इंस्टाग्राम और फेसबुक सामग्री में जल्द ही शॉपिंग लिंक को पोस्ट में शामिल किया जाएगा, जो अनिवार्य रूप से तीसरे पक्ष के “लिंक इन बायो” शैली के टूल को हटा देगा। मेटा ने मंगलवार को घोषणा की कि वह दो प्लेटफार्मों पर वाणिज्य सुविधाएँ जोड़ रहा है, हालाँकि प्रत्येक के लिए कार्यक्षमता थोड़ी अलग होगी।
फेसबुक पर, सामग्री निर्माता अपने संबद्ध खातों को ब्रांडों के साथ जोड़ सकेंगे और रीलों और तस्वीरों में उत्पादों को टैग कर सकेंगे। आमतौर पर जब कोई प्रभावशाली व्यक्ति दर्शकों को अपने संबद्ध लिंक पर भेजना चाहता है, तो उन्हें उत्पाद के लिंक के साथ एक पोस्ट पर टिप्पणी करनी होती है, या दर्शकों को शॉपमाई या एलटीके जैसे संबद्ध प्लेटफॉर्म की ओर निर्देशित करना होता है। अब, स्वीकृत उत्पाद फ्लोटिंग बबल के रूप में सीधे सामग्री से जुड़े होंगे, जिस पर दर्शक सीधे क्लिक कर सकते हैं। लॉन्च के समय संबद्ध साझेदार सीमित हैं: अमेरिका में, कार्यक्रम अमेज़ॅन के साथ शुरू होगा, जिसमें आने वाले महीनों में टेमू और ईबे को जोड़ा जाएगा।
इंस्टाग्राम पर, प्रभावशाली लोग एक ही रील में 30 तक खरीदारी योग्य उत्पादों को लोड करने में सक्षम होंगे। फेसबुक की तरह उत्पाद सीमित नहीं हैं: निर्माता अलग-अलग आइटम के लिए अपने स्वयं के संबद्ध लिंक को सीधे कॉपी और पेस्ट करने में सक्षम होंगे। एकमात्र समस्या यह है कि लिंक किए गए आइटम को ब्रांड के वाणिज्य कैटलॉग में मेटा के साथ पंजीकृत किया जाना चाहिए।
नई सुविधाएँ संबद्ध राजस्व से लाभ कमाने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए सुविधाजनक होंगी। बाकी सभी के लिए, यह संभवतः प्लेटफ़ॉर्म को शॉपिंग मॉल जैसा और भी अधिक महसूस कराएगा। अंतर्निहित संबद्ध सामग्री टिकटॉक शॉप के काम करने के तरीके के समान है, जिसमें टैंक टॉप और कैमरा माउंट के लिए आसानी से सुलभ लिंक एक के बाद एक वीडियो में तैरते रहते हैं।
शॉपिंग की नई सुविधाएँ उस गड़बड़ी के कुछ सप्ताह बाद आई हैं जिसमें प्रभावशाली लोगों ने इंस्टाग्राम को उनकी अनुमति के बिना उनकी सामग्री में शॉपिंग लिंक जोड़ते हुए पकड़ा था। इस फीचर की खोज करने वाले एक प्रभावशाली व्यक्ति ने कहा, “शॉप द लुक” फीचर ने सस्ते दिखने वाले उत्पादों के लिंक जोड़े हैं, न कि वास्तविक वस्तुओं के। मेटा ने उस समय कहा था कि यह एक सीमित परीक्षण था और कंपनी इस फीचर में “विभिन्न बदलावों की खोज” कर रही थी।
