एआई-पावर्ड मार्केटिंग प्लेटफॉर्म नेक्टर सोशल ने मेनलो वेंचर्स और उसके एंथोलॉजी फंड के नेतृत्व में 30 मिलियन डॉलर की सीरीज़ ए को बंद कर दिया है, जो एंथ्रोपिक के साथ बनाया गया निवेश माध्यम है। फंडिंग एआई-नेटिव मार्केटिंग टूल के लिए निवेशकों की बढ़ती भूख का संकेत देती है क्योंकि ब्रांड सामग्री निर्माण और अभियान प्रबंधन को स्वचालित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। नेक्टर के लिए, कैपिटल अपनी शर्त को मान्य करता है कि मार्केटिंग टीमों को एक एकीकृत ऑपरेटिंग सिस्टम की आवश्यकता है, किसी अन्य बिंदु समाधान की नहीं।
अमृत सामाजिक गुरुवार को घोषणा की गई कि उसने सीरीज ए फंडिंग के नेतृत्व में 30 मिलियन डॉलर जुटाए हैं मेनलो वेंचर्स और इसके एंथोलॉजी फंड, के साथ साझेदारी में लॉन्च किया गया विशेष निवेश वाहन anthropic. यह सौदा इस तिमाही में मार्टेक द्वारा की गई बड़ी बढ़ोतरी में से एक है और यह रेखांकित करता है कि एआई कैसे विपणन प्रौद्योगिकी परिदृश्य को नया आकार दे रहा है।
समय इससे अधिक रणनीतिक नहीं हो सकता। हाल के उद्योग आंकड़ों के अनुसार, मार्केटिंग टीमें उपकरणों में डूब रही हैं – औसत उद्यम 91 अलग-अलग मार्टेक समाधानों का उपयोग करता है – साथ ही साथ कम के साथ अधिक करने के दबाव का सामना करना पड़ता है। अमृत सामाजिक यह शर्त लगाई जा रही है कि विपणक को वास्तव में किसी अन्य बिंदु समाधान की आवश्यकता नहीं है, बल्कि एक एकीकृत ऑपरेटिंग सिस्टम है जो सामग्री निर्माण से लेकर अभियान विश्लेषण तक सब कुछ व्यवस्थित करता है।
मेनलो का एंथोलॉजी फंड आपका विशिष्ट वीसी वाहन नहीं है। साथ में बनाया गया anthropicयह फंड विशेष रूप से उन्नत एआई मॉडल पर या उसके आसपास निर्माण करने वाली कंपनियों को लक्षित करता है। साझेदारी नेक्टर जैसी पोर्टफोलियो कंपनियों को एंथ्रोपिक के क्लाउड मॉडल और तकनीकी विशेषज्ञता तक शीघ्र पहुंच प्रदान करती है – एक सार्थक लाभ क्योंकि एआई क्षमताएं मार्केटिंग सॉफ्टवेयर में टेबल स्टेक बन जाती हैं।
भीड़-भाड़ वाले मार्टेक क्षेत्र में नेक्टर को जो चीज अलग करती है, वह है इसका प्लेटफॉर्म दृष्टिकोण। किसी एकल चैनल या उपयोग के मामले पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, कंपनी एक “मार्केटिंग ऑपरेटिंग सिस्टम” का निर्माण कर रही है जो सोशल मीडिया शेड्यूलिंग से लेकर प्रदर्शन विश्लेषण तक सब कुछ संभालता है। इसे अलग-अलग ऐप्स खरीदने और एक एकीकृत सूट प्राप्त करने के बीच अंतर के रूप में सोचें – एआई द्वारा संचालित को छोड़कर जो वास्तव में सामग्री उत्पन्न कर सकता है, अभियानों को अनुकूलित कर सकता है और प्रदर्शन की भविष्यवाणी कर सकता है।
फंडिंग तब आती है जब मार्टेक सेक्टर को गणना का सामना करना पड़ता है। प्रारंभिक एआई प्रचार ने आरओआई और एकीकरण के बारे में कठिन प्रश्नों को रास्ता दे दिया है। जो ब्रांड एआई मार्केटिंग टूल को अपनाने के लिए दौड़ पड़े थे, वे अब विक्रेताओं को मजबूत कर रहे हैं और ऐसे प्लेटफॉर्म की मांग कर रहे हैं जो वास्तव में एक साथ काम करते हैं। अमृत सामाजिक इस समेकन लहर से लाभ उठाने की स्थिति में है।
