बीहाइव ने सबस्टैक को टक्कर देने के लिए वेबिनार, कस्टम पेवॉल लॉन्च किए

जो चीज़ इस लॉन्च को दिलचस्प बनाती है, वह सिर्फ इसकी विशेषताएं ही नहीं हैं – यह वह बयान है जो वे बताते हैं कि निर्माता की अर्थव्यवस्था किस ओर जा रही है। एकल-उद्देश्यीय प्लेटफार्मों के दिन ख़त्म हो रहे हैं। निर्माता उपकरण नहीं, पारिस्थितिकी तंत्र चाहते हैं। वे छह अलग-अलग सेवाओं के बीच ऑल्ट-टैबिंग के बिना लिखना, प्रसारित करना, मुद्रीकरण करना और अपने दर्शकों को शामिल करना चाहते हैं।

सबस्टैक सशुल्क न्यूज़लेटर्स की शुरुआत की, लेकिन मल्टीमीडिया में विस्तार करने में धीमी रही है। इसका हालिया वीडियो फीचर एक सक्रिय रणनीति के बजाय निर्माता की मांगों की प्रतिक्रिया जैसा लगता है। इस दौरान, कन्वर्टकिट और भूत अपने-अपने क्षेत्रों – पाठ्यक्रम रचनाकारों और स्वतंत्र प्रकाशकों – पर ध्यान केंद्रित किया है और किसी के लिए सब कुछ प्लेटफ़ॉर्म बनाने का अवसर छोड़ा है।

बीहिव का दृष्टिकोण क्या दर्शाता है Shopify ई-कॉमर्स के लिए किया – बुनियादी ढांचे के बारे में सोचे बिना व्यवसाय चलाना मूर्खतापूर्ण सरल बना दिया। अनुकूलन योग्य पेवॉल विशेष रूप से इस सोच को दर्शाते हैं। रचनाकारों को बीहिव की मुद्रीकरण संरचना में मजबूर करने के बजाय, वे प्लंबिंग प्रदान कर रहे हैं और रचनाकारों को प्रयोग करने दे रहे हैं।

निर्माता की अर्थव्यवस्था 2024 में 250 अरब डॉलर तक पहुंच गई, और विश्लेषकों का अनुमान है कि 2027 तक यह लगभग दोगुनी हो जाएगी क्योंकि अधिक पेशेवर स्वतंत्र सामग्री निर्माण के लिए पारंपरिक रोजगार छोड़ देंगे। लेकिन यह वृद्धि उन प्लेटफार्मों पर निर्भर करती है जो सफल होना कठिन नहीं बल्कि आसान बनाते हैं। निर्माता शौकिया सॉफ़्टवेयर इंटीग्रेटर नहीं बनना चाहते – वे बनाना चाहते हैं।

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यहां एक रक्षात्मक तत्व भी है। यूट्यूब अपने सामुदायिक पोस्ट और सदस्यता सुविधाओं के साथ न्यूज़लेटर रचनाकारों को आक्रामक रूप से आकर्षित कर रहा है। Linkedin बड़े पैमाने पर पेशेवर दर्शकों तक पहुंचने वाले न्यूज़लेटर लॉन्च किए। यहां तक ​​की Instagram सशुल्क सदस्यता का परीक्षण कर रहा है। बड़े सोशल प्लेटफ़ॉर्म इस तथ्य से अवगत हो गए हैं कि ईमेल ऑडियंस फ़ॉलोअर्स की तुलना में अधिक मूल्यवान हैं, और वे बीहिव के बाज़ार में आ रहे हैं।

अब सवाल क्रियान्वयन का है। यदि सुविधाएँ ख़राब या आधी-अधूरी हैं तो उनका कोई मतलब नहीं है। बीहाइव को इन उपकरणों को त्रुटिहीन रूप से काम करने की आवश्यकता है क्योंकि यदि वेबिनार क्रैश हो जाता है या भुगतान प्रसंस्करण विफल हो जाता है तो निर्माता तुरंत जमानत ले लेंगे। इस बाज़ार में भरोसा ही सब कुछ है – एक ख़राब लॉन्च इवेंट और निर्माता सैकड़ों-हज़ारों फ़ॉलोअर्स के सामने अपनी शिकायतों का स्क्रीनशॉट ले लेंगे।

के लिए सबस्टैकयह एक चेतावनी है। वे सादगी और ब्रांड पहचान के जरिए हावी रहे हैं, लेकिन कार्यक्षमता के मामले में बीहाइव उनसे आगे निकल रहा है। सबस्टैक की प्रतिक्रिया बता रही होगी – क्या वे सुविधाओं से मेल खाने में जल्दबाजी करते हैं, या अपने न्यूनतम दर्शन को दोगुना कर देते हैं? जब कोई प्रतिस्पर्धी इतनी तेजी से आगे बढ़ रहा हो तो कोई भी विकल्प बढ़िया नहीं होता।

व्यापक निहितार्थ यह है कि हम न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्म बाज़ार को वास्तविक समय में परिपक्व होते हुए देख रहे हैं। प्रारंभिक भूमि-कब्जा का चरण समाप्त हो गया है। अब यह प्रतिधारण, निर्माता सफलता मेट्रिक्स और प्लेटफ़ॉर्म चिपचिपाहट के बारे में है। जो कोई भी कम से कम तकनीकी कार्य करते हुए रचनाकारों को अधिक पैसा कमाने में मदद करता है वह जीतता है।

वेबिनार और लचीले मुद्रीकरण में बीहिव का विस्तार फीचर अपडेट से कहीं अधिक का प्रतिनिधित्व करता है – यह न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्म कैसा होना चाहिए, इस पर एक मौलिक पुनर्विचार है। जैसे-जैसे निर्माता अर्थव्यवस्था आधा ट्रिलियन डॉलर की ओर बढ़ रही है, विजेता सर्वश्रेष्ठ ईमेल डिलीवरी दरों वाले प्लेटफ़ॉर्म नहीं होंगे। वे वही होंगे जो रचनाकारों को कंप्यूटर विज्ञान की डिग्री की आवश्यकता के बिना वास्तविक व्यवसाय बनाने देंगे। बीहाइव ने अभी-अभी उस ताज के लिए अपना खेल खेला है, और अब इस क्षेत्र में हर दूसरे मंच को प्रतिक्रिया देने की ज़रूरत है या अप्रासंगिक होने का जोखिम उठाना होगा।