कुक 15 वर्षों से सीईओ हैं। उन्होंने 50 साल की उम्र में एप्पल के सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स से पदभार संभाला।
हालाँकि कुक कभी भी उत्पाद प्रर्वतक नहीं थे, लेकिन कुक जानते थे कि Apple के उत्पादों पर वित्तीय रिटर्न को अधिकतम कैसे किया जाए – उन्होंने सीईओ के रूप में अपने समय में Apple के लाभ को 4 गुना बढ़ाकर $110 बिलियन से अधिक कर दिया और इसका मूल्य 10 गुना बढ़ाकर $4 ट्रिलियन कर दिया।
कर्मचारियों को लिखे एक ज्ञापन में कुक ने लिखा:
@पंद्रह साल पहले, मेरे मित्र और गुरु स्टीव जॉब्स ने मुझसे सीईओ की भूमिका में आने के लिए कहा। यह एप्पल में हम सभी के लिए एक भावनात्मक और चुनौतीपूर्ण क्षण था, और मुझे उम्मीद थी कि मैं जो शानदार जिम्मेदारी ले रहा हूं, उसके लिए मैं तैयार रहूंगा।”
@मैं तब भी वही जानता था जो मैं अब जानता हूं: कि Apple में कुछ ऐसे मूल्य अंतर्निहित हैं जो हममें से किसी से भी बड़े हैं; सरल में विश्वास, जटिल में नहीं; उन कुछ चीजों पर ध्यान केंद्रित करके नवप्रवर्तन करने का दृढ़ संकल्प जो वास्तव में दुनिया के लिए महत्वपूर्ण हैं और हमारे लिए सार्थक हैं; कंपनी के प्रत्येक समूह में उत्कृष्टता से कम किसी भी चीज़ के लिए अधीरता; उन लोगों के जीवन को समृद्ध बनाने की प्रतिबद्धता जिन्हें हमें अपने काम से छूने का सौभाग्य मिला है; और यह संकल्प कि हम दुनिया को उससे बेहतर बनाने के लिए हर संभव कोशिश करेंगे, जितनी हमने पाई थी। वे मूल्य ही थे जिन्होंने Apple को उस समय बनाया था, और मुझे यह कहते हुए गर्व है कि वे आदर्श हैं जो आज हममें से प्रत्येक को प्रेरित करते हैं।
टर्नस 50 वर्ष के हैं और वर्तमान में हार्डवेयर के प्रमुख हैं 
Apple में इंजीनियरिंग।
उन्होंने कहा, “आने वाले वर्षों में हम क्या हासिल कर सकते हैं, इसे लेकर मैं आशावाद से भरा हुआ हूं।” टर्नस उन्होंने कहा, “मैं उन मूल्यों और दृष्टिकोण के साथ नेतृत्व करने का वादा करता हूं जो आधी सदी से इस विशेष स्थान को परिभाषित करते आए हैं।”