मेनलो का मार्केटिंग तकनीक में एक ट्रैक रिकॉर्ड है – कंपनी पहले कार्टा और उबर जैसी कंपनियों का समर्थन करती थी – लेकिन एंथोलॉजी फंड एआई-देशी व्यवसायों पर अधिक केंद्रित दांव का प्रतिनिधित्व करता है। पोर्टफोलियो कंपनियों के लिए, इसका मतलब सिर्फ पूंजी से कहीं अधिक है। इसका अर्थ है इंजीनियरिंग सहायता, प्रारंभिक एपीआई पहुंच और अग्रणी एआई अनुसंधान प्रयोगशालाओं में से एक तक सीधी लाइन।
यह बढ़ोतरी मार्केटिंग बजट आवंटित करने के तरीके में व्यापक बदलाव को भी दर्शाती है। पारंपरिक विज्ञापन खर्च तेजी से उन प्लेटफार्मों की ओर बढ़ रहा है जो मापने योग्य, स्वचालित परिणामों का वादा करते हैं। एआई-संचालित उपकरण जो रचनात्मक उत्पन्न कर सकते हैं, लक्ष्यीकरण को अनुकूलित कर सकते हैं और वास्तविक समय में परिणामों की रिपोर्ट कर सकते हैं, उन डॉलर पर कब्जा कर रहे हैं जो एजेंसियों और मैन्युअल टूल के पास जाते थे।
जो दिलचस्प है वही है अमृत सामाजिक यह नहीं कह रहा है – अर्थात्, विशिष्ट ग्राहक संख्या, राजस्व मेट्रिक्स, या विकास दर। यह श्रृंखला ए घोषणाओं के लिए विशिष्ट है, लेकिन यह कर्षण और बाजार मान्यता के बारे में खुले प्रश्न छोड़ देता है। मुख्य निवेशक की ताकत से पता चलता है कि पिच के पीछे कुछ दम है, लेकिन मार्टेक में कार्यान्वयन बेहद कठिन है।
प्रतिस्पर्धी परिदृश्य क्रूर है. अमृत हबस्पॉट और सेल्सफोर्स मार्केटिंग क्लाउड जैसे स्थापित खिलाड़ियों के साथ-साथ एआई-संचालित स्टार्टअप के झुंड के खिलाफ जा रहा है, जो मार्केटिंग में क्रांति लाने का दावा कर रहे हैं। सवाल यह नहीं है कि क्या एआई मार्केटिंग को बदल देगा – यह स्पष्ट रूप से होगा – बल्कि सवाल यह है कि कौन से प्लेटफॉर्म वास्तव में उद्यम बजट पर कब्जा कर लेंगे।
के लिए मेनलो वेंचर्सशर्त यह है कि उद्देश्य-निर्मित एआई मार्केटिंग प्लेटफॉर्म एआई सुविधाओं पर जोर देने की कोशिश कर रहे पुराने उपकरणों को मात दे देंगे। यह क्लासिक इनोवेटर की दुविधा का नाटक है, और यह सॉफ्टवेयर में पहले भी काम कर चुका है। यह मार्टेक में काम करेगा या नहीं यह निष्पादन, एकीकरण क्षमताओं और पदधारी कितनी जल्दी प्रतिक्रिया दे सकते हैं, इस पर निर्भर करता है।
30 मिलियन डॉलर की बढ़ोतरी नेक्टर सोशल को एआई-संचालित मार्केटिंग टीमों के लिए डिफॉल्ट ऑपरेटिंग सिस्टम बनने की ओर अग्रसर कर रही है। लेकिन अकेले पूंजी इस बाजार को नहीं जीत पाएगी – कंपनी को यह साबित करने की जरूरत है कि वह उद्यम वर्कफ़्लो में निर्बाध रूप से एकीकृत हो सकती है, मापने योग्य आरओआई प्रदान कर सकती है, और पुराने विक्रेताओं और फुर्तीले एआई-देशी प्रतिस्पर्धियों दोनों को पीछे छोड़ सकती है। मेनलो साझेदारी और एंथ्रोपिक कनेक्शन इसे तकनीकी बढ़त देते हैं, लेकिन मार्टेक कब्रिस्तान अच्छी तरह से वित्त पोषित स्टार्टअप से भरे हुए हैं जो उद्यम बिक्री चक्र को क्रैक नहीं कर सके। अगले 12 महीनों में क्या होता है – ग्राहक की जीत, उत्पाद मील के पत्थर और बाजार की स्थिति – यह निर्धारित करेगी कि यह एक ब्रेकआउट कहानी है या कोई अन्य चेतावनी देने वाली कहानी है।
