मेटा प्लेटफ़ॉर्म अभी ध्वस्त नहीं हुआ है. कंपनी प्रौद्योगिकी क्षेत्र में सबसे अधिक लाभदायक कंपनियों में से एक बनी हुई है और अभी भी अरबों उपयोगकर्ताओं के साथ प्लेटफ़ॉर्म संचालित करती है। लेकिन इसकी स्थिति में तनाव एक अलग जगह पर दिखाई देता है: यह अब सांस्कृतिक ऊर्जा को आकर्षित करने के लिए कितना पैसा खर्च करता है जो कहीं और उत्पन्न होती है।
कंपनी अभी भी फेसबुक और इंस्टाग्राम के माध्यम से विशाल वितरण को नियंत्रित करती है। अकेले फेसबुक के पास वैश्विक स्तर पर लगभग तीन अरब मासिक उपयोगकर्ता हैं, जबकि दैनिक गतिविधि दो अरब से ऊपर है। जेन ज़ेड के सहस्राब्दी और पुराने सदस्य मंच पर गहराई से मौजूद रहते हैं, और सबसे बड़ा आयु वर्ग 25 से 34 के बीच बैठता है। विज्ञापनदाताओं के लिए, वह पैमाना अभी भी मायने रखता है। उपभोक्ताओं की बड़ी आबादी तक पहुंचने के लिए फेसबुक एक विश्वसनीय चैनल के रूप में कार्य करना जारी रखता है।
जो चीज़ बदल गई है वह सगाई का चरित्र है। कई उपयोगकर्ताओं के लिए यह मंच अब सांस्कृतिक मंच के बजाय बुनियादी ढांचे की तरह काम करता है। युवा दर्शक संदेशों की जांच करने, अपडेट ब्राउज़ करने या परिचितों पर नज़र रखने के लिए लॉग इन करते हैं। निष्क्रिय स्क्रॉलिंग की तुलना में पोस्टिंग और भागीदारी में गिरावट आई है। पुराने उपयोगकर्ता दैनिक यात्राओं के मामले में अत्यधिक सक्रिय रहते हैं, फिर भी उनका व्यवहार योगदान के बजाय अवलोकन की ओर बढ़ रहा है। फेसबुक तेजी से एक ऐसी जगह की तरह दिखने लगा है जहां लोग अभी भी जांच करते हैं न कि ऐसी जगह जहां वे प्रदर्शन करने या पहचान का संकेत देने के लिए मजबूर महसूस करते हैं।
वह अंतर स्थिति में बदलाव का प्रतीक है। मंच शायद ही कभी गायब हो जाते हैं जब उनका सांस्कृतिक क्षण फीका पड़ जाता है। वे रोजमर्रा की जिंदगी की पृष्ठभूमि में बस जाते हैं, चुपचाप उपयोगी कार्य करते हैं जबकि रचनात्मक सीमा कहीं और चली जाती है।
द न्यू फ्रंटियर
युवा इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए, वह सीमा टिकटॉक और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों की ओर स्थानांतरित हो गई है। ये वातावरण कई रुझानों, मीम्स और निर्माता प्रारूपों की पहली उपस्थिति की मेजबानी करते हैं जो बाद में व्यापक सामाजिक वेब पर प्रसारित होते हैं। ब्रांड दोनों प्लेटफार्मों को आवश्यक वितरण चैनल मानते हैं क्योंकि वे खोज को बढ़ावा देते हैं और ऑनलाइन बातचीत को आकार देते हैं। यहां तक कि मेटा के अपने पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर भी, रचनात्मक सिग्नल अक्सर इंस्टाग्राम या फेसबुक फ़ीड में माइग्रेट करने से पहले वहां दिखाई देते हैं।
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की गतिशीलता बदलाव को दर्शाती है। मेटा ने इंस्टाग्राम रील्स और फेसबुक पर इसके समकक्षों के माध्यम से प्रमुख प्रारूप को सफलतापूर्वक फिर से बनाया। कंपनी के ऐप्स पर बिताए गए समय पर अब वीडियो हावी है, और प्रतिदिन अरबों रील प्रसारित होते हैं। उत्पाद के नजरिए से सिस्टम काम करता है। उपयोगकर्ता लगातार देखते रहते हैं और विज्ञापनदाता ब्रांड प्लेसमेंट के लिए नई इन्वेंट्री हासिल करते हैं।
