ब्लैक फ्राइडे अब केवल एक दिन नहीं रह गया है – यह एक महीने तक चलने वाला खुदरा मैराथन बन गया है जिसने अमेरिकियों के सौदों के लिए खरीदारी करने के तरीके को पूरी तरह से बदल दिया है। जैसा तारयुक्त अनुभवी शॉपिंग विशेषज्ञ लूरिन स्ट्रैम्प बताते हैं, जो एक दिन का दरवाजा तोड़ने वाला कार्यक्रम हुआ करता था, वह नवंबर के सबसे बड़े खुदरा तमाशे में बदल गया है, जिसमें बिक्री थैंक्सगिविंग के बाद पारंपरिक शुक्रवार से कुछ हफ्ते पहले शुरू होती है और साइबर सोमवार तक बढ़ती है।
खरीदारी का परिदृश्य मौलिक रूप से बदल गया है। लौरिन स्ट्रैम्प ने जिसे “एक हाइड्रा कहा है, जहां सिर की कीमतें कम कर दी गई हैं और तलवार चलाने वाला नायक एक अभिभूत ग्राहक है” यह दर्शाता है कि कैसे ब्लैक फ्राइडे अपने एक दिन की उत्पत्ति से बहुत बड़े और अधिक जटिल में विस्तारित हो गया है।
संख्याएँ कहानी बताती हैं। वीरांगना अब मुख्य कार्यक्रम से पहले के हफ्तों के लिए शुरुआती ब्लैक फ्राइडे सौदे चलाता है वॉल-मार्ट और लक्ष्य ने अपनी स्वयं की विस्तारित बिक्री अवधि का अनुसरण किया है। इस बदलाव का मतलब है कि उपभोक्ताओं को अब दुकानों के बाहर डेरा डालने या सुबह होते ही दरवाजे खोलने की जरूरत नहीं है – लेकिन इसका मतलब सौदों और विपणन के तेजी से जटिल होते जा रहे वेब पर नेविगेट करना भी है।
स्ट्रैम्प, जो 2013 से ब्लैक फ्राइडे को कवर कर रहे हैं और बचपन से बिक्री की खरीदारी कर रहे हैं, सौदे की गुणवत्ता पर वास्तविकता की जांच की पेशकश करते हैं। जैसे स्मार्ट घरेलू उपकरणों पर अनुमानित छूट की ओर इशारा करते हुए वह कहती हैं, “कुछ ब्लैक फ्राइडे सौदे उतने अच्छे नहीं होते हैं या साल-दर-साल दोहराए जाते हैं।” अमेज़न इको डॉट और गूगल नेस्ट मिनीजो आम तौर पर हर नवंबर में घटकर लगभग $20 हो जाता है।
विशेषज्ञ की सलाह आवेग से अधिक तैयारी पर केंद्रित है। वह पूर्वी समय के अनुसार आधी रात से शुरू होने वाली बिक्री को देखने के लिए बुधवार, 26 नवंबर को देर रात तक जागने की सलाह देती है, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि कुछ भी खरीदने से पहले कीमत पर शोध कर लें। Camelcamelcamel जैसे उपकरण वीरांगना व्यापक ट्रैकिंग के लिए मूल्य इतिहास और कीपा खरीदारों को यह सत्यापित करने में मदद करते हैं कि सौदे वास्तव में इसके लायक हैं या नहीं।
“हमेशा अपना मूल्य अनुसंधान करें,” स्ट्रैम्पे जोर देकर कहते हैं वायर्ड गाइड. “जब आप ऑनलाइन खरीदारी कर रहे हों, तो जिस वस्तु पर आप विचार कर रहे हैं उसे देखने के लिए एक सेकंड का समय लें।” यह दृष्टिकोण उस चीज़ से निपटने में मदद करता है जिसे वह ब्लैक फ्राइडे मार्केटिंग का “उन्माद” कहती है जिससे अनावश्यक खरीदारी हो सकती है।
पारंपरिक डोरबस्टर अवधारणा भी विकसित हुई है। वे प्रसिद्ध इन-स्टोर सौदे, जिनके लिए कई दिनों तक बाहर रहना आवश्यक था, बड़े पैमाने पर ऑनलाइन हो गए हैं, लेकिन वे समान प्रतिबंध बनाए रखते हैं – सीमित मात्रा और सटीक समय की आवश्यकताएं। स्ट्रैम्प ने इन सौदों के लाइव होने पर चेकआउट में तेजी लाने के लिए विश्वसनीय खुदरा विक्रेताओं के पास खाते स्थापित करने और भुगतान जानकारी सहेजने की सलाह दी है।
