नेटफ्लिक्स ने मोबाइल ऐप रीडिज़ाइन में वर्टिकल वीडियो फ़ीड लॉन्च किया है

यह कदम उस कंपनी के लिए एक रणनीतिक धुरी का प्रतिनिधित्व करता है जिसने क्षैतिज, लीन-बैक टीवी देखने पर अपना साम्राज्य बनाया। लेकिन नेटफ्लिक्स उसी परिदृश्य में काम नहीं कर रहा है जिस पर यह पांच साल पहले हावी था। स्ट्रीमिंग युद्ध तेज हो गए हैं, और युवा दर्शक तेजी से घंटे-लंबे एपिसोड के बजाय त्वरित ऊर्ध्वाधर विस्फोटों में वीडियो का उपभोग कर रहे हैं। वर्टिकल फ़ीड जोड़कर, नेटफ्लिक्स अनिवार्य रूप से यह स्वीकार कर रहा है कि मोबाइल केवल दूसरी स्क्रीन नहीं है – यह लाखों उपयोगकर्ताओं के लिए प्राथमिक स्क्रीन बन रहा है।

जो चीज़ इसे विशेष रूप से दिलचस्प बनाती है वह यह है कि यह नेटफ्लिक्स को शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफ़ॉर्म के मुकाबले कैसे खड़ा करती है। जबकि टिकटोक एल्गोरिथम-संचालित वर्टिकल स्क्रॉल में महारत हासिल की और यूट्यूब शॉर्ट्स के साथ जवाब दिया गया, नेटफ्लिक्स के पास कुछ ऐसा है जिसे कोई भी प्रतिस्पर्धी आसानी से दोहरा नहीं सकता – प्रीमियम लंबी-फ़ॉर्म सामग्री की एक विशाल लाइब्रेरी और मिलान के लिए उत्पादन बजट। वर्टिकल फ़ीड नेटफ्लिक्स को क्लिप, ट्रेलर, पर्दे के पीछे की सामग्री और उन ओवर-इंडेक्सिंग वीडियो पॉडकास्ट को एक प्रारूप में पेश करने का एक तरीका देता है जो मेल खाता है कि लोग वास्तव में अपने फोन का उपयोग कैसे करते हैं।

वीडियो पॉडकास्ट पर कंपनी के जोर से पता चलता है। यह सुझाव देता है कि नेटफ्लिक्स ऑडियो-विजुअल पॉडकास्टिंग को एक विकास श्रेणी के रूप में देखता है जहां पारंपरिक शो और फिल्मों की तुलना में मोबाइल-फर्स्ट डिज़ाइन अधिक मायने रखता है। यदि वीडियो पॉडकास्ट पहले से ही मोबाइल पर बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं, तो एक लंबवत इंटरफ़ेस उस प्रवृत्ति को बढ़ा सकता है और नेटफ्लिक्स को प्रतिस्पर्धा करने में मदद कर सकता है Spotify और एप्पल पॉडकास्ट ऑडियो-वीडियो हाइब्रिड क्षेत्र में।

उत्पाद के नजरिए से, रीडिज़ाइन में एक नाजुक सुई को पिरोना पड़ता है। नेटफ्लिक्स को उन उपयोगकर्ताओं पर दबाव डाले बिना खोज को आसान बनाने की आवश्यकता है जो केवल अपने वर्तमान द्वि घातुमान का अगला एपिसोड देखना चाहते हैं। ऊर्ध्वाधर फ़ीड संभवतः एक खोज परत के रूप में कार्य करती है – उन उपयोगकर्ताओं के लिए पारंपरिक ब्राउज़-और-प्ले अनुभव को बरकरार रखते हुए स्नैकेबल पूर्वावलोकन के माध्यम से नई सामग्री पेश करने का एक तरीका जो जानते हैं कि वे क्या चाहते हैं।

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अप्रैल के अंत में लॉन्च विंडो नेटफ्लिक्स की उत्पाद टीम को यह तय करने के लिए कुछ ही हफ्तों का समय देती है कि संभवतः महीनों से क्या विकास चल रहा है। उस सख्त समयरेखा से पता चलता है कि मुख्य कार्यक्षमता पहले से ही बंद है, अंतिम परीक्षण और रोलआउट लॉजिस्टिक्स प्रगति पर है। इसका मतलब यह भी है कि हम Q2 की कमाई से पहले वास्तविक उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया देखेंगे, लॉन्च कैसे होता है इसके आधार पर नेटफ्लिक्स डेटा को टालने या समझाने के लिए दिया जाएगा।

व्यापक स्ट्रीमिंग उद्योग के लिए, नेटफ्लिक्स का वर्टिकल दांव एक संकेत है। यदि यह काम करता है, तो उम्मीद करें कि हर प्रमुख मंच इसका अनुसरण करेगा। यदि यह फ्लॉप हो जाती है, तो यह अपनी ताकत के साथ खेलने के बजाय रुझानों का पीछा करने के बारे में एक सतर्क कहानी होगी। लेकिन नेटफ्लिक्स के डेटा-संचालित उत्पाद निर्णयों के ट्रैक रिकॉर्ड और साहसपूर्वक प्रयोग करने की इच्छा को देखते हुए, कंपनी स्पष्ट रूप से मानती है कि मोबाइल-फर्स्ट, वर्टिकल-स्क्रॉलिंग भविष्य पहले से ही यहां है।

नेटफ्लिक्स का वर्टिकल वीडियो जुआ नवप्रवर्तन के साथ-साथ अस्तित्व के बारे में भी है। चूंकि मोबाइल युवा जनसांख्यिकी के लिए प्रमुख स्क्रीन बन गया है और पारंपरिक टीवी एपिसोड से परे सामग्री प्रारूप अलग हो गए हैं, कंपनी को उपयोगकर्ताओं से मिलना होगा जहां वे हैं – फ़ीड के माध्यम से लंबवत स्क्रॉल करना। अप्रैल के अंत में रोलआउट यह परीक्षण करेगा कि क्या नेटफ्लिक्स अपने मुख्य टीवी-केंद्रित दर्शकों को अलग किए बिना टिकटॉक के व्यसनी इंटरफ़ेस यांत्रिकी को अपनी प्रीमियम सामग्री लाइब्रेरी में सफलतापूर्वक ट्रांसप्लांट कर सकता है या नहीं। यदि रीडिज़ाइन नेटफ्लिक्स के विस्तारित कंटेंट पोर्टफोलियो में जुड़ाव को आसान बनाने के अपने वादे को पूरा करता है, तो यह फिर से परिभाषित कर सकता है कि स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म मोबाइल डिज़ाइन को कैसे अपनाते हैं। लेकिन सफलता का वास्तविक माप स्वयं इंटरफ़ेस नहीं होगा – यह होगा कि Q2 नंबर आने पर वे लंबवत स्क्रॉल अधिक देखने के समय और ग्राहक प्रतिधारण में तब्दील हो जाते हैं या नहीं।