कुछ हफ़्ते पहले, एडम मोसेरी उसके ग्रिड पर पोस्ट किया गया. संदेशों की एक श्रृंखला में, इंस्टाग्राम के शीर्ष कार्यकारी ने आने वाले वर्ष में प्लेटफ़ॉर्म के लिए अपनी चिंताओं को सामने रखा, मुख्यतः एआई को लेकर। यह पोस्ट समान रूप से वर्किंग थ्रू इट, अलार्म बजाना और प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने वाले रचनाकारों के लिए एक रैली थी: एआई इंस्टाग्राम पर हर जगह होने वाला है, और “अप्रमाणिक” सामग्री से बाहर निकलने का सबसे अच्छा तरीका एक प्रामाणिक, मूल आवाज़ होना है।
वे कहते हैं, “वह सब कुछ जो रचनाकारों को मायने रखता है – वास्तविक होने की क्षमता, जुड़ने की क्षमता, एक ऐसी आवाज़ रखने की क्षमता जिसे नकली नहीं बनाया जा सकता – अब सही उपकरण वाले किसी भी व्यक्ति के लिए सुलभ है।” लोग किरकिरी चाहते हैं हकीकतचमकदार नकलीपन नहीं जिसे AI द्वारा आसानी से धोखा दिया जा सके। जो सच हो सकता है, लेकिन मुझे लगता है कि मोसेरी इस मुद्दे को भूल रहा है: इंस्टाग्राम है पहले से रोबोटिक, एक जैसी दिखने वाली सामग्री से आगे निकल गया है, और यह सिर्फ एआई द्वारा नहीं बनाया गया है। इसे इंसानों द्वारा एक ही फॉर्मूले का पालन करते हुए पोस्ट दर पोस्ट मंथन करके बनाया गया है; एक हमें स्क्रॉल करते रहने, पसंद करने और साझा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
अपने पूरे पोस्ट में, मोसेरी ने वास्तव में कुछ बिंदु बताए हैं जिनसे मैं सहमत हूं। उन्होंने उल्लेख किया है कि जैसे-जैसे एआई-जनरेटेड इमेजरी अधिक परिष्कृत और उत्पादन में आसान हो जाती है, हर एआई-निर्मित छवि पर वॉटरमार्क लगाने की तुलना में जो वास्तविक है उसे लेबल करना आसान हो जाएगा। इसीलिए Google के Pixel 10 फ़ोन में सामग्री क्रेडेंशियल डाले जाते हैं प्रत्येक इसके किसी कैमरे से ली गई फ़ोटो, न कि केवल AI से ली गई फ़ोटो। मोसेरी ने यह भी उल्लेख किया है कि एआई कम-फाई फोन कैमरा लुक की नकल करने में बेहतर हो जाएगा जो प्रामाणिकता का संकेत देता है – हालांकि मैं तर्क दूंगा कि यह पहले से ही हो रहा है, निकट भविष्य में किसी बिंदु पर नहीं। इंस्टाग्राम के बिजनेस मॉडल के लिए एक वास्तविक खतरा है, भले ही हम टाइमलाइन पर असहमत हों।
लेकिन मुझे उनके तर्क से एक बड़ी समस्या है। बार-बार, मोसेरी “प्रामाणिक” सामग्री का उल्लेख करता है, जिसका अर्थ है कि एआई द्वारा बनाई गई मानव-निर्मित बनाम अप्रामाणिक सामग्री। वह इसे “प्रमुख बदलाव: प्रामाणिकता असीम रूप से प्रतिलिपि प्रस्तुत करने योग्य बनता जा रहा है” कहते हैं। निश्चित रूप से, बहुत सारे शानदार रचनाकार इंस्टाग्राम पर बेहतरीन काम पोस्ट कर रहे हैं। लेकिन इंस्टाग्राम पर बहुत सारी मानव-निर्मित सामग्री अप्रामाणिक भी है – और यह एल्गोरिथम सोशल मीडिया की एक विशेषता है, कोई बग नहीं।
