गूगल अपने विज्ञापन प्रौद्योगिकी साम्राज्य के जबरन विघटन को रोकने के लिए डिज़ाइन की गई एक अनुपालन योजना के साथ यूरोपीय नियामकों पर पलटवार किया। टेक दिग्गज ने उत्पाद में बदलाव का प्रस्ताव करते हुए यूरोपीय आयोग के अविश्वास निर्णय के खिलाफ अपनी औपचारिक अपील दायर की, जिसका दावा है कि यह “विघटनकारी ब्रेक-अप” के बिना नियामक चिंताओं को संबोधित करता है जो हजारों यूरोपीय प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को नुकसान पहुंचाएगा।
गूगल लड़ाई के बिना नीचे नहीं जा रहा है. खोज दिग्गज ने हाल ही में यूरोपीय आयोग के धमाकेदार अविश्वास फैसले पर अपनी औपचारिक प्रतिक्रिया प्रस्तुत की है, जिसमें एक रणनीतिक अनुपालन प्रस्ताव के साथ एक सीधी कानूनी चुनौती का संयोजन किया गया है जो पूरे यूरोप में डिजिटल विज्ञापन कैसे काम करता है, इसे नया आकार दे सकता है।
कंपनी की आधिकारिक बयान यह स्पष्ट करता है कि वे ब्रुसेल्स नियामकों के साथ सख्ती से खेल रहे हैं। “हम यूरोपीय आयोग के विज्ञापन तकनीक निर्णय से असहमत हैं और अपील करेंगे,” Google ने फैसला सुनाया, यह तर्क देते हुए कि “आज के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी और तेजी से विकसित हो रहे विज्ञापन तकनीक क्षेत्र को प्रतिबिंबित नहीं करता है।”
लेकिन यहीं पर यह दिलचस्प हो जाता है – Google केवल निर्णय से नहीं लड़ रहा है। वे एक विकल्प की पेशकश कर रहे हैं जो वास्तव में उन्हें किसी भी उपाय को लागू करने के तरीके पर अधिक नियंत्रण दे सकता है। अनुपालन योजना में उन विशिष्ट प्रथाओं को लक्षित करने वाले तत्काल उत्पाद परिवर्तन शामिल हैं जिन्हें आयोग ने प्रतिस्पर्धा-विरोधी के रूप में चिह्नित किया है।
सबसे ठोस परिवर्तन में Google विज्ञापन प्रबंधक, कंपनी का प्रकाशक-सामना वाला विज्ञापन सेवा मंच शामिल है। प्रकाशकों को अब अलग-अलग बोलीदाताओं के लिए अलग-अलग न्यूनतम मूल्य निर्धारित करने का विकल्प मिलेगा – एक ऐसा कदम जो Google के अपने विज्ञापन टूल और प्रतिस्पर्धियों के बीच समान स्तर का हो सकता है। यह एक महत्वपूर्ण रियायत है जो स्वयं को प्राथमिकता देने के बारे में आयोग की मुख्य शिकायत को स्वीकार करती है।
Google “हितों के टकराव के किसी भी सुझाव को संबोधित करने के लिए महत्वपूर्ण बदलाव” का भी वादा कर रहा है, जिसमें वे अपने विज्ञापन तकनीक स्टैक की “इंटरऑपरेबिलिटी बढ़ाना” भी शामिल है। अनुवाद: वे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए Google टूल को प्रतिस्पर्धी सेवाओं के साथ मिलाना आसान बना देंगे, जिससे संभावित रूप से एंड-टू-एंड विज्ञापन पाइपलाइन पर उनकी पकड़ कमजोर हो जाएगी जो सालाना 200 बिलियन डॉलर से अधिक उत्पन्न करती है।
समय इससे अधिक महत्वपूर्ण नहीं हो सकता। यूरोपीय प्रकाशक इस विनियामक लड़ाई के बीच में फंस गए हैं, कई लोगों ने चिंता व्यक्त की है कि जबरन गोलमाल विज्ञापन राजस्व धाराओं को बाधित कर सकता है जिन पर वे निर्भर हैं। Google इसे “हजारों यूरोपीय प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं” की सुरक्षा के रूप में तैयार कर रहा है – एक संदेश रणनीति जो नियामकों को उन व्यवसायों को संभावित रूप से नुकसान पहुंचाने की स्थिति में डालती है जिनकी वे मदद करने की कोशिश कर रहे हैं।
यह अनुपालन प्रस्ताव एक आकर्षक चाल का प्रतिनिधित्व करता है। पहले से विशिष्ट उपाय पेश करके, Google नियामकों द्वारा अपनी शर्तें लागू करने से पहले अंतिम समाधान को आकार देने की कोशिश कर सकता है। आयोग को अब यह तय करना है कि क्या Google के प्रस्तावित सुधार वास्तव में उनकी प्रतिस्पर्धा संबंधी चिंताओं का समाधान करते हैं या क्या उन्हें अभी भी जबरन विनिवेश के परमाणु विकल्प को अपनाने की आवश्यकता है।
