- ■
NVIDIA, एडोबऔर डब्ल्यूपीपी उद्यम विपणन परिचालनों में एआई एजेंटों को तैनात करने के लिए विस्तारित रणनीतिक सहयोग की घोषणा करें
- ■
साझेदारी बड़े पैमाने पर रचनात्मक उत्पादन और ग्राहक अनुभव ऑर्केस्ट्रेशन के लिए स्वायत्त एआई सिस्टम पर केंद्रित है
- ■
यह कदम वैयक्तिकृत सामग्री के लिए उद्यम की बढ़ती मांग को दर्शाता है क्योंकि ब्रांड उत्पादन बाधाओं से जूझ रहे हैं
- ■
मार्केटिंग टेक स्टैक में एजेंटिक एआई की पहली बड़ी तैनाती, स्वायत्त रचनात्मक वर्कफ़्लो के लिए मंच तैयार करना
NVIDIA अभी-अभी एक प्रमुख सहयोग छोड़ा गया है जो ब्रांडों द्वारा बड़े पैमाने पर सामग्री बनाने के तरीके को नया आकार दे सकता है। चिप दिग्गज की विस्तारित साझेदारी के साथ एडोब और विपणन दिग्गज डब्ल्यूपीपी एजेंटिक एआई – स्वायत्त सिस्टम ला रहे हैं जो निर्णय लेते हैं और कार्रवाई करते हैं – सीधे उद्यम विपणन वर्कफ़्लो में। यह कदम बड़े पैमाने पर शर्त का संकेत देता है कि एआई एजेंट, न केवल चैटबॉट, अगले 12 महीनों के भीतर रचनात्मक उत्पादन और ग्राहक अनुभव की रीढ़ बन जाएंगे।
NVIDIA मार्केटिंग टेक्नोलॉजी स्टैक में अपना अब तक का सबसे आक्रामक प्रयास कर रहा है। कंपनी ने सोमवार को खुलासा किया कि उसके साथ रणनीतिक सहयोग है एडोब और डब्ल्यूपीपी जिसे वे “एजेंट एआई” – स्वायत्त बुद्धिमान सिस्टम – कह रहे हैं उसे उद्यम विपणन संचालन के केंद्र में लाने के लिए विस्तार कर रहे हैं।
समय आकस्मिक नहीं है. चूंकि ब्रांडों को एक साथ दर्जनों चैनलों पर वैयक्तिकृत ग्राहक अनुभव प्रदान करने के बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ रहा है, पारंपरिक रचनात्मक वर्कफ़्लो एक ब्रेकिंग पॉइंट पर पहुंच गया है। सामग्री टीमें मांग को पूरा करने के लिए पर्याप्त तेजी से स्केल नहीं कर सकती हैं, और यहीं स्वायत्त एआई एजेंट आते हैं।
के अनुसार, “एआई एजेंट सभी उद्योगों में काम करने के तरीके को बदल रहे हैं, सामग्री निर्माण से लेकर निर्णय लेने तक हर चीज में तेजी ला रहे हैं।” NVIDIA की आधिकारिक घोषणा. कंपनी इसे टूल अपग्रेड के रूप में नहीं बल्कि रचनात्मक उत्पादन की मौलिक पुनर्कल्पना के रूप में पेश कर रही है।
यहाँ वह है जो इसे पिछले AI एकीकरणों से अलग बनाता है: ये मानव संकेतों की प्रतीक्षा करने वाले सहायक नहीं हैं। एजेंट एआई सिस्टम अभियान प्रदर्शन का विश्लेषण कर सकते हैं, सामग्री अंतराल की पहचान कर सकते हैं, रचनात्मक विविधताएं उत्पन्न कर सकते हैं और उन्हें न्यूनतम मानवीय निरीक्षण के साथ चैनलों पर तैनात कर सकते हैं। इसे एक स्वायत्त रचनात्मक विभाग के रूप में सोचें जो कभी नहीं सोता।
