सामग्री और प्रतिभा के लिए चल रही लड़ाई में, यूट्यूब खुद को रचनाकारों और विज्ञापनदाताओं के बीच संबंधक के रूप में पेश कर रहा है – और अपने रचनाकारों को न केवल सोशल मीडिया के भविष्य के रूप में विपणन कर रहा है, बल्कि विज्ञापन, टीवी, स्ट्रीमिंग और मनोरंजन को भी व्यापक रूप से बढ़ावा दे रहा है।
बुधवार को न्यूयॉर्क में कंपनी के वार्षिक विज्ञापनदाता कार्यक्रम में, YouTube ने मंच पर आने वाले विशेष शो की एक नई श्रृंखला पेश की, जिसे कुछ बड़े नामों द्वारा होस्ट किया गया था: ट्रेवर नूह के साथ एक यात्रा शो, पॉडकास्टर एलेक्स कूपर की मेट गाला वृत्तचित्र श्रृंखला, लोकप्रिय शो के मेजबान करीम रहमा की एक नई श्रृंखला। सबवे लेता है, और अधिक। विज्ञापनदाताओं के लिए प्रस्ताव: इन केवल-यूट्यूब श्रृंखलाओं में निवेश करें।
सामग्री निर्माता पक्ष पर, YouTube की अपील लंबे समय से अपेक्षाकृत उदार विज्ञापन राजस्व विभाजन रही है जो निर्माता दृश्यों के माध्यम से कमाते हैं। लेकिन कंपनी ने कंटेंट क्रिएटर्स के लिए पैसा कमाने के लिए लगातार अधिक से अधिक तरीके जोड़े हैं, जैसे शॉपिंग फीचर्स और ब्रांडों के लिए एक केंद्र ऐसे रचनाकारों को ढूंढना जो उनके लिए उपयुक्त हो सकते हैं। विज्ञापनदाता भी तेजी से बढ़ रहे हैं प्रायोजित वीडियो में पैसा झोंकनाजहां अभियान समाप्त होने पर निर्माता ब्रांड प्रायोजकों की अदला-बदली कर सकते हैं, अनिवार्य रूप से एक बिलबोर्ड बना सकते हैं जो लगातार अपडेट होता रहता है।
लोग जो देखते हैं उसका एक बड़ा हिस्सा YouTube पर जाता है: कुल टीवी देखने का 12.7 प्रतिशत, नील्सन के अनुसार. यह विज्ञापनदाताओं को 3 मिलियन से अधिक पात्र सामग्री निर्माता भी प्रदान करता है जिनकी सामग्री विज्ञापन स्थान के रूप में काम कर सकती है, साथ ही विज्ञापनदाताओं को उन चैनलों को ढूंढने में मदद करने के लिए अंतर्निहित एआई टूल भी प्रदान करता है। रहमा बताया दी न्यू यौर्क टाइम्स इस सप्ताह जब उन्होंने यूट्यूब पर अपनी श्रृंखला पोस्ट करना शुरू किया, तो कंपनी ने उन्हें उनके नए शो के लिए प्रायोजक सुरक्षित करने में मदद करने की पेशकश की (और उनके एमी अभियान को आगे बढ़ाया)। यूट्यूब ने अतीत में मशहूर हस्तियों और इंटरनेट सितारों के साथ अपनी मूल सामग्री बनाने की कोशिश की है, लेकिन यह काफी हद तक फ्लॉप रही है (यूट्यूब के सीईओ नील मोहन ने कहा है कि अधिकारी “सामग्री चुनने में अच्छे नहीं थे”)। कंपनी लगता है एहसास हो गया है यह अधिक सार्थक है कि यह वीडियो सामग्री के लिए एक मंच है जो निर्माता पहले से ही बना रहे हैं – और उन ब्रांडों को खोजने के लिए एक जगह है जो उस काम को वित्त पोषित करेंगे।
YouTube को रचनाकारों को मंच पर बनाए रखने के लिए कुछ अद्वितीय पेशकश करनी होगी। भले ही यूट्यूब ने पॉडकास्ट की दुनिया को वीडियो की ओर ले जाने में एक प्रमुख भूमिका निभाई है और यह शीर्ष पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म भी है, कुछ रचनाकारों ने विशेष रूप से नेटफ्लिक्स की ओर रुख किया है, जो वीडियो पॉडकास्ट की अपनी सूची तैयार कर रहा है। दिसंबर में, iHeartRadio नेटफ्लिक्स सहित 15 शो लेकर आया नाश्ता क्लब और मेरी पसंदीदा हत्या. नेटफ्लिक्स ने जनवरी में अपना पहला मूल पॉडकास्ट भी लॉन्च किया: एक कॉमेडियन पीट डेविडसन द्वारा होस्ट किया गया और दूसरा स्पोर्ट्स कमेंटेटर और पूर्व एनएफएल खिलाड़ी माइकल इरविन के साथ।
