वनप्लस वन के लॉन्च के बारह साल बाद, वनप्लस ने आज घोषणा की कि वह संयुक्त राज्य अमेरिका से बाहर हो गया है। यह कड़वा-मीठा है, क्योंकि ब्रांड अपने उत्कृष्ट वनप्लस 15 के साथ वापसी के दौरे पर है और वनप्लस ओपन की व्यापक रूप से प्रशंसा की गई है (हालांकि अभी भी बहुत महंगा है)।
पिछले कुछ समय से दीवार पर लेखन चल रहा है। टी-मोबाइल ने 2022 के बाद वनप्लस के फ्लैगशिप फोन को स्टॉक करना बंद कर दिया, इसके बजाय केवल अपने लो-एंड नॉर्ड डिवाइसों को ले जाने का फैसला किया, और वनप्लस के साथ वेरिज़ॉन का कार्यकाल 2020 से 2021 तक केवल दो साल तक चला। हालांकि इसने फ्लैगशिप जारी करना जारी रखा, वनप्लस की यूएस उपस्थिति कम हो रही है। जनवरी में, एंड्रॉइड हेडलाइंस यहां तक दावा किया गया कि ब्रांड को पूरी तरह से खत्म किया जा रहा है, हालांकि वनप्लस ने उस रिपोर्ट का खंडन किया।
यह परिणाम अपरिहार्य नहीं लग रहा था. 2014 में, जब वनप्लस वन आया, तो मुझे पता था कि लगभग हर तकनीकी उत्साही फोन खरीद रहा था। वनप्लस के लिए एक पंथ जैसा उत्साह था जो अन्यत्र मिलना मुश्किल था, और इसने लंबे समय तक चलने वाले, वफादार प्रशंसक आधार को विकसित करने और विकसित करने के लिए उस समुदाय-संचालित दृष्टिकोण का उपयोग किया। कुछ समय के लिए, जब वनप्लस फोन भी मौजूद था, तो किसी अन्य फोन को “अच्छा सौदा” कहना व्यावहारिक रूप से असंभव था।
लेकिन अधिकांश बिक्री केवल ऑनलाइन, सीधे वनप्लस से हुई। जब इसने अमेरिका में वाहकों के माध्यम से आधिकारिक तौर पर लॉन्च करने का निर्णय लिया, तो संभवतः यह शुरू से ही बर्बाद हो गया था।
वनप्लस को पहली बार 2018 में अमेरिकी वाहक पर लॉन्च किया गया था, और टी-मोबाइल के अनुसार, लगभग 200,000 ग्राहक आधिकारिक तौर पर डिवाइस लाने से पहले ही अपने नेटवर्क पर वनप्लस फोन का उपयोग कर रहा था। यह Samsung या Apple के आंकड़ों से बहुत दूर है अनुमानित 90 प्रतिशत के लिए जिम्मेदार है 2020 में अमेरिकी वाहकों पर बेचे गए सभी फोन, लेकिन टी-मोबाइल द्वारा वनप्लस के बढ़ते उत्साही प्रशंसक आधार पर कब्जा करने की कोशिश का एक मामला था।
यदि कीमत में कोई ठोस अंतर नहीं है तो $600 के “फ्लैगशिप किलर” बनाम $1,200 के फ्लैगशिप का मूल्य क्या है?
