माइक्रोसॉफ्ट फिर से इस पर काम कर रहा है विज्ञापनों का एक और दौर लोगों को अपने कंप्यूटर पर कोपायलट एआई से बात करते हुए दिखाया जा रहा है। इस बार यह छुट्टियों की थीम पर है, जिसमें लाल रंग के बड़े आदमी का कैमियो भी शामिल है। 30 सेकंड का टीवी स्पॉट पूछता है कि क्या आप “छुट्टियों के लिए तैयार हैं” और विभिन्न उत्सव गृह सेटिंग्स में अभिनेता कोपायलट से छुट्टियों की रोशनी और खाना पकाने से लेकर बड़े आकार की बाहरी सजावट तक हर चीज में कुछ हो-हो-हो-मदद मांगते हैं।
पिछली बार की तरह जब मैंने कोपायलट विजन और वॉयस मोड का परीक्षण किया था, मैंने माइक्रोसॉफ्ट के विज्ञापन में सभी संकेतों की एक सूची बनाई थी और मैं उन्हें दो बार जांच रहा हूं। या जितनी बार मैं नोग मारने से पहले पेट भर सकता हूं।
में नया विज्ञापनकोपायलट एक गृहस्वामी को अपने स्मार्ट घर को और अधिक उत्सवपूर्ण बनाने में मदद करने की पेशकश करता है जब वे उसे संकेत देते हैं, “मुझे दिखाओ कि मैं अपनी छुट्टियों की रोशनी को अपने संगीत के साथ कैसे सिंक करूं।” उपयोगकर्ता अपने क्लाउड-कनेक्टेड स्मार्ट लाइटिंग नियंत्रणों के माध्यम से नामक वेबसाइट पर क्लिक करता है रीलेक्लाउड जैसा कि कोपायलट कहते हैं, “आइए इसके माध्यम से एक साथ चलें।” यह विज्ञापन वैम्पायर वीकेंड के क्लासिक क्रिसमस गीत “ए-पंक” की धुन पर घर की रोशनियों की रोशनी में बदल जाता है।
रेलेक्लाउड फिलिप्स ह्यू या गोवी जैसी प्रसिद्ध स्मार्ट होम कंपनी नहीं है। वास्तव में, यह बिल्कुल भी वास्तविक व्यवसाय नहीं है। यह उन काल्पनिक कंपनियों में से एक है जिनका उपयोग Microsoft करता है प्रकाशित केस अध्ययन (यह भी देखें: कॉन्टोसो)। मुझे लगता है कि यहां इसका उपयोग इन सभी विज्ञापित कोपायलट कार्यों को अनुकरण करने की ओर इशारा करता है, लेकिन माइक्रोसॉफ्ट प्रतिनिधि का कहना है कि ऐसा नहीं है। विंडोज़ मार्केटिंग के महाप्रबंधक निक्की ट्रोविंगर बताते हैं द वर्ज“सभी कोपायलट प्रतिक्रियाएँ वास्तविक प्रतिक्रियाएँ हैं जो कोपायलट ने एक समय में दिखाए गए परिदृश्यों और पूछे गए प्रश्नों के लिए दी थीं। मानक विज्ञापन प्रथाओं के अनुरूप, रचनात्मक स्थान की लंबाई के अनुरूप संक्षिप्तता के लिए प्रतिक्रियाओं को छोटा किया गया था।”
मैंने इस परीक्षण को कोपायलट के साथ दो तरीकों से आज़माया: एक विज्ञापन से प्रकाश इंटरफ़ेस की स्थिर छवि का उपयोग करके, और दूसरा फिलिप्स ह्यू सिंक ऐप के साथ। कोपायलट ने अपना सर्वश्रेष्ठ अनुमान लगाया कि मुझे विज्ञापन से छवि में कहां क्लिक करना चाहिए, अपने स्वयं के ऑनस्क्रीन कर्सर के साथ “सिंक मोड” ड्रॉप-डाउन मेनू को हाइलाइट करना, लेकिन यह मुझे बहुत आगे ले जाने के लिए संघर्ष कर रहा था। यह अक्सर मुझे बताता था कि यह किसी चीज़ को हाइलाइट करता है जबकि ऐसा नहीं होता है, और यह हरे रंग के “लागू करें” बटन को मतिभ्रम करता है जो वास्तव में हरे प्रकाश के लिए रंग पूर्व निर्धारित था।
जब मैंने अपने फिलिप्स ह्यू लाइट्स के लिए पूरी तरह से कॉन्फ़िगर किया गया ऐप प्रस्तुत किया तो कोपायलट के उत्तर उतने ही भ्रमित करने वाले थे। इसने ह्यू सिंक ऐप की पहचान की, और सबसे पहले मुझे म्यूजिक टैब और “स्टार्ट लाइट सिंक” बटन पर क्लिक करने के लिए सही ढंग से बताया। लेकिन फिर इसने उन बटनों को भ्रमित कर दिया जो वहां नहीं थे, मुझे उन मनोरंजन क्षेत्रों की ओर इशारा किया जो मैंने पहले ही स्थापित कर लिए थे, और मुझे बताता रहा कि इसने मेरी स्क्रीन पर चीजों को हाइलाइट किया है जबकि यह नहीं था। कोपिलॉट का कर्सर हाइलाइट फीचर उपयोगी है, लेकिन यह आमतौर पर केवल तभी करता है जब आप पूछते हैं – और यह प्रतिक्रिया करने में बहुत धीमा है। कोपायलट के अन्य सलाह पर चले जाने के बाद भी यह अक्सर आपकी स्क्रीन पर बना रहता है।
