एक्ससोशल प्लेटफॉर्म, जिसे पहले ट्विटर के नाम से जाना जाता था, ने हाल ही में एक नया ‘रिएक्ट विद वीडियो’ फीचर लॉन्च किया है जो उपयोगकर्ताओं को टेक्स्ट के बजाय वीडियो क्लिप के साथ पोस्ट पर प्रतिक्रिया देने की सुविधा देता है। यह कदम कंटेंट क्रिएटर्स को कोर्ट में पेश करने और टिकटॉक के युगल फीचर और यूट्यूब के वीडियो प्रतिक्रियाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक्स के नवीनतम खेल का संकेत देता है। के अनुसार टेकक्रंचयह सुविधा अब उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हो रही है, जो मालिक एलोन मस्क के प्लेटफ़ॉर्म को निर्माता-अनुकूल पारिस्थितिकी तंत्र में बदलने के चल रहे प्रयास में एक और कदम है।
एक्स वीडियो पर बड़ा दांव लगा रहा है. प्लेटफ़ॉर्म का नया ‘रिएक्ट विद वीडियो’ फीचर, जिसकी आज घोषणा की गई, उपयोगकर्ताओं को टाइमलाइन पर किसी भी पोस्ट पर सीधे वीडियो प्रतिक्रियाएं रिकॉर्ड करने और पोस्ट करने की सुविधा देता है। यह टिकटॉक के बेहद सफल युगल फीचर और यूट्यूब के अब बंद हो चुके वीडियो प्रतिक्रियाओं से लिया गया एक परिचित नाटक है, लेकिन समय से पता चलता है कि रचनाकारों को जोड़े रखने के लिए सोशल प्लेटफॉर्म कितने बेताब हो गए हैं।
यह सुविधा बिल्कुल वैसी ही काम करती है जैसी आप अपेक्षा करते हैं। उपयोगकर्ता किसी भी पोस्ट पर एक नया वीडियो आइकन टैप कर सकते हैं, एक प्रतिक्रिया क्लिप रिकॉर्ड कर सकते हैं और इसे थ्रेडेड प्रतिक्रिया के रूप में प्रकाशित कर सकते हैं। मूल पोस्ट वीडियो प्रतिक्रिया के साथ दिखाई देती है, जो एक स्प्लिट-स्क्रीन प्रभाव पैदा करती है जो आधुनिक सोशल मीडिया की भाषा बन गई है। के लिए एक्सजिसने एलोन मस्क के अराजक अधिग्रहण के बाद से रचनाकारों को बनाए रखने के लिए संघर्ष किया है, यह अतिरिक्त एक महत्वपूर्ण जीवन रेखा का प्रतिनिधित्व करता है।
मस्क एक्स को प्रतिद्वंद्वी “एवरीथिंग ऐप” में बदलने के बारे में मुखर रहे हैं मेटा का सामाजिक वीडियो में प्रभुत्व. प्लेटफ़ॉर्म ने पहले ही प्रीमियम ग्राहकों के लिए लंबे वीडियो अपलोड शुरू कर दिए हैं और विज्ञापन इंप्रेशन से जुड़ा एक क्रिएटर राजस्व-साझाकरण कार्यक्रम लॉन्च किया है। लेकिन उन पहलों के मिश्रित परिणाम देखने को मिले हैं, कई शीर्ष रचनाकारों ने इंस्टाग्राम, टिकटॉक और यूट्यूब पर मजबूत उपस्थिति बनाए रखी है।
वीडियो प्रतिक्रियाएँ उस गणना को बदल सकती हैं। प्रारूप स्वाभाविक रूप से जुड़ाव को बढ़ाता है, प्रतिक्रियाओं की श्रृंखला बनाता है जो उपयोगकर्ताओं को स्क्रॉल करते रहते हैं। टिकटोक साबित हुआ कि यह मॉडल बड़े पैमाने पर काम करता है, जिसमें युगल और टांके मंच पर वायरल सामग्री के एक महत्वपूर्ण हिस्से के लिए जिम्मेदार हैं। यदि एक्स उस ऊर्जा का एक अंश भी हासिल कर सकता है, तो यह दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और प्रति सत्र बिताए गए समय जैसे महत्वपूर्ण मेट्रिक्स को बढ़ावा दे सकता है, जिनमें से मस्क के अधिग्रहण के बाद से दोनों में कथित तौर पर गिरावट आई है।
यहां की प्रतिस्पर्धी गतिशीलता आकर्षक है। मेटा इंस्टाग्राम रील्स के माध्यम से पहले से ही वीडियो प्रतिक्रियाएं प्रदान करता है और थ्रेड्स में समान सुविधाओं का परीक्षण कर रहा है। यूट्यूब रीमिक्स और रिएक्शन टूल के साथ, शॉर्ट्स को अपने टिकटॉक प्रतिद्वंद्वी के रूप में आगे बढ़ाना जारी रखा है। यहां तक की Linkedin पेशेवर सामग्री के लिए वीडियो प्रतिक्रियाओं के साथ प्रयोग कर रहा है। सोशल मीडिया परिदृश्य अनिवार्य रूप से हथियारों की होड़ बन गया है कि कौन टिकटॉक के फीचर्स को सबसे तेजी से क्लोन कर सकता है।
