मेटा ने अभी थ्रेड्स पर मुद्रीकरण बटन दबाया है। कंपनी ने बुधवार को घोषणा की कि विज्ञापन अगले सप्ताह से दुनिया भर के सभी उपयोगकर्ताओं के लिए चरणबद्ध तरीके से शुरू किए जा रहे हैं, जिन्हें पूरी तरह से लागू होने में कई महीने लग सकते हैं। यह कदम एक्स प्रतिद्वंद्वी के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ का प्रतिनिधित्व करता है, जो 400 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक बढ़ गया है और अंततः अपने विज्ञापन बुनियादी ढांचे को मंच पर काम करने के लिए रख रहा है।
मेटा ने अभी-अभी थ्रेड्स से कमाई करने का स्विच चालू किया है। कंपनी ने बुधवार को घोषणा की कि वह अगले सप्ताह से दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के लिए अपने टेक्स्ट-आधारित सोशल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनों का विस्तार कर रही है। हालाँकि, यह उम्मीद न करें कि आपका फ़ीड तुरंत भर जाएगा – मेटा एक नपा-तुला दृष्टिकोण अपनाते हुए, आने वाले महीनों में धीरे-धीरे विज्ञापन जारी कर रहा है क्योंकि वे सही आवृत्ति और लक्ष्यीकरण में डायल करते हैं।
समय मायने रखता है. धागे बन गया है मेटा सीईओ मार्क जुकरबर्ग का कंपनी के अन्य सामाजिक दांवों से लड़खड़ाने के बाद मुक्ति की कहानी। ऐप को सीधे ट्विटर विकल्प के रूप में दो साल पहले लॉन्च किया गया था, और यह इतनी तेजी से बढ़ा है कि आंतरिक आलोचक भी प्रभावित हुए हैं। हम अभी 400 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के बारे में बात कर रहे हैं – जो कि 2024 के मध्य में प्लेटफ़ॉर्म पर आए 200 मिलियन से दोगुना है। ज़करबर्ग प्लेटफ़ॉर्म की क्षमता के बारे में आशावादी रहे हैं, उन्होंने निवेशकों को शुरुआत में ही बता दिया था कि थ्रेड्स के पास कुछ वर्षों में 1 बिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का “अच्छा मौका” है।
लेकिन अकेले विकास मेटा के निवेशकों को खुश नहीं रखता है। कंपनी को इन उपयोगकर्ताओं से राजस्व प्राप्त करने की आवश्यकता है, और यहीं से विज्ञापन आते हैं। मेटा एक साल से चुपचाप पानी का परीक्षण कर रहा है। एक साल पहले कंपनी की शुरुआत हुई थी अमेरिका और जापान में विज्ञापनों का परीक्षणफिर पिछले अप्रैल में वैश्विक विज्ञापनदाताओं तक विस्तारित किया गया। अब वे द्वार खोलने के लिए तैयार हैं।
बुनियादी ढांचा पहले से ही मौजूद था – मेटा यह सुनिश्चित किया. मौजूदा विज्ञापनदाता स्वचालित रूप से दोनों के माध्यम से थ्रेड विज्ञापन लगा सकते हैं मेटा का एडवांटेज+ कार्यक्रम (कंपनी का AI-संचालित अभियान उपकरण) और मैन्युअल अभियान। प्लेटफ़ॉर्म छवि विज्ञापनों, वीडियो विज्ञापनों, हिंडोला विज्ञापनों और बहुत कुछ का समर्थन करता है, जिसमें 4:5 पहलू अनुपात वाले नए प्रारूप शामिल हैं जो मोबाइल फ़ीड पर अच्छा प्रदर्शन करते हैं। यहां मुख्य भाग है: विज्ञापनदाता अपने थ्रेड्स विज्ञापनों को उसी स्थान पर प्रबंधित कर सकते हैं जहां वे फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप अभियानों को प्रबंधित करते हैं, जो सब कुछ केंद्रीकृत रखता है और घर्षण को कम करता है। मुद्रीकरण के दृष्टिकोण से यह स्मार्ट उत्पाद डिज़ाइन है।
मेटा मेटा बिजनेस पार्टनर्स के माध्यम से थ्रेड्स में तृतीय-पक्ष ब्रांड सुरक्षा सत्यापन भी ला रहा है। विज्ञापनदाता अब स्वतंत्र सत्यापन प्राप्त कर सकते हैं कि उनके विज्ञापन उचित सामग्री के साथ दिखाई देते हैं – एक सुविधा जो फेसबुक और इंस्टाग्राम पर पहले से ही उपलब्ध थी। यह जितना आप सोच सकते हैं उससे कहीं अधिक मायने रखता है। थ्रेड्स का निकटतम प्रतिद्वंद्वी, अवैध डीपफेक सामग्री और गैर-सहमति वाली इमेजरी के आसपास एक गंभीर समस्या से निपट रहा है, जो ब्रांड सुरक्षा उपकरणों को विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के बारे में गंभीर किसी भी सामाजिक मंच के लिए टेबल स्टेक की तरह महसूस कराता है।
