कॉस्ट-कटिंग पिवोट में ऑलबर्ड्स ने लगभग सभी स्टोर बंद कर दिए

सभी पक्षीएक समय सिलिकॉन वैली के तकनीकी अभिजात वर्ग का सर्वव्यापी फुटवियर, एक नाटकीय लागत-कटौती कदम में फरवरी के अंत तक अपने लगभग सभी भौतिक स्टोर बंद कर रहा है। कंपनी जो एक समय 2010 के मध्य में स्टार्टअप संस्कृति के सुनहरे दिनों का प्रतीक थी, अपने अधिकांश ईंट-और-मोर्टार पोर्टफोलियो के साथ अपने अंतिम सैन फ्रांसिस्को स्थान को बंद कर रही है, जिससे अमेरिका में केवल दो आउटलेट स्टोर और लंदन में दो स्थान खुले रहेंगे। यह उस ब्रांड के लिए एक बड़ा उलटफेर है जो तकनीकी कर्मचारी शैली का पर्याय बन गया और 2021 में सार्वजनिक होने से पहले यूनिकॉर्न का दर्जा हासिल करने के लिए पर्याप्त उद्यम पूंजी जुटाई।

सभी पक्षी अपने खुदरा पदचिह्न पर लगाम लगा रहा है, और इसके साथ ही 2010 के दशक के मध्य की तकनीकी संस्कृति का एक परिभाषित प्रतीक भी जुड़ गया है। ऊन-जूता प्रिय जो एक बार हर स्वाभिमानी स्टार्टअप कर्मचारी के पैरों की शोभा बढ़ाता था, वह फरवरी के अंत तक अपने लगभग सभी स्टोर बंद कर रहा है, जिसमें उसका आखिरी सैन फ्रांसिस्को चौकी भी शामिल है – वह शहर जहां यह सब 2015 में शुरू हुआ था।

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सीईओ जो वर्नाचियो ने एक बयान में कहा, “यह ऑलबर्ड्स के लिए एक महत्वपूर्ण कदम है, क्योंकि हम अपनी टर्नअराउंड रणनीति के तहत लाभदायक विकास की ओर बढ़ रहे हैं।” कंपनी का बयान. “हम पिछले दो वर्षों में अवसरवादी रूप से अपने ईंट-और-मोर्टार पोर्टफोलियो को कम कर रहे हैं। इन शेष लाभहीन दरवाजे से बाहर निकलकर, हम लागत को कम करने और व्यापार के दीर्घकालिक स्वास्थ्य का समर्थन करने के लिए कार्रवाई कर रहे हैं।”

अनुवाद? वित्तीय तस्वीर अच्छी नहीं है. केवल दो अमेरिकी आउटलेट स्टोर और लंदन के दो पूर्ण-मूल्य वाले स्थान इस मार से बच जाएंगे, जो उस ब्रांड के लिए एक आश्चर्यजनक उलटफेर का प्रतीक है जो एक समय अजेय लग रहा था।

अच्छे कारणों से ऑलबर्ड्स सैन फ्रांसिस्को के तकनीकी परिदृश्य की अनौपचारिक वर्दी बन गए – जूते वैध रूप से आरामदायक हैं, अगर पारंपरिक शैली की अपील में कमी है। लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ता जब उद्यम पूंजी स्वतंत्र रूप से प्रवाहित हो रही थी और हर स्टार्टअप ब्रांडेड ऑलबर्ड्स को कंपनी स्वैग के रूप में सौंप रहा था। न्यूनतम ऊनी धावक पेटागोनिया बनियान या स्टैंडिंग डेस्क की तरह ही तकनीकी रोजगार का संकेत बन गए।