सहयोग का लाभ मिलता है एनवीडिया एआई कंप्यूटिंग इंफ्रास्ट्रक्चर साथ में एडोब का रचनात्मक उपकरण और WPP’s विशाल ग्राहक रोस्टर. डब्ल्यूपीपीकोका-कोला, फोर्ड और यूनिलीवर जैसे ग्राहकों को सेवा देने वाली दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी, फॉर्च्यून 500 ब्रांडों में साझेदारी को तत्काल पैमाना देती है।
वे जो निर्माण कर रहे हैं वह दो महत्वपूर्ण समस्या बिंदुओं को लक्षित करता है: रचनात्मक उत्पादन बाधाएं और ग्राहक अनुभव ऑर्केस्ट्रेशन। उत्पादन पक्ष पर, एआई एजेंट विभिन्न बाजारों के लिए स्थानीयकृत अभियान विविधताएं तैयार कर सकते हैं, वास्तविक समय में रचनात्मक अवधारणाओं का परीक्षण कर सकते हैं और प्रदर्शन डेटा के आधार पर संपत्तियों का अनुकूलन कर सकते हैं। ग्राहक अनुभव के लिए, वे हर टचप्वाइंट को मैन्युअल रूप से समन्वयित करने वाली मानव टीमों के बिना ईमेल, सोशल, वेब और मोबाइल पर वैयक्तिकृत यात्राएं आयोजित कर रहे हैं।
एंटरप्राइज एआई बाजार इसका इंतजार कर रहा है। जबकि जेनरेटिव एआई ने चैटजीपीटी और मिडजर्नी जैसे टूल के साथ सुर्खियां बटोरीं, वास्तविक उद्यम मूल्य स्वायत्त प्रणालियों से आता है जो मौजूदा वर्कफ़्लो में एकीकृत होते हैं। एडोब अपने सेंसेई एआई प्लेटफॉर्म के साथ चुपचाप इस दिशा में काम कर रहा है, लेकिन एनवीडिया शक्ति की गणना करें और WPP’s वितरण नेटवर्क नाटकीय रूप से तैनाती की समयसीमा में तेजी लाता है।
उद्योग पर्यवेक्षक इसे मार्केटिंग आरओआई पर बढ़ते दबाव की सीधी प्रतिक्रिया के रूप में देखते हैं। सीएमओ इस बात का सबूत मांग रहे हैं कि एआई निवेश मापने योग्य व्यावसायिक परिणामों में तब्दील होता है, न कि केवल तेज छवि निर्माण में। स्वायत्त एजेंट जो संपूर्ण अभियान जीवनचक्र का प्रबंधन कर सकते हैं, स्टैंडअलोन रचनात्मक टूल की तुलना में अधिक स्पष्ट मूल्य प्रस्ताव प्रस्तुत करते हैं।
सहयोग पर भी प्रकाश डाला गया है एनवीडिया चिप्स से परे व्यापक रणनीति। कंपनी अपने एआई बुनियादी ढांचे को स्वायत्त प्रणालियों के लिए नींव परत के रूप में स्थापित करते हुए, स्वास्थ्य सेवा से लेकर वित्त तक उद्यम सॉफ्टवेयर में आक्रामक रूप से साझेदारी बना रही है। यह मार्केटिंग पुश इसी तरह के कदमों का अनुसरण करता है एनवीडिया ServiceNow और Salesforce जैसे एंटरप्राइज़ प्लेटफ़ॉर्म के साथ सहयोग।
के लिए एडोबयह एक गंभीर भेद्यता को संबोधित करता है। से प्रतिस्पर्धियों के रूप में Canva स्टार्टअप एआई टूल्स को रचनात्मक सॉफ्टवेयर बाजार हिस्सेदारी से दूर रखने के लिए, एडोब यह साबित करने की आवश्यकता है कि इसका उद्यम मूल्य व्यक्तिगत अनुप्रयोगों से लेकर ऑर्केस्ट्रेटेड वर्कफ़्लोज़ तक फैला हुआ है। संपूर्ण क्रिएटिव क्लाउड और एक्सपीरियंस क्लाउड तक फैले एआई एजेंट उस अगले विकास का प्रतिनिधित्व करते हैं।
