मेटा हाल ही में कनाडा में अपना सबसे सांस्कृतिक रूप से अनुकूलित विज्ञापन शस्त्रागार लाया, रील्स ट्रेंडिंग विज्ञापन लॉन्च किया जो ब्रांड जागरूकता को 20% तक बढ़ाने का वादा करता है। कंपनी ने अपने टोरंटो ब्रांड बिल्डिंग समिट में एआई-पावर्ड मार्केटिंग टूल्स के सूट का अनावरण किया, जहां 200 से अधिक मार्केटिंग लीडरों ने पहली बार देखा कि कैसे सोशल प्लेटफॉर्म ब्रांडों को वास्तविक समय में सांस्कृतिक लहरों की सवारी करने में मदद करने की योजना बना रहा है।
मेटा अभी-अभी कनाडाई विपणक को उनका अब तक का सबसे परिष्कृत सांस्कृतिक रडार सौंपा गया है। टोरंटो में कंपनी के ब्रांड बिल्डिंग शिखर सम्मेलन में, सोशल मीडिया दिग्गज ने रील्स ट्रेंडिंग विज्ञापनों का अनावरण किया – एक उपकरण जो ब्रांडों को मंच पर सबसे वायरल, सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक पोस्ट के तुरंत बाद अपनी सामग्री डालने देता है। प्रारंभिक परीक्षण से पता चलता है कि यह प्रमुख रियल एस्टेट बिना सहायता के ब्रांड जागरूकता को 20% तक बढ़ा सकता है आंतरिक मेटा डेटा.
समय इससे अधिक तीव्र नहीं हो सका. जैसे-जैसे ब्रांड तेजी से खंडित होती ध्यान वाली अर्थव्यवस्था में प्रामाणिक संबंधों के लिए संघर्ष कर रहे हैं, मेटा का दावा है कि सांस्कृतिक प्रासंगिकता पारंपरिक लक्ष्यीकरण पर हावी है। कंपनी ने शिखर सम्मेलन के दौरान जोर देकर कहा, “संस्कृति का निर्माण नहीं किया जा सकता है, लेकिन इसे बिल्कुल सही समय पर रोका जा सकता है।”
रील्स ट्रेंडिंग विज्ञापन लॉन्च मेटा के विस्तारित कनाडाई टूलकिट में सिर्फ प्रमुख कार्य है। कंपनी ने तीन एआई-संवर्धित लक्ष्यीकरण प्रणालियाँ भी शुरू कीं जो विज्ञापन डॉलर को अधिक मेहनत करने का वादा करती हैं। एडवांटेज+ ऑडियंस उन दर्शकों को उजागर करने के लिए मशीन लर्निंग के साथ ग्राहक अंतर्दृष्टि को जोड़ती है जिन पर ब्रांडों ने कभी विचार नहीं किया होगा, जागरूकता अभियानों के लिए प्रति परिणाम 15% कम लागत प्रदान करता है।
मूल्य नियम इसे और आगे ले जाते हैं, विपणक को विशिष्ट मानदंड निर्धारित करने की अनुमति देते हैं जो मेटा के एआई को पहुंच बढ़ाने से पहले उनकी सबसे मूल्यवान संभावनाओं को प्राथमिकता देने के लिए मार्गदर्शन करते हैं। प्रारंभिक परिणाम दिखाते हैं कि वैल्यू रूल्स का उपयोग करने वाले अभियान मानक दृष्टिकोण की तुलना में दोगुने उच्च-मूल्य रूपांतरण लाते हैं। इस बीच, टारगेट फ़्रीक्वेंसी ब्रांडों को लगातार साप्ताहिक टचप्वाइंट बनाए रखने में मदद करती है, जब तक उपभोक्ता खरीदारी के लिए तैयार नहीं हो जाते, तब तक उन्हें सबसे ऊपर रखा जाता है।
“हम एआई को अपनाने पर अत्यधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और मेटा के साथ हमारी साझेदारी में यह सुनिश्चित करने में मदद करने के लिए झुक गए हैं कि जब हम रचनात्मक सेवा करते हैं, तो यह सही दर्शकों तक पहुंच रहा है।” द ट्रैवल कॉरपोरेशन में पेड मीडिया के उपाध्यक्ष मैकेंज़ी प्रॉक्टर ने शिखर सम्मेलन में बताया. “हम हमेशा अगली प्रगति की तलाश में रहते हैं और मेटा ने हमें एल्गोरिदम को अनुकूलित और ईंधन देने के नए तरीके खोजने की लगातार अनुमति दी है।”
शिखर सम्मेलन ने अपने पहले ब्रांड मार्केटिंग पुरस्कार विजेताओं को भी ताज पहनाया, जिसमें लोरियल कनाडा ने ब्रांड मार्केटर ऑफ द ईयर सम्मान प्राप्त किया। लोरियल कनाडा में सोशल एडवोकेसी एंड इन्फ्लुएंस की प्रमुख रेबेका ईस्टन के अनुसार, सौंदर्य की दिग्गज कंपनी उन रचनाकारों के साथ साझेदारी करने में विशेष रूप से आक्रामक रही है जो अपने ब्रांड डीएनए के साथ संरेखित हैं। “प्लेटफ़ॉर्म के साझेदारी विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करने से, हमें अपने रचनाकारों की आवाज़ को बढ़ाने और किसी भी समय लोग किससे जुड़ रहे हैं, उस पर टैप करने की अनुमति मिली,” .
