वीरांगना प्राइम वीडियो को और अधिक व्यसनकारी बना दिया है। स्ट्रीमिंग दिग्गज ने क्लिप्स नामक एक नया वर्टिकल वीडियो फ़ीड लॉन्च किया, जो उपयोगकर्ताओं को शो और फिल्मों से शॉर्ट-फॉर्म स्निपेट्स के माध्यम से स्वाइप करने देता है – फिर सीधे पूरी चीज़ देखने के लिए कूदता है। यह नवीनतम संकेत है कि हर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म टिकटॉक की प्लेबुक से उधार ले रहा है NetFlix और डिज़्नी प्लस पहले से ही समान सुविधाओं का परीक्षण कर रहा है। यह कदम उस युग में सामग्री खोज के बारे में स्ट्रीमर्स के सोचने के तरीके में व्यापक बदलाव का संकेत देता है, जहां अंतहीन स्क्रॉलिंग दूसरी प्रकृति बन गई है।
वीरांगना यह शर्त लगाई जा रही है कि स्ट्रीमिंग का भविष्य काफी हद तक टिकटॉक जैसा दिखता है। कंपनी ने हाल ही में क्लिप्स लॉन्च किया है, जो एक वर्टिकल वीडियो फ़ीड है जो प्राइम वीडियो के शो और फिल्मों की सूची से छोटे स्निपेट पेश करता है। उपयोगकर्ता फ़ीड के माध्यम से स्वाइप कर सकते हैं, पूरा शीर्षक देखने के लिए टैप कर सकते हैं, या अनुभव को छोड़े बिना इसे अपनी वॉचलिस्ट में जोड़ सकते हैं।
के मुताबिक यह फीचर आज लाइव हो गया अमेज़न की प्रेस विज्ञप्तिऔर यह पहले से ही इसी तरह के प्रयोगों से तुलना कर रहा है NetFlix और डिज़्नी प्लस. सभी तीन स्ट्रीमिंग दिग्गज एक ही अंतर्दृष्टि का पीछा कर रहे हैं – कि लघु-रूप, एल्गोरिदम-संचालित फ़ीड ने मौलिक रूप से बदल दिया है कि लोग ऑनलाइन सामग्री कैसे खोजते हैं।
अमेज़ॅन ने घोषणा में बताया, “हर बार जब आप अनुभव पर जाएंगे, तो आप अपने देखने के इतिहास के आधार पर कुछ नया देखेंगे।” क्लिप्स को सशक्त बनाने वाला वैयक्तिकरण इंजन प्राइम वीडियो की अनुशंसा प्रणाली से लिया गया है, जिसे ग्राहक वास्तव में क्या देखते हैं बनाम वे क्या ब्राउज़ करते हैं, इस पर नज़र रखने के वर्षों में परिष्कृत किया गया है।
लेकिन अमेज़ॅन यहां शून्य से शुरुआत नहीं कर रहा है। कंपनी ने पहले एनबीए गेम हाइलाइट्स के लिए विशेष रूप से टिकटॉक-शैली फ़ीड का परीक्षण किया था, जिससे इसे अपनी संपूर्ण सामग्री लाइब्रेरी में विस्तार करने से पहले उपयोगकर्ता के व्यवहार को समझने के लिए एक सिद्ध आधार मिला। उस खेल-केंद्रित प्रयोग ने स्पष्ट रूप से फिल्मों और टीवी शो में पूर्ण रोलआउट को उचित ठहराने के लिए काफी अच्छा काम किया।
इंटरफ़ेस स्वयं बहुत सरल है। प्राइम वीडियो मोबाइल ऐप खोलें, होमपेज पर क्लिप्स कैरोसेल तक नीचे स्क्रॉल करें और आप अंदर हैं। अगली क्लिप देखने के लिए नीचे स्वाइप करें। पूर्ण शीर्षक पर जाने या उस सामग्री को किराए पर लेने और खरीदने के लिए स्क्रीन पर टैप करें जो आपकी सदस्यता में शामिल नहीं है। यह एक प्रकार का घर्षण रहित ब्राउज़िंग अनुभव है जिसने अरबों उपयोगकर्ताओं को टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स से बांधे रखा है।
