वीरांगना अभी तक अपना सबसे आक्रामक मूल्य निर्धारण कदम लॉन्च किया है। कंपनी का हॉल प्लेटफ़ॉर्म दो दिवसीय सेल के साथ अपनी पहली वर्षगांठ मना रहा है, जिसमें $1 में हजारों आइटम और केवल $0.11 में कुछ छिपे हुए रत्न शामिल हैं। मुख्य शॉपिंग सीज़न शुरू होने से पहले अत्यधिक सस्ते सौदों की तलाश में छुट्टियों के दौरान खरीदारी करने वाले खरीदारों को पकड़ने के लिए यह अमेज़ॅन का सबसे साहसिक खेल है।
वीरांगना अल्ट्रा-लो-प्राइस रिटेल में अपना अब तक का सबसे आक्रामक प्रयास कर रहा है। कंपनी के हॉल प्लेटफॉर्म ने ठीक एक साल पहले लॉन्च होने के बाद से अपनी सबसे बड़ी बिक्री गिरा दी, जिसमें पहले दिन हजारों वस्तुओं की कीमत $1 और दूसरे दिन विशेष $0.11 “छिपे हुए खजाने” की कीमत थी।
समय संयोग नहीं है. साथ टेमु और शीन बजट रिटेल में बड़े पैमाने पर बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करते हुए, अमेज़ॅन अल्ट्रा-सस्ते खरीदारी घटना के प्रति अपनी प्रतिक्रिया को दोगुना कर रहा है। दो दिवसीय सालगिरह की बिक्री 10-11 नवंबर तक चलती है, जिससे छुट्टियों की खरीदारी का मौसम शुरू होते ही खरीदारों को अमेज़ॅन “अल्ट्रा-लो प्राइस तक अभूतपूर्व पहुंच” देता है।
“एक साल पहले, हमने एक साधारण मिशन के साथ अमेज़ॅन हाउल की शुरुआत की थी: यह पता लगाना कि ग्राहक बेहद कम कीमत वाले उत्पाद कैसे खरीदते हैं,” के अनुसार अमेज़न की घोषणा. यह प्लेटफ़ॉर्म अपने यूएस लॉन्च से 25 देशों और क्षेत्रों में सेवा प्रदान करने के लिए विस्तारित हुआ है, यह सुझाव देता है कि अमेज़ॅन इसे वैश्विक विकास के अवसर के रूप में देखता है।
यह बिक्री सात प्रमुख श्रेणियों तक फैली हुई है जो सीधे चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के साथ प्रतिस्पर्धा करती हैं। खरीदार फैशन टी-शर्ट, थ्रो पिलो, फोन केस, नेल आर्ट सप्लाई और बच्चों की पार्टी सप्लाई पर $1 की डील पा सकते हैं। एचडीएमआई केबल और स्मार्टवॉच बैंड जैसे इलेक्ट्रॉनिक्स सहायक उपकरण भी $1 मूल्य बिंदु तक पहुंच रहे हैं, जबकि कुछ आइटम लगभग अविश्वसनीय $0.11 तक गिर गए हैं।
जो बात इसे विशेष रूप से रणनीतिक बनाती है वह है अमेज़ॅन का न्यूनतम ऑर्डर देने का दृष्टिकोण। प्लेटफ़ॉर्म $50 से अधिक के ऑर्डर पर 5% की छूट और $75 से अधिक के ऑर्डर पर 10% की छूट प्रदान करता है, जिससे ग्राहकों को कम व्यक्तिगत कीमतों के बावजूद बड़ी टोकरियाँ बनाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। मुफ़्त डिलीवरी $25 से शुरू होती है, जबकि शुल्क उस सीमा से कम $3.99 है।
प्रतिस्पर्धी दबाव वास्तविक है. टेमु प्रमुख खेल आयोजनों के दौरान आक्रामक रूप से विज्ञापन किया गया है शीन बेहद कम कीमतों पर अल्ट्रा-फास्ट फैशन के साथ युवा जनसांख्यिकी को आकर्षित किया है। अमेज़ॅन की प्रतिक्रिया अपने पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर एक पूरी तरह से अलग खरीदारी अनुभव बनाने की रही है – हॉल की अपनी खोज, कार्ट और चेकआउट प्रवाह है।
लेकिन अमेज़न यहाँ एक लंबा खेल खेल रहा है। कंपनी विदेशी प्रतिस्पर्धियों से अलग होने के लिए अपने विशाल पूर्ति नेटवर्क और रिटर्न इंफ्रास्ट्रक्चर का लाभ उठा रही है। Haul देशभर में 8,000 से अधिक स्थानों पर Amazon Fresh, Whole Foods, UPS, Kohl’s और Staples पर ड्रॉप-ऑफ स्थानों के साथ, 15 दिनों के भीतर $3 से अधिक की खरीदारी पर निःशुल्क रिटर्न प्रदान करता है।
