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बिक्री मूल्य ऑलबर्ड्स द्वारा नवंबर 2021 के आईपीओ में 2.1 बिलियन डॉलर के मूल्यांकन पर जुटाए गए लगभग 270 मिलियन डॉलर से 85% कम है।
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डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड का पतन सार्वजनिक बाजारों में उद्यम समर्थित उपभोक्ता कंपनियों की कमजोरी को उजागर करता है
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इस अधिग्रहण से आईपीओ चाहने वाले उपभोक्ता ब्रांडों का समर्थन करने वाले निवेशकों के बीच सावधानी बरतने में तेजी आएगी
ऑलबर्ड्स का पतन पूरा हो गया है। टिकाऊ फुटवियर स्टार्टअप, जिसने अपने 2021 आईपीओ में लगभग 270 मिलियन डॉलर जुटाए थे, अमेरिकन एक्सचेंज ग्रुप को केवल 39 मिलियन डॉलर में बेच रहा है – जो कि सार्वजनिक रूप से जुटाई गई राशि से 85% की भारी छूट है। यह सौदा हाल के उपभोक्ता स्टार्टअप इतिहास में सबसे शानदार पतन में से एक है, और एक क्रूर अनुस्मारक के रूप में कार्य करता है कि उद्यम-समर्थित विकास हमेशा स्थायी ब्रांड शक्ति में तब्दील नहीं होता है।
सभी पक्षी जब कोई उद्यम-समर्थित उपभोक्ता ब्रांड सार्वजनिक बाजार की वास्तविकता को पूरा करता है तो वह हर चीज के लिए पोस्टर चाइल्ड बन गया है जो गलत हो सकता है। अमेरिकन एक्सचेंज ग्रुप एक समय चर्चा में रहने वाली स्थायी फुटवियर कंपनी को 39 मिलियन डॉलर में अधिग्रहण कर रहा है – जो नवंबर 2021 में सार्वजनिक होने पर जुटाए गए लगभग 270 मिलियन डॉलर का एक अंश है।
संख्याएँ एक विनाशकारी कहानी बताती हैं। ऑलबर्ड्स ने नैस्डैक पर 15 डॉलर प्रति शेयर पर शुरुआत की, जिससे कंपनी का मूल्य लगभग 2.1 बिलियन डॉलर आंका गया। उस कीमत ने वॉर्बी पार्कर और कैस्पर जैसे ब्रांडों के नक्शेकदम पर चलते हुए, ऑलबर्ड्स को अगली महान प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता सफलता की कहानी के रूप में टैग किया। लेकिन जबकि डीटीसी बूम के दौरान ये तुलनाएँ उचित लगीं, वास्तविकता कहीं अधिक कठोर साबित हुई।
अमेरिकन एक्सचेंज ग्रुप के साथ सौदे में ऑलबर्ड्स का मूल्य उसके आईपीओ मूल्यांकन का केवल 1.8% है। जिन निवेशकों ने पहली कीमत पर शेयर खरीदे थे, उनका लगभग सफाया हो गया है। पतन को अच्छी तरह से प्रलेखित किया गया है टेकक्रंचलेकिन इस अधिग्रहण की अंतिमता यह स्पष्ट करती है कि ब्रांड कितना नीचे गिर गया।
क्या गलत हो गया? ऑलबर्ड्स ने अपने शुरुआती वर्षों में स्थिरता की लहर को पूरी तरह से चलाया, मेरिनो ऊन स्नीकर्स को पर्यावरण-अनुकूल और स्टाइलिश दोनों के रूप में स्थापित किया। कंपनी ने दिग्गज कंपनियों से उद्यम पूंजी जुटाई और जागरूक उपभोक्ता आंदोलन की प्रिय बन गई। सह-संस्थापक टिम ब्राउन और जॉय ज़विलिंगर ने एक ऐसा ब्रांड बनाया, जो अपने मूल्यों के अनुरूप उत्पादों के लिए प्रीमियम कीमतों का भुगतान करने को तैयार मिलेनियल्स के साथ प्रतिध्वनित हुआ।
लेकिन जनता के बीच जाने से बुनियादी कमजोरियां उजागर हो गईं। नाइके और एडिडास जैसे पुराने ब्रांडों ने अपनी खुद की स्थायी लाइनें शुरू कीं, जिनमें अक्सर विपणन और वितरण के लिए अधिक गुंजाइश होती है, इसलिए प्रतिस्पर्धा तेज हो गई है। इस बीच, ऑलबर्ड्स को अपनी मुख्य स्नीकर श्रेणी से आगे विस्तार करने के लिए संघर्ष करना पड़ा। नए उत्पादों को लॉन्च करने के प्रयास समान चर्चा उत्पन्न करने में विफल रहे, और कंपनी को बड़े पैमाने पर नकदी की कमी हो गई।
