मेटा फेसबुक और इंस्टाग्राम पर फर्जी विज्ञापनों से बड़े पैमाने पर मुनाफा कमा रही है, आंतरिक दस्तावेजों से पता चला है कि कंपनी ने अनुमान लगाया है कि पिछले साल $ 16 बिलियन – उसके कुल वार्षिक राजस्व का 10% – घोटाले वाले विज्ञापनों से आएगा। रहस्योद्घाटन से पता चलता है कि कैसे सोशल मीडिया दिग्गज का बिजनेस मॉडल नकली निवेश योजनाओं, अवैध जुआ प्रचार और कमजोर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने वाले प्रतिबंधित चिकित्सा उत्पाद विज्ञापनों से सीधे लाभान्वित होता है।
मेटा अभी-अभी कुकी जार में उसका हाथ फंस गया, और कुकीज़ की कीमत 16 बिलियन डॉलर है। द्वारा प्राप्त आंतरिक दस्तावेज रॉयटर्स खुलासा करें कि सोशल मीडिया दिग्गज ने अनुमान लगाया था कि उसके पूरे वार्षिक राजस्व का 10% पिछले साल फेसबुक और इंस्टाग्राम पर धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों से आएगा।
धमाकेदार निष्कर्ष दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापन प्लेटफार्मों में से एक के संचालन की परेशान करने वाली तस्वीर पेश करते हैं। लगातार तीन वर्षों तक, मेटा अवैध जुआ संचालन से लेकर फर्जी निवेश योजनाओं और प्रतिबंधित चिकित्सा उत्पादों तक हर चीज को बढ़ावा देने वाले घोटाले वाले विज्ञापनों की बाढ़ से अपने 3.9 बिलियन उपयोगकर्ताओं को बचाने में व्यवस्थित रूप से विफल रहा। ये आकस्मिक निरीक्षण नहीं हैं – ये राजस्व स्रोत हैं जिन पर कंपनी सक्रिय रूप से नज़र रखती है और मुनाफा कमाती है।
यहाँ वह जगह है जहाँ यह वास्तव में हानिकारक हो जाता है: मेटा इसमें परिष्कृत धोखाधड़ी पहचान प्रणालियाँ हैं जो संभावित धोखाधड़ी वाले विज्ञापन अभियानों की पहचान कर सकती हैं। लेकिन लाल झंडे दिखाई देने पर उन्हें बंद करने के बजाय, कंपनी केवल तभी खातों को निष्क्रिय करती है जब 95% निश्चित हो कि धोखाधड़ी हो रही है। यह एक असंभव रूप से उच्च बार है जो अनिवार्य रूप से गारंटी देता है कि अधिकांश घोटालेबाज काम करते रहेंगे।
उन विज्ञापनदाताओं के लिए जो उस 95% सीमा से नीचे आते हैं – जिसका अर्थ है कि मेटा को संदेह है कि वे घोटाले कर रहे हैं, लेकिन इसे निश्चित रूप से साबित नहीं कर सकते – कंपनी एक सनकी रणनीति अपनाती है। यह इन संदिग्ध धोखेबाजों से विज्ञापन जारी रखने से हतोत्साहित करने के लिए ऊंची विज्ञापन दरें वसूलता है। लेकिन जब घोटालेबाज किसी भी तरह प्रीमियम का भुगतान करते हैं, तो मेटा अतिरिक्त नकदी अपने पास रख लेता है। यह उल्टा संरक्षण धन है।
वित्तीय प्रभाव चौंका देने वाला है. साथ मेटा 2023 के लिए कुल राजस्व $134.9 बिलियन की रिपोर्ट करते हुए, धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों से $16 बिलियन कंपनी के बिजनेस मॉडल का एक बड़ा हिस्सा दर्शाता है। इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, यह कई फॉर्च्यून 500 कंपनियों के संपूर्ण वार्षिक राजस्व से अधिक है।
ये घोटाला ऑपरेशन कुछ सबसे कमजोर इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं – निवेश के अवसरों की तलाश कर रहे बुजुर्ग लोग, चिकित्सा उपचार चाहने वाले व्यक्ति, और जुए की लत से जूझ रहे लोग। विज्ञापन चमत्कारिक इलाज, गारंटीकृत निवेश रिटर्न और विशेष सट्टेबाजी के अवसरों का वादा करते हैं जो अस्तित्व में ही नहीं हैं। जब उपयोगकर्ता क्लिक करते हैं और भुगतान जानकारी प्रदान करते हैं, तो अक्सर उनसे बार-बार शुल्क लिया जाता है या पहचान की चोरी के लिए उनका वित्तीय डेटा चुरा लिया जाता है।
