कोका-कोला एक बार फिर अपने क्लासिक कोक कारवां अवकाश विज्ञापनों को फिर से तैयार करने के लिए जेनरेटिव एआई का उपयोग कर रहा है, और ऐसा करने से, ब्रांड के लिए आपके पास मौजूद उत्सव की कुछ खुशी खत्म हो जाएगी। बाद प्रतिक्रिया प्राप्त करना पिछले साल तीन एआई-जनरेटेड अवकाश विज्ञापनों को प्रसारित करने के लिए, जिसमें ग्लाइडिंग व्हील और अलौकिक दिखने वाले चेहरे शामिल थे, कंपनी ने एक नए एआई क्रिसमस अभियान के साथ दोगुना कर दिया है जो पहले की तुलना में अधिक दृष्टि से परेशान करने वाला है।
“छुट्टियाँ आ रही हैं“विभिन्न क्रिटर्स के कलाकारों को प्रदर्शित करके यथार्थवादी मनुष्यों को उत्पन्न करने के मुद्दों को दरकिनार करने का व्यावसायिक प्रयास। कोई सुसंगत शैली नहीं है, प्रयास किए गए यथार्थवाद और बग-आइड टोनी लुक के बीच स्विच करना, और ध्रुवीय भालू, पांडा और स्लॉथ अस्वाभाविक रूप से चलते हैं, जैसे सपाट छवियां जिन्हें सीजी में कठोर 3 डी मॉडल के बजाय लापरवाही से एनिमेटेड किया गया है। ओपनएआई के सोरा 2 या Google के वीओ जैसे उपकरणों द्वारा उत्पन्न किए जा रहे विश्वसनीय डीपफेक वीडियो की तुलना में 3, इस कोक विज्ञापन के लिए बनाए गए वीडियो बेहद पुराने लगते हैं।
मेरी नजर में एकमात्र उल्लेखनीय सुधार यह है कि प्रतिष्ठित कोक ट्रकों के पहिये इस वर्ष बर्फ से ढकी सड़कों पर स्थिर रूप से सरकने के बजाय वास्तव में लगातार घूम रहे हैं। वॉल स्ट्रीट जर्नल रिपोर्ट है कि कोका-कोला ने अपने नवीनतम अवकाश अभियान पर सिल्वरसाइड और सीक्रेट लेवल के साथ मिलकर काम किया है, ये दो एआई स्टूडियो हैं जो पहले 2024 कोक क्रिसमस विज्ञापनों पर काम करते थे।
के अनुसार, कोका-कोला ने नए अवकाश अभियान की लागत पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया वॉल स्ट्रीट जर्नललेकिन कहा कि इस परियोजना में लगभग 100 लोग शामिल थे – यह आंकड़ा कंपनी के पुराने एआई-मुक्त प्रोडक्शन के बराबर है। इसमें सिल्वरसाइड के पांच “एआई विशेषज्ञ” शामिल हैं जिन्होंने 70,000 से अधिक एआई वीडियो क्लिप को प्रेरित और परिष्कृत करने में योगदान दिया।
यह ऐसे समय में आया है जब रचनात्मक पेशेवरों द्वारा किए जाने वाले मैन्युअल काम को बदलने के लिए एआई टूल में तेजी से सुधार हो रहा है, जिससे भविष्य में रोजगार के अवसरों के बारे में चिंताएं बढ़ रही हैं। Google ने इस वर्ष अपना पहला पूर्णतः AI-जनरेटेड विज्ञापन भी पेश किया है, जिसमें कहा गया है कि यदि तकनीक का उपयोग करके विज्ञापन बनाए जाते हैं तो उपभोक्ताओं को वास्तव में कोई परवाह नहीं है। और कोका-कोला दृढ़ता से विज्ञापन में इसके उपयोग को अपना रहा है, पिछले अभियानों में मुद्दों के बावजूद, जिसमें अप्रैल में एक विज्ञापन भी शामिल था लेखक जेजी बैलार्ड की फर्जी किताब.
कंपनी के मुख्य विपणन अधिकारी मनोलो अरोयो ने बताया कि पिछली गलतियाँ कोका-कोला के लिए जोखिम के लायक हैं। वॉल स्ट्रीट जर्नल इसका नवीनतम अवकाश अभियान पारंपरिक उत्पादन की तुलना में सस्ता और तेज़ था। अरोयो ने प्रकाशन को बताया, “इससे पहले, जब हम किसी प्रोजेक्ट के लिए शूटिंग और सभी मानक प्रक्रियाएं कर रहे थे, तो हम एक साल पहले शुरू कर देते थे।” “अब, आप इसे लगभग एक महीने में पूरा कर सकते हैं।”