जो चीज़ इस कदम को विशेष रूप से दिलचस्प बनाती है वह है समय। नेटफ्लिक्स ने अपना वर्टिकल फ़ीड लॉन्च किया इस साल की शुरुआत में, जबकि डिज़्नी प्लस इसी तरह की सुविधाओं के साथ प्रयोग कर रहा है. स्ट्रीमिंग युद्ध एक नए चरण में प्रवेश कर गया है – अब यह केवल इस बारे में नहीं है कि किसके पास सबसे अच्छी सामग्री लाइब्रेरी है। यह इस बारे में है कि कौन सही समय पर सही सामग्री पेश कर सकता है, इससे पहले कि दर्शक ऊब जाएं और दूसरे ऐप पर चले जाएं।
यह बदलाव स्ट्रीमर्स के लिए एक क्रूर वास्तविकता को भी दर्शाता है – खोज टूट गई है। जब आपकी लाइब्रेरी में हजारों शीर्षक हों, तो महान शो भी शून्य में गायब हो सकते हैं। पारंपरिक हिंडोला-आधारित ब्राउज़िंग ने समस्या का समाधान नहीं किया है। इसलिए प्लेटफ़ॉर्म एल्गोरिथम फ़ीड मॉडल की ओर रुख कर रहे हैं जो सोशल मीडिया कंपनियों के लिए बेहद प्रभावी साबित हुआ है।
अमेज़ॅन के लिए, दांव विशेष रूप से ऊंचे हैं। प्राइम वीडियो को अमेज़ॅन प्राइम सदस्यता के साथ बंडल किया गया है, जिसका अर्थ है कि प्रतिधारण ग्राहकों को वीडियो सेवा से जोड़े रखने पर निर्भर करता है। यदि क्लिप्स अधिक देखने के घंटे बढ़ा सकते हैं और उपयोगकर्ताओं को ऐसे शो देखने में मदद कर सकते हैं जो उन्हें अन्यथा नहीं मिलते, तो यह अमेज़ॅन द्वारा सामग्री उत्पादन पर खर्च किए गए अरबों को उचित ठहराता है।
इसमें एक स्पष्ट मुद्रीकरण कोण भी है। क्लिप्स फ़ीड में उन शीर्षकों को किराए पर लेने या खरीदने के विकल्प शामिल हैं जो मानक प्राइम सदस्यता का हिस्सा नहीं हैं। यह कैज़ुअल ब्राउज़िंग से लेकर आवेगपूर्ण खरीदारी तक का एक सीधा रास्ता बनाता है – ठीक उसी प्रकार का रूपांतरण फ़नल जो अमेज़ॅन अपने संपूर्ण व्यवसाय को अनुकूलित करने में उत्कृष्टता प्राप्त करता है।
यह सुविधा अब प्राइम वीडियो मोबाइल ऐप पर शुरू हो रही है, हालांकि अमेज़ॅन ने यह निर्दिष्ट नहीं किया है कि यह टीवी इंटरफेस या वेब ब्राउज़र तक विस्तारित होगा या नहीं। यह देखते हुए कि वर्टिकल वीडियो मूल रूप से फ़ोन स्क्रीन के लिए कैसे डिज़ाइन किया गया है, निकट भविष्य में यह संभवतः मोबाइल-पहला अनुभव बना रहेगा।
क्लिप्स का लॉन्च गंतव्य देखने से लेकर एल्गोरिथम खोज तक स्ट्रीमिंग के विकास में एक और कदम है। अमेज़ॅन एक सुविचारित शर्त लगा रहा है कि अंतहीन, वैयक्तिकृत स्क्रॉलिंग का टिकटॉक मॉडल प्रीमियम लंबी-फ़ॉर्म सामग्री के लिए काम कर सकता है – न कि केवल उपयोगकर्ता-जनित क्लिप के लिए। दर्शक वास्तव में 15-सेकंड स्निपेट्स के माध्यम से अपनी अगली द्वि-घड़ी की खोज करना चाहते हैं या नहीं, यह देखा जाना बाकी है, लेकिन नेटफ्लिक्स और डिज़नी के समान कदम उठाने के साथ, उद्योग स्पष्ट रूप से मानता है कि शॉर्ट-फॉर्म फ़ीड सामग्री खोज का भविष्य है। अभी के लिए, प्राइम वीडियो उपयोगकर्ताओं के पास अपने फोन पर समय बर्बाद करने का एक नया तरीका है, और अमेज़ॅन के पास यह समझने के लिए एक नया डेटा स्रोत है कि लोग वास्तव में क्लिक करने के लिए क्या करते हैं।
