यूके की प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण ने एआई-जनित खोज सामग्री पर बढ़ती लड़ाई में प्रकाशकों को एक महत्वपूर्ण सौदेबाजी चिप सौंपी है। बुधवार को घोषित एक ऐतिहासिक विनियामक निर्णय में, वॉचडॉग ने Google से यूके के प्रकाशकों को एआई-संचालित खोज परिणामों में अपनी सामग्री का उपयोग करने से बचने की क्षमता देने की मांग की है – एक ऐसा कदम जो तकनीकी दिग्गजों द्वारा सामग्री सौदों पर बातचीत करने के तरीके को नया रूप दे सकता है और जेनरेटिव एआई और पारंपरिक प्रकाशन के बीच टकराव को देखते हुए अन्य बाजारों के लिए एक मिसाल कायम कर सकता है।
गूगल यह अपनी पहली बड़ी नियामक बाधा का सामना कर रहा है कि यह खोज में एआई को कैसे तैनात करता है, और यह इसके सबसे महत्वपूर्ण बाजारों में से एक में हो रहा है। यूके की प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण ने आज सुबह घोषणा की कि उसे उन प्रकाशकों के लिए ऑप्ट-आउट नियंत्रण लागू करने के लिए खोज दिग्गज की आवश्यकता होगी जो अपनी सामग्री फीडिंग नहीं चाहते हैं गूगल का एआई-जनरेटेड खोज सारांश।
सीएमए के बयान के अनुसार, यह निर्णय प्रकाशकों को “Google के साथ सामग्री सौदों पर बातचीत करने के लिए मजबूत स्थिति में रखता है”। बीबीसी समाचार. यह मीडिया संगठनों की बढ़ती शिकायतों का सीधा जवाब है कि एआई-संचालित खोज सुविधाएं अनिवार्य रूप से उचित मुआवजे या सार्थक श्रेय के बिना उनकी सामग्री को पुनः प्रकाशित कर रही हैं।
यह केवल सिद्धांत के बारे में नहीं है – यह अस्तित्व के बारे में है। प्रकाशकों ने घबराहट से देखा है गूगल और अन्य तकनीकी प्लेटफार्मों ने एआई अवलोकन सुविधाओं को शुरू किया है जो सीधे खोज परिणाम पृष्ठ पर उपयोगकर्ता के प्रश्नों का उत्तर देते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को मूल स्रोत पर क्लिक करने की आवश्यकता नाटकीय रूप से कम हो जाती है। गणित क्रूर है: कम क्लिक का मतलब है कम विज्ञापन राजस्व, कम सदस्यता रूपांतरण, और डिजिटल में बदलाव के कारण व्यवसाय मॉडल के बारे में अस्तित्व संबंधी प्रश्न पहले से ही तनावपूर्ण हैं।
सीएमए का हस्तक्षेप नियामक जांच में एक महत्वपूर्ण वृद्धि का प्रतीक है कि एआई कंपनियां अपने प्रशिक्षण डेटा को कैसे स्रोत बनाती हैं और एआई उत्पादों को कैसे तैनात करती हैं। जबकि एआई प्रशिक्षण डेटासेट के आसपास बहस मुख्य रूप से कॉपीराइट और उचित उपयोग के प्रश्नों पर केंद्रित है, यह निर्णय डाउनस्ट्रीम व्यावसायिक प्रभाव से निपटता है – वह क्षण जब एआई सिस्टम न केवल सामग्री से सीखते हैं बल्कि दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए सक्रिय रूप से प्रतिस्पर्धा करते हैं।
जो चीज़ इसे विशेष रूप से महत्वपूर्ण बनाती है, वह है इससे उत्पन्न होने वाली बातचीत का लाभ। अब तक, प्रकाशकों को ‘सब कुछ या कुछ नहीं’ विकल्प का सामना करना पड़ता था: अनुमति दें गूगल पारंपरिक खोज के लिए उनकी सामग्री को क्रॉल और अनुक्रमित करना (खोज योग्यता के लिए आवश्यक) जबकि यह भी स्वीकार करना कि वही सामग्री एआई सारांश फ़ीड करेगी, या Google को पूरी तरह से ब्लॉक कर देगी और खोज परिणामों से गायब हो जाएगी। सीएमए की ऑप्ट-आउट आवश्यकता उस बंडल को तोड़ देती है, जिससे प्रकाशकों को एआई सुविधाओं से सामग्री को रोकते हुए अपनी खोज उपस्थिति बनाए रखने में मदद मिलती है।
समय इससे अधिक महत्वपूर्ण नहीं हो सकता। गूगल अपने एआई ओवरव्यू फीचर का आक्रामक रूप से विस्तार कर रहा है, जो कई स्रोतों से जानकारी को संश्लेषित करने और इसे सीधे खोज परिणामों में प्रस्तुत करने के लिए बड़े भाषा मॉडल का उपयोग करता है। कंपनी इसे बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव के रूप में पेश करती है, लेकिन प्रकाशक इसे ट्रैफ़िक चोरी के रूप में देखते हैं। प्रारंभिक डेटा से पता चलता है कि एआई-जनरेटेड खोज सारांश क्वेरी प्रकार के आधार पर क्लिक-थ्रू दरों को 20-40% तक कम कर सकते हैं।