विज्ञापन में कुछ अन्य संकेत अनुत्तरित हैं, जिनमें “इन निर्देशों को समझने में मेरी सहायता करें” और “इस रेसिपी को मेरी स्क्रीन पर रूपांतरित करें ताकि यह 12 लोगों को खिला सके।”
“14!” एक अन्य अभिनेता, संभवतः उनका साथी, हस्तक्षेप करता है।
इन मामलों में हम यह नहीं देख पाते कि स्क्रीन पर क्या है, इसलिए निर्देशों के लिए, मैंने कोपायलट आइकिया को दिखाने का एक शॉट लिया 2×4 कलैक्स शेल्फ – असेंबली मैनुअल वाला एक क्लासिक ऑनलाइन उपलब्ध है। सह-पायलट डॉवल्स की पहचान स्क्रू या कील के रूप में करता रहा। और यह अक्सर पृष्ठ संख्याओं को चरण संख्याओं के रूप में पहचानता है, जिससे अनुसरण करने का कोई भी प्रयास और भी अधिक अराजक हो जाता है।
मेरे इतालवी अमेरिकी परिवार में एक विशाल सभा के लिए एक नुस्खा तैयार करना एक आम छुट्टी अभ्यास है। मैंने कोपायलट दिखाने का प्रयास किया भरवां मशरूम की एक रेसिपी चुस्की और दावत. इसने स्वीकार किया कि छह से 14 के सर्विंग आकार में जाने के लिए प्रत्येक घटक को लगभग 2.3 गुना गुणा करने की आवश्यकता होगी, लेकिन यह आमतौर पर मुझसे बाकी काम करने की अपेक्षा करने या मुझसे एक प्रश्न पूछकर किसी अन्य विषय पर आगे बढ़ने की कोशिश करने से पहले केवल कुछ गणना करता था। जब उसने देखा कि साइट पर रेसिपी को बढ़ाने के लिए विकल्प थे, तो उसने “2x” और “3x” बटनों को प्लस और माइनस बटन समझ लिया, जो मुझे बिल्कुल 14 सर्विंग्स डायल करने की अनुमति देते थे, और इस बात पर ज़ोर देते रहे कि ये बटन इसी के लिए हैं। वे नहीं हैं. फिर, अंतिम प्रयास के रूप में, मैंने उससे प्रत्येक घटक की गणना करने और उसे एक दस्तावेज़ में मेरे लिए लिखने के लिए कहा। सह-पायलट ने मुझसे कहा कि ऐसा होगा, और फिर कुछ नहीं किया।
विज्ञापन के अंतिम उदाहरण में स्मार्ट लाइट वाला गृहस्वामी पूछ रहा है, “क्या आप एचओए दिशानिर्देश पढ़ सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि मैं कोई नियम नहीं तोड़ रहा हूँ?” स्क्रीन पर “एचओए दिशानिर्देश” नामक एक बना हुआ दिखने वाला दस्तावेज़ है और एक घर के सामने एक विशाल इन्फ्लेटेबल रेनडियर की तस्वीर है, जो पड़ोसी संपत्ति पर अतिक्रमण कर रहा है। छवि AI-जनित भी दिखती है; माइक्रोसॉफ्ट के ट्रोविंगर ने पुष्टि की कि “रेनडियर यार्ड सजावट फोटो और एचओए दिशानिर्देश दस्तावेज़ दोनों विज्ञापन के उद्देश्य से बनाए गए थे और संदर्भों के आधार पर तैयार किए गए थे।”
को-पायलट विज्ञापन में अभिनेता से कहता है कि “इन्फ्लैटेबल रेनडियर को समायोजित करें ताकि यह पड़ोसी के यार्ड में न जाए।” जब मैंने कोपायलट को विज्ञापन के दस्तावेज़ और छवि का स्क्रीनशॉट दिखाया, तो यह उस पंक्ति का पता लगा सका कि “बड़े इन्फ़्लैटेबल्स आपकी संपत्ति रेखा को पार नहीं कर सकते।” लेकिन कोपायलट ने मुझे रेनडियर के बहुत दूर होने या न होने के बारे में केवल अस्पष्ट उत्तर दिए। ऐसा अनुमान लगाया जा रहा था कि हिरन हो सकता है सीमाओं को लांघना, लेकिन अक्सर मेरे निर्णय पर टाल दिया जाता है।
विज्ञापन में एक और संकेत है. यह मज़ेदार पुराना सेंट निक है, जो कोपायलट से पूछ रहा है कि खिलौना उत्पादन क्यों पिछड़ रहा है। विज्ञापन में, कोपायलट का कहना है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि कल्पित बौने बहुत अधिक गर्म कोको का सेवन कर रहे हैं। लेकिन शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रबंधन अपने वर्कफ़्लो में एआई को शामिल करने पर ज़ोर देता है।
इसे शामिल करने के लिए मुझे इसे माइक्रोसॉफ्ट की मार्केटिंग टीम को सौंपना होगा, जो एक स्वीकारोक्ति की तरह लगता है कि पूरा विज्ञापन अभियान एक कल्पना बेच रहा है। यह विश्वास करना कि कोपायलट वही कर सकता है जो माइक्रोसॉफ्ट कहता है – या कि इनमें से कोई भी AI सहायक कर सकता है – सांता क्लॉज़ पर विश्वास करने जैसा है।