निर्माता सीखते हैं कि एल्गोरिदम क्या पुरस्कार देता है, और फिर वे उस चीज़ को और अधिक करते हैं। आख़िरकार, आपको बहुत से लोग ऐसी चीज़ें पोस्ट करते हुए मिलेंगे जो बिल्कुल एक जैसी दिखती हैं। अन्यथा आप दो प्रभावशाली लोगों के साथ कैसे रह सकते हैं जिनकी भावना इतनी समान है कि कोई भी यह नहीं बता सकता कि यह संयोग से हुआ या उनमें से एक दूसरे की नकल कर रहा था? एल्गोरिथम उस चीज़ को पुरस्कृत करता है जो हमें प्लेटफ़ॉर्म से जोड़े रखती है, सबसे अधिक विचारोत्तेजक या मूल सामग्री को नहीं। एल्गोरिदम बनाया गया हम रोबोट. और वह अप्रामाणिक, पूर्वानुमेय मानव-निर्मित सामग्री पहली चीज़ होगी जिसे AI प्रतिस्थापित करेगा। एआई अपने मूल में यही करता है: अपने प्रशिक्षण डेटा के आधार पर भविष्यवाणियां करना। मोसेरी का चिंतित होना सही है।
मैंने हाल ही में इंस्टाग्राम खोला एक माँ का बार-बार अपने बच्चों को गिनने का वीडियो जब वह उन्हें सार्वजनिक स्थान पर देखती है। “एक, दो, तीन,” वह उनका हिसाब लगाते हुए अपना सिर हिलाती है, फिर शुरू करती है। कैप्शन में लिखा है, “और कौन ऐसा करता है? यह बिल्कुल भी थका देने वाला नहीं है।” मैं नहीं जानता, लेकिन ऐसा इसलिए है क्योंकि मेरे पास ट्रैक रखने के लिए केवल एक ही है। लेकिन मुझे वीडियो याद आ गया, क्योंकि मैंने उसे देखा था वापस जब उसने इसे 2024 में पोस्ट किया था. दोबारा पोस्ट करने की रणनीति एल्गोरिथ्म का सीधा खेल है – कुछ नए अनुयायियों को जोड़ने के लिए फिर से उसी जाल को डालना, या शायद यह देखना कि क्या वह विशेष वीडियो एक अलग समय और संदर्भ में बेहतर तरीके से आता है। मैं थ्रेड्स पर भी यही चीज़ देखता हूं, जहां मैं जिस कॉमेडियन का अनुसरण करता हूं, वह एक अलग एल्गोरिदम तरंग को पकड़ने और पकड़ने के लिए पहली बार पोस्ट करने के हफ्तों या महीनों के बाद ठीक उसी चुटकुले को आजमाएगा। यहां तक कि “प्रामाणिक” सामग्री पोस्ट करने वाले लोगों को भी एल्गोरिथम फ़ीड जीतने के लिए रोबोट की तरह काम करना पड़ता है।
हालाँकि, मुझे नहीं लगता कि इनमें से कोई भी मोसेरी के लिए कोई रहस्योद्घाटन है। उनका पोस्ट संकेत देता है कि वह इस वास्तविकता को समझते हैं: “चापलूसी वाली कल्पना पैदा करना सस्ता है और उपभोग करना उबाऊ है,” वे कहते हैं। जो, निश्चित रूप से. लेकिन अगर इंस्टाग्राम का पहला काम ऐप खोलने पर आपको ताजा सामग्री दिखाना है और जब आप वहां हों तो आपको स्क्रॉल करते रहना है, तो मात्रा हमेशा गुणवत्ता पर जीत हासिल करेगी। क्या आप जानते हैं कि किस चीज़ का उत्पादन महँगा और समय लेने वाला है? ऐसी सामग्री जो “वास्तविक लगती है”, वह सामग्री जो उत्पादन के लिए सबसे कम टिकाऊ होती है जब प्रत्येक प्रभावशाली व्यक्ति पर किसी एक का पूर्णकालिक लघु व्यवसाय स्वामी बनने का दबाव होता है। जब तक इंस्टाग्राम वास्तविक रचनाकारों को प्रोत्साहित करने के लिए कुछ शानदार नए तरीके नहीं बना सकता, मुझे लगता है कि मोसेरी उस अप्रामाणिक सामग्री को और अधिक प्राप्त करने पर भरोसा कर सकता है – चाहे वह किसी इंसान द्वारा बनाई गई हो या नहीं।