के लिए गूगलयह एक जटिल अनुपालन चुनौती पैदा करता है। कंपनी को प्रकाशक की प्राथमिकताओं को विस्तृत स्तर पर ट्रैक करने के लिए बुनियादी ढांचे का निर्माण करने की आवश्यकता होगी – संभावित रूप से साइट-दर-साइट या यहां तक कि लेख-दर-लेख – और यह सुनिश्चित करना होगा कि जो भी एआई सिस्टम खोज सारांश उत्पन्न करते हैं, वे प्राथमिकताएं प्रवाहित हों। यह तकनीकी रूप से व्यवहार्य है लेकिन परिचालन रूप से जटिल है, खासकर जब कंपनी एआई सुविधाओं को विश्व स्तर पर मापती है।
बड़ा सवाल यह है कि क्या ब्रिटेन का यह फैसला एक खाका बन जाएगा? यूरोपीय संघ में नियामक पहले से ही डिजिटल सेवा अधिनियम और एआई अधिनियम ढांचे के तहत समान मुद्दों की जांच कर रहे हैं, जबकि अमेरिकी प्रकाशक एआई खोज के आसपास प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार की जांच करने के लिए संघीय व्यापार आयोग और न्याय विभाग पर दबाव डाल रहे हैं। यदि कई प्रमुख बाज़ार ऑप्ट-आउट आवश्यकताओं को अपनाते हैं, गूगल परस्पर विरोधी नियमों का सामना करना पड़ सकता है जो वैश्विक उत्पाद विकास को काफी कठिन बना देते हैं।
इसमें प्रतिस्पर्धी आयाम भी है। माइक्रोसॉफ्ट के साथ अपनी साझेदारी के माध्यम से एआई को बिंग में एकीकृत कर रहा है ओपनएआईजबकि पर्प्लेक्सिटी जैसे नए खिलाड़ी एआई युग के मूल खोज उत्पाद बना रहे हैं। अगर गूगल प्रतिस्पर्धियों की तुलना में सख्त सामग्री लाइसेंसिंग आवश्यकताओं का सामना करते हुए, यह एआई-संचालित खोज को परिभाषित करने की दौड़ में खुद को विकलांग पा सकता है। लेकिन अगर नियामक बोर्ड भर में समान नियम लागू करते हैं, तो पूरे उद्योग को मौलिक रूप से पुनर्विचार करने की आवश्यकता हो सकती है कि एआई खोज उत्पाद सामग्री निर्माताओं तक कैसे पहुंचते हैं और उन्हें मुआवजा देते हैं।
कुछ प्रकाशक पहले से ही सक्रिय रूप से आगे बढ़ रहे हैं। न्यूयॉर्क टाइम्स ने मुकदमा दायर किया ओपनएआई और माइक्रोसॉफ्ट दिसंबर 2023 में एआई प्रशिक्षण में इसकी सामग्री के अनधिकृत उपयोग पर, जबकि एक्सल स्प्रिंगर और एसोसिएटेड प्रेस जैसे अन्य लोगों ने लाइसेंसिंग सौदे किए हैं। सीएमए का निर्णय उन प्रकाशकों को अधिक मजबूत सौदेबाजी की स्थिति देता है जिन्होंने अभी तक सौदों पर बातचीत नहीं की है – वे विश्वसनीय रूप से बाहर निकलने और वंचित होने की धमकी दे सकते हैं गूगल का प्रीमियम सामग्री की एआई विशेषताएं।
प्रवर्तन तंत्र महत्वपूर्ण होगा. सीएमए ने अभी तक यह विस्तृत नहीं किया है कि वह अनुपालन की निगरानी कैसे करेगा या क्या दंड देगा गूगल उल्लंघन के लिए दंडित किया जा सकता है, लेकिन यूके प्रतिस्पर्धा कानून में गैर-अनुपालन के लिए पर्याप्त जुर्माने का प्रावधान है। हाल ही में जांच के बाद वॉचडॉग ने बड़ी तकनीक को चुनौती देने की बढ़ती इच्छा दिखाई है गूगल का विज्ञापन प्रथाएं और सेब का मोबाइल पारिस्थितिकी तंत्र का प्रभुत्व।
सीएमए का निर्णय पहली सार्थक नियामक सीमा का प्रतिनिधित्व करता है कि एआई कंपनियां उपभोक्ता उत्पादों में जेनरेटर मॉडल कैसे तैनात कर सकती हैं, और यह आखिरी नहीं होगा। जैसे-जैसे एआई सिस्टम जानकारी को संश्लेषित करने और प्रस्तुत करने में अधिक सक्षम हो जाएंगे, तकनीकी क्षमता और सामग्री निर्माता अर्थशास्त्र के बीच तनाव और अधिक बढ़ जाएगा। जबकि, प्रकाशकों के पास अब नियामक हस्तक्षेप का खाका है गूगल और इसके प्रतिस्पर्धियों को इस वास्तविकता का सामना करना पड़ता है कि एआई खोज परिणामों के बिना खुले वेब का उपभोग नहीं कर सकती है। बातचीत की मेज पर बहुत अधिक भीड़ हो गई, और एआई युग में सूचना कैसे प्रवाहित होती है, इस पर नियंत्रण – इससे अधिक नहीं हो सका। कुछ महीनों के भीतर यूरोपीय संघ नियामकों के ऐसे ही कदमों पर नज़र रखें।