वनप्लस ने अपने वफादार प्रशंसक आधार को मुख्य रूप से अपने “नेवर सेटल” उपनाम के माध्यम से बढ़ाया, जिसका अर्थ है कि जब आप एक किफायती फोन खरीदते हैं तो आपको घटिया विशेषताओं के साथ समझौता नहीं करना चाहिए। कीमत और प्रदर्शन के इस अनुपात का वर्णन करने के लिए इसने “फ्लैगशिप किलर” वाक्यांश का उपयोग किया और प्रशंसकों ने इसे खा लिया। विशेष रूप से 2014 में, “के अंत के करीब”2-वर्षीय फ़ोन अनुबंध युग“लोग एक ऐसे उपकरण की मांग कर रहे थे जिसे आप अपने टेलीकॉम के साथ लंबे और नाराजगी भरे रिश्ते में बंधे बिना सीधे खरीद सकें।
लेकिन अमेरिका में लोग ऐसे ही फ़ोन नहीं खरीदते हैं। यहां, यह सब वाहक सौदों और विशेष रूप से बिल क्रेडिट के बारे में है। बिल क्रेडिट मॉडल से आपके हाथ में तुरंत एक फोन आ जाता है, अक्सर बिना किसी अग्रिम लागत के, और फोन की कीमत 24 से 36 महीनों के लिए आपके फोन प्लान में कम हो जाती है। टी-मोबाइल आज आपको आपके फ़ोन प्लान के अलावा केवल $4.16 प्रति माह पर बिल्कुल नया 256 जीबी आईफोन 17 प्रो देगा। यदि आप AT&T पर हैं, तो आप वही फ़ोन केवल $2.78 प्रति माह पर प्राप्त कर सकते हैं, जब तक आप फ़ोन का व्यापार करते हैं और “योग्य असीमित योजना में अपग्रेड करते हैं।” और हाँ, वह योग्यता योजना $80 प्रति माह से शुरू होती है। यदि आप जल्दी कैरियर बदलते हैं, तो आपको फ़ोन की शेष खुदरा लागत का भुगतान करना होगा।
आप देख सकते हैं कि यह किसी वाहक को महंगे फ्लैगशिप बेचने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है न कि “किफायती” फ्लैगशिप किलर बेचने पर। वाहक आपको एक सौदे का विचार देना चाहते हैं, और यदि आपका नया फोन ऐसा लगता है कि इसकी कीमत तीन रुपये प्रति माह से कम है, तो वह महसूस करता अपनी जेब से $600 का भुगतान करने से कहीं बेहतर है, भले ही आप समय के साथ इससे कहीं अधिक भुगतान कर रहे हों।
जिस चीज़ ने वनप्लस को आकर्षक बनाया वह मूलतः इस मॉडल के विरोध में था। यदि कीमत में कोई ठोस अंतर नहीं है तो $600 के “फ्लैगशिप किलर” बनाम $1,200 के फ्लैगशिप का मूल्य क्या है? वाहक चाहते हैं कि आप उनकी प्रीमियम योजनाओं पर बने रहें, और यदि उनके सिर पर $1,200 के बजाय केवल $600 लटके रहेंगे, तो इन उपकरणों को ले जाने के लिए उनके पास कम प्रोत्साहन होगा। कथित तौर पर इस तथ्य को जोड़ें कैरियर स्टोर्स पर बिकने वाले सभी स्मार्टफोन में से 75 प्रतिशत अब iPhone हैंसाथ सैमसंग अन्य 15 प्रतिशत या इसके आसपास बना रहा हैऔर वहाँ घूमने के लिए बहुत सारी पाई नहीं बची है।
अमेरिका में वनप्लस के लिए अच्छा प्रदर्शन करने वाली मुख्य लाइन इसकी अल्ट्रा-किफायती नॉर्ड सीरीज़ है, 2021 की पहली छमाही में कंपनी की 428 प्रतिशत वृद्धि का दावा. लेकिन 2022 में टी-मोबाइल के साथ अपना सौदा खोने के बाद, वनप्लस के लिए वॉल्यूम बढ़ाना बहुत कठिन हो गया। अमेरिकी फोन बाजार लगभग हर तरह से वाहक पर निर्भर है, और टी-मोबाइल स्टोर्स के फोन का स्टॉक किए बिना, वनप्लस के लिए यहां नॉर्ड को बेचने का औचित्य साबित करना भी मुश्किल हो गया।
वनप्लस का लोकाचार हमेशा पैसे के मूल्य के बारे में रहा है। यह मूल रूप से अमेरिकी फोन बाजार की प्रोत्साहन प्रणाली के विपरीत है, जो उपयोगकर्ताओं को दीर्घकालिक संबंधों में फंसाने को प्राथमिकता देता है। वनप्लस पहले से ही यहां स्क्रैप के लिए संघर्ष कर रहा था। वनप्लस ने फ्लैगशिप को खत्म करने की कोशिश की, लेकिन अंत में वाहकों द्वारा बेचे गए फ्लैगशिप ने ही वनप्लस को खत्म कर दिया।
स्पष्टीकरण, 16 जुलाई: इस पोस्ट का पहला वाक्य मूल रूप से वनप्लस के “आठ-वर्षीय रन” को संदर्भित करता है, जो सीधे टी-मोबाइल से इसकी 2018 उपलब्धता से गिना जाता है; अब इसकी गिनती वनप्लस वन के 2014 लॉन्च से होती है।
