एआरके इन्वेस्ट ने ईस्पोर्ट्स लॉयल्टी स्टार्टअप ल्यूक्रा पर पहला लीड दांव लगाया

एआरके के लिए, निवेश विघटनकारी नवाचार के आसपास इसकी थीसिस के संभावित धुरी – या कम से कम एक विस्तार का संकेत देता है। जबकि कैथी वुड की फर्म ने प्रसिद्ध रूप से AI जैसी कंपनियों को चैंपियन बनाया है ओपनएआई द्वितीयक बाजारों के माध्यम से और समर्थित स्वायत्त ड्राइविंग के माध्यम से टेस्ला होल्डिंग्स, उपभोक्ता-सामना वाले स्टार्टअप के लिए सीड या सीरीज़ ए राउंड का नेतृत्व करना नए क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करता है। कंपनी आम तौर पर सार्वजनिक बाजारों या बाद के चरण के निजी दौरों में भाग लेती है जहां तरलता करीब होती है।

जिस चीज़ ने संभवतः ARK का ध्यान आकर्षित किया, वह मापनीय आरओआई के साथ पारंपरिक रूप से कम तकनीक वाले क्षेत्र को बाधित करने की ल्यूक्रा की क्षमता है। कॉर्पोरेट लॉयल्टी कार्यक्रम प्रसिद्ध रूप से चिपचिपा राजस्व चालक हैं, लेकिन 1980 के दशक के फ़्रीक्वेंट फ़्लायर कार्यक्रमों के बाद से वे काफी हद तक अपरिवर्तित रहे हैं। यदि लुक्रा साबित कर सकता है कि गेमिफिकेशन वास्तव में ग्राहक के जीवनकाल मूल्य और बार-बार खरीद दरों को बढ़ाता है, तो यह एक बड़े बाजार को अनलॉक कर सकता है जो स्पष्ट दृष्टि से छिपा हुआ है।

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प्रतिस्पर्धी परिदृश्य भी गर्म हो रहा है। जबकि ल्यूक्रा जमीनी स्तर से वफादारी की फिर से कल्पना कर रहा है, स्थापित खिलाड़ी इसे पसंद करते हैं बिक्री बल अपने सीआरएम प्लेटफॉर्म पर लॉयल्टी फीचर्स को शामिल किया है, और वीरांगना प्राइम के निर्बाध पुरस्कार एकीकरण के साथ मानक स्थापित करना जारी रखता है। लुक्रा की शर्त यह है कि प्योर-प्ले गेमिंग मैकेनिक्स ऐसी सहभागिता पैदा करेगा जो सामान्य पॉइंट सिस्टम से मेल नहीं खा सकता है।

उद्योग पर नजर रखने वाले पहले से ही अनुमान लगा रहे हैं कि ARK की व्यापक रणनीति के लिए इसका क्या मतलब है। क्या वुड की कंपनी अपने मूल एआई और रोबोटिक्स फोकस से परे विविधता ला रही है क्योंकि उन बाजारों में भीड़ हो गई है? या क्या ल्यूक्रा का प्लेटफ़ॉर्म अभी भी एआरके के नवाचार जनादेश में फिट होने के लिए पर्याप्त डेटा एनालिटिक्स और वैयक्तिकरण एल्गोरिदम को शामिल करता है? उत्तर संभवतः बीच में कहीं निहित है – वफादारी कार्यक्रम बड़े पैमाने पर व्यवहार संबंधी डेटासेट उत्पन्न करते हैं, और लुक्रा की प्रतिस्पर्धा पैटर्न का विश्लेषण करने की क्षमता उपभोक्ता मनोविज्ञान के बारे में अंतर्दृष्टि प्रकट कर सकती है जो पुरस्कार बिंदुओं से कहीं आगे तक फैली हुई है।

निवेश तब भी आता है जब उद्यम पूंजी फर्मों को लाभप्रदता के अस्पष्ट रास्ते के साथ एआई बुनियादी ढांचे में वर्षों तक पैसा लगाने के बाद रिटर्न दिखाने का दबाव होता है। आधुनिक यांत्रिकी (लोगों को गेमिंग पसंद है) द्वारा उन्नत एक सिद्ध व्यवसाय मॉडल (वफादारी कार्यक्रम काम) के साथ एक कंपनी का समर्थन करना अगले फाउंडेशन मॉडल पर दांव लगाने की तुलना में अधिक व्यावहारिक दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व कर सकता है।

विशेष रूप से दिलचस्प बात यह है कि यह अन्य कुलपतियों को संकेत भेजता है। यदि ARK – एक कंपनी जिसने मूनशॉट दांव पर अपनी प्रतिष्ठा बनाई है – ईस्पोर्ट्स लॉयल्टी प्ले के लिए एक राउंड का नेतृत्व करने को तैयार है, तो यह सुझाव देता है कि उद्यम समुदाय वर्तमान एआई उन्माद से संकेत की तुलना में व्यापक हो सकता है। अचानक, गेमिंग, सामाजिक या प्रतिस्पर्धी स्तरों के साथ पारंपरिक उद्योगों की पुनर्कल्पना करने वाले स्टार्टअप बहुत अधिक धन योग्य दिखते हैं।

एआई और रोबोटिक्स के प्रभुत्व वाले पोर्टफोलियो में ल्यूक्रा पर एआरके का दांव एक बाहरी चीज़ की तरह लग सकता है, लेकिन इससे कुछ महत्वपूर्ण पता चलता है कि स्मार्ट मनी किस ओर जा रही है। जैसे-जैसे एआई बाज़ार में भीड़ बढ़ती जा रही है और मूल्यांकन बढ़ता जा रहा है, निवेशकों को यह फिर से पता चल रहा है कि नवाचार का मतलब हमेशा कुछ नया आविष्कार करना नहीं होता है – कभी-कभी इसका मतलब सिद्ध मॉडल लेना और उन्हें वास्तव में आकर्षक बनाना होता है। यदि ल्यूक्रा यह प्रदर्शित कर सकता है कि ईस्पोर्ट्स मैकेनिक्स वफादारी कार्यक्रम के प्रदर्शन में सार्थक सुधार करता है, तो नकलची स्टार्टअप और अधिग्रहण की लहर की उम्मीद करें सेल्सफोर्स और Adobes दुनिया के। अभी के लिए, कैथी वुड एक अलग तरह का विघटनकारी दांव लगा रही है, और पूरा मार्टेक क्षेत्र देख रहा है।