तकनीकी वास्तुकला गोपनीय बनी हुई है, लेकिन साझेदारी की संभावना है एनवीडिया एआई मॉडल तैनात करने के लिए एनआईएम माइक्रोसर्विसेज एडोब का जुगनू जनरेटिव एआई और अनुभव प्लेटफ़ॉर्म डेटा परत। WPP’s भूमिका ग्राहक अभियानों में वास्तविक दुनिया में तैनाती और प्रदर्शन डेटा को सिस्टम में वापस फीड करने पर केंद्रित प्रतीत होती है।
यह स्पष्ट नहीं है कि इन एजेंटों के पास वास्तव में कितनी स्वायत्तता है। विपणन उद्योग ने पहले भी स्वचालन के साथ खुद को जला दिया है जो पटरी से उतर गया है – याद रखें जब प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदारी के कारण ब्रांड सुरक्षा आपदाएँ हुईं? एंटरप्राइज़ क्लाइंट रेलिंग, मानव अनुमोदन वर्कफ़्लो और किल स्विच चाहेंगे। स्वायत्तता और नियंत्रण के बीच संतुलन गोद लेने की गति निर्धारित करेगा।
प्रतिस्पर्धी शांत नहीं बैठे हैं. गूगल जबकि, एआई एजेंटों को अपने मार्केटिंग प्लेटफॉर्म में एकीकृत कर रहा है माइक्रोसॉफ्ट अपने विज्ञापन टूल में कोपायलट को आगे बढ़ा रहा है। स्वायत्त विपणन स्टैक पर कब्ज़ा करने की दौड़ जारी है, और यह तीन-तरफ़ा साझेदारी एक दुर्जेय गठबंधन का प्रतिनिधित्व करती है।
यह घोषणा ऐसे समय में की गई है जब उद्यम एआई खर्च अपने विस्फोटक विकास पथ को जारी रख रहा है। ब्रांड एआई बुनियादी ढांचे के लिए बड़े बजट आवंटित कर रहे हैं, यह शर्त लगाते हुए कि स्वायत्त प्रणालियां वैयक्तिकरण पैमाने प्रदान करेंगी जो मानव टीमें मेल नहीं कर सकती हैं। एनवीडिया इस बदलाव के केंद्र में स्थिति आवश्यक एआई इंफ्रास्ट्रक्चर प्रदाता के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करती रहती है।
यह साझेदारी उद्यम विपणन प्रौद्योगिकी के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ है। हम एआई से रचनात्मक सहायक के रूप में एआई से संपूर्ण वर्कफ़्लो का प्रबंधन करने वाले एक स्वायत्त ऑपरेटर के रूप में आगे बढ़ रहे हैं। का संयोजन एनवीडिया बुनियादी ढाँचा पेशी, एडोब का रचनात्मक मंच प्रभुत्व, और WPP’s फॉर्च्यून 500 ग्राहक संबंध एजेंटिक एआई अपनाने के लिए एक शक्तिशाली फोर्सिंग फ़ंक्शन बनाता है। सवाल यह नहीं है कि क्या स्वायत्त विपणन प्रणालियाँ मानक बन जाती हैं – सवाल यह है कि मानव रचनात्मक टीमें कितनी तेजी से उनके साथ काम करने के लिए अनुकूल होती हैं। जो ब्रांड सबसे पहले मानव-एआई सहयोग मॉडल का पता लगाते हैं, उन्हें बड़े पैमाने पर वैयक्तिकरण में महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ होगा।