रचनाकारों के लिए, गणना सरल है: जहां पैसा और दर्शक हैं वहां जाएं। एक्स के राजस्व-साझाकरण कार्यक्रम ने चुनिंदा रचनाकारों को लाखों का भुगतान किया है, लेकिन मंच की अनियमित नीति में बदलाव और विज्ञापनदाताओं के पलायन ने इसे एक जोखिम भरा दांव बना दिया है। वीडियो प्रतिक्रियाएं नए मुद्रीकरण अवसरों और जुड़ाव हुक की पेशकश करके सौदे को मधुर बना सकती हैं जो उच्च भुगतान में तब्दील हो जाते हैं।
यह सुविधा तब भी आई है जब एक्स को विज्ञापनदाताओं के सामने अपना मूल्य साबित करने के लिए बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ रहा है। वीडियो सामग्री टेक्स्ट की तुलना में अधिक विज्ञापन दर प्रदान करती है, और प्रतिक्रिया वीडियो प्राकृतिक विज्ञापन प्रविष्टि बिंदु बनाते हैं। यदि एक्स यह प्रदर्शित कर सकता है कि वीडियो प्रतिक्रियाएं निरंतर जुड़ाव बढ़ाती हैं, तो यह उन प्रमुख ब्रांडों के साथ संबंधों को फिर से बनाने में मदद कर सकती है जो सामग्री मॉडरेशन विवादों के बीच मंच से भाग गए थे।
लेकिन एक दिक्कत है. वीडियो प्रतिक्रियाएं केवल तभी काम करती हैं जब उपयोगकर्ता वास्तव में उन्हें अपनाते हैं, और नई सुविधाओं के साथ एक्स का ट्रैक रिकॉर्ड ख़राब रहा है। स्पेसेस याद रखें, ऑडियो चैट रूम जो क्लबहाउस को प्रतिद्वंद्वी मानते थे? या दुर्भाग्यपूर्ण सत्यापन ओवरहाल जिसने अराजकता और भ्रम पैदा किया? एक्स ने आधे-अधूरे लॉन्च और अचानक उलटफेर के साथ उपयोगकर्ता सद्भावना को नष्ट कर दिया है।
तकनीकी निष्पादन भी मायने रखता है. टिकटॉक का डुएट फीचर सहज लगता है क्योंकि कंपनी ने वीडियो इंफ्रास्ट्रक्चर और एडिटिंग टूल्स में भारी निवेश किया है। एक्स का वीडियो प्लेयर ऐतिहासिक रूप से खराब रहा है, जिसमें संपीड़न संबंधी समस्याएं और प्लेबैक विफलताएं उपयोगकर्ताओं को निराश करती हैं। यदि वीडियो प्रतिक्रियाएं समान तकनीकी ऋण से ग्रस्त हैं, तो गोद लेना शुरू होने से पहले ही रुक सकता है।
जो स्पष्ट है वह यह है कि एक्स शांत बैठना बर्दाश्त नहीं कर सकता। यह मंच युवा प्रतिस्पर्धियों के लिए सांस्कृतिक प्रासंगिकता को ख़त्म कर रहा है, जबकि ट्विटर को आवश्यक बनाने वाले शक्तिशाली उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है। वीडियो प्रतिक्रियाएं निर्माता की ऊर्जा को पुनः प्राप्त करने और वॉल स्ट्रीट और मैडिसन एवेन्यू के लिए समान रूप से मायने रखने वाले जुड़ाव मेट्रिक्स के पुनर्निर्माण के लिए एक हेल मैरी नाटक का प्रतिनिधित्व करती हैं।
एक्स की वीडियो प्रतिक्रिया सुविधा नवाचार के बारे में कम और अस्तित्व के बारे में अधिक है। प्लेटफ़ॉर्म ऐसे बाज़ार में पकड़ बना रहा है जहाँ टिकटॉक और इंस्टाग्राम पहले से ही वीडियो सहभागिता पर हावी हैं, और अंतर करने की खिड़की तेजी से बंद हो रही है। ऐसे रचनाकारों के लिए जो अपनी ऊर्जा कहां निवेश करना चाहते हैं, यह लॉन्च संकेत देता है कि एक्स कम से कम उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करने को तैयार है। लेकिन निष्पादन यह निर्धारित करेगा कि क्या वीडियो प्रतिक्रियाएं एक वास्तविक जुड़ाव चालक बन जाती हैं या एक्स के तेजी से अव्यवस्थित इंटरफ़ेस में सिर्फ एक और भूली हुई सुविधा बन जाती है। असली परीक्षा अगले कुछ हफ्तों में होगी: क्या उपयोगकर्ता वास्तव में वीडियो प्रतिक्रियाओं को अपनाएंगे, या यह उन सामाजिक सुविधाओं के कब्रिस्तान में शामिल हो जाएगा जो कागज पर तो अच्छी लगती थीं लेकिन उत्पाद-बाज़ार के लिए कभी उपयुक्त नहीं पाई गईं?
