google से अलग कर लिया है। अब Google उस पंक्ति को धुंधला कर रहा है, एक ऐसे उत्पाद के लिए वैयक्तिकृत खोज ला रहा है जो पहले से ही मासिक रूप से अरबों उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है। Pinterest के स्टॉक को जांच का सामना करना पड़ेगा क्योंकि निवेशक यह आकलन करेंगे कि कंपनी अपने अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव को बनाए रख सकती है या नहीं।
उपयोगकर्ताओं के लिए, यदि उन्होंने Pinterest पर कोई समय बिताया है तो अनुभव परिचित लगेगा। Google Images खोलें और आपको तुरंत आपके स्वाद के अनुरूप दिखने वाली आकर्षक सामग्री – रेसिपी, घर की सजावट, फैशन प्रेरणा, यात्रा फोटोग्राफी – की एक पच्चीकारी प्रस्तुत की जाएगी। पारंपरिक खोज बार बना हुआ है, लेकिन इसे निष्क्रिय ब्राउज़िंग के पक्ष में प्राथमिकता दी गई है।
रीडिज़ाइन Google की अपनी संपत्तियों पर जुड़ाव और समय व्यतीत करने की व्यापक रणनीति का भी संकेत देता है। पारंपरिक खोज सत्र संक्षिप्त होते हैं – उपयोगकर्ताओं को वह मिलता है जिसकी उन्हें आवश्यकता होती है और छोड़ देते हैं। वैयक्तिकृत फ़ीड लंबे समय तक रहने, स्क्रॉल करने और ऐसी सामग्री खोजने को प्रोत्साहित करती है जिसके बारे में उपयोगकर्ता नहीं जानते थे कि वे चाहते थे। यह अधिक विज्ञापन इंप्रेशन और राजस्व का अनुवाद करता है, जो बताता है कि फेसबुक से लेकर ट्विटर (अब एक्स) तक हर प्रमुख तकनीकी प्लेटफॉर्म ने एल्गोरिथम फ़ीड को क्यों अपनाया है।
लेकिन जोखिम भी हैं. अन्य उत्पादों में फ़िल्टर बबल और एल्गोरिथम पूर्वाग्रह के लिए Google को आलोचना का सामना करना पड़ा। एक वैयक्तिकृत छवि फ़ीड उन चिंताओं को बढ़ा सकती है, जो संभावित रूप से उपयोगकर्ताओं को जो देखती है उसे कम कर सकती है और उन्हें विविध सामग्री के सामने उजागर करने के बजाय मौजूदा प्राथमिकताओं को मजबूत कर सकती है। गोपनीयता समर्थक इस बात की भी जांच करेंगे कि Google अनुशंसाओं को सशक्त बनाने के लिए ब्राउज़िंग डेटा का उपयोग कैसे करता है।
प्रतिस्पर्धी निहितार्थ Pinterest से आगे तक फैले हुए हैं। मेटा इंस्टाग्राम और फेसबुक पर विज़ुअल डिस्कवरी सुविधाओं को आगे बढ़ा रहा है, जबकि टिकटॉक ने साबित कर दिया है कि एल्गोरिदम-संचालित सामग्री फ़ीड उपयोगकर्ता के ध्यान पर हावी हो सकती है। Google ने यह स्पष्ट कर दिया है कि वह विज़ुअल डिस्कवरी बाज़ार को बिना किसी लड़ाई के नहीं छोड़ेगा, भले ही इसका मतलब उन उत्पादों पर पुनर्विचार करना हो जो दशकों से काम कर रहे हैं।
यह स्पष्ट नहीं है कि क्या उपयोगकर्ता वास्तव में यह परिवर्तन चाहते हैं। Google Images सटीक रूप से सफल हुआ है क्योंकि यह सरल और उपयोगी है – आप कुछ खोजते हैं, आप इसे ढूंढते हैं, आपका काम हो गया। इसे सहभागिता-अनुकूलित खोज फ़ीड में बदलने से पारंपरिक अनुभव पसंद करने वाले उपयोगकर्ताओं को अलग-थलग किया जा सकता है। Google ने यह घोषणा नहीं की कि उपयोगकर्ता “आपके लिए” फ़ीड से बाहर निकल सकते हैं या खोज-प्रथम इंटरफ़ेस पर वापस लौट सकते हैं।
यह रोलआउट खोज के चल रहे विकास में एक और अध्याय का प्रतीक है। चूंकि एआई बढ़ती सटीकता के साथ उपयोगकर्ता के इरादे की भविष्यवाणी करना संभव बनाता है, तकनीकी कंपनियां शर्त लगा रही हैं कि निष्क्रिय खोज सक्रिय खोज की जगह ले सकती है। गूगल खोज बॉक्स का बीड़ा उठाया; अब यह परीक्षण कर रहा है कि क्या यह उस बॉक्स को सामने और बीच में रखे बिना पनप सकता है।
छवियों में वैयक्तिकृत खोज पर Google का जुआ यह परीक्षण करेगा कि क्या उपयोगकर्ता एल्गोरिथम क्यूरेशन चाहते हैं या सीधा खोज अनुभव चाहते हैं जिसने Google को प्रमुख बना दिया है। यदि रीडिज़ाइन सफल होता है, तो Google के अन्य उत्पादों में भी इसी तरह के बदलाव की उम्मीद करें क्योंकि कंपनी फ़ीड-आधारित प्लेटफ़ॉर्म के साथ प्रतिस्पर्धा करने की दौड़ में है। यदि यह फ्लॉप हो जाता है, तो यह एक अनुस्मारक के रूप में काम करेगा कि हर उत्पाद को एक सामाजिक फ़ीड की आवश्यकता नहीं है – कभी-कभी लोग बस वही ढूंढना चाहते हैं जो वे ढूंढ रहे हैं और आगे बढ़ना चाहते हैं। किसी भी तरह से, Pinterest को अब अनंत संसाधनों और अरबों मौजूदा उपयोगकर्ताओं वाली कंपनी से अब तक के सबसे बड़े प्रतिस्पर्धी खतरे का सामना करना पड़ रहा है।
