गूगल अभी-अभी इंटरैक्टिव टिप्पणियाँ जारी की गईं यूट्यूब शॉर्ट्स विज्ञापन, ब्रांडों को पहली बार दर्शकों से सीधे जुड़ने देते हैं। यह अपडेट नए के साथ छुट्टियों के विज्ञापन खर्च के चरम पर पहुंचने के साथ ही आता है कांतार अनुसंधान शॉर्ट्स क्रिएटर विज्ञापनों को दिखाने से खरीदारी के इरादे में 8.8% की बढ़ोतरी हुई – जो प्रतिस्पर्धी प्लेटफार्मों के प्रभाव को लगभग तीन गुना कर देता है। यह समय संयोग नहीं है क्योंकि ब्रांड साल की सबसे प्रतिस्पर्धी विज्ञापन विंडो में ध्यान आकर्षित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
गूगल इस छुट्टियों के मौसम में शॉर्ट-फॉर्म वीडियो विज्ञापन पर बड़ा दांव लगा रहा है, और कंपनी ने ब्रांडों को अभी तक का सबसे इंटरैक्टिव टूल दिया है। खोज दिग्गज ने चुपचाप पात्र पर टिप्पणियाँ जारी कर दीं यूट्यूब शॉर्ट्स विज्ञापन, भुगतान और जैविक सामग्री के बीच की बाधा को तोड़ते हैं जो वर्षों से सोशल मीडिया विज्ञापन से ग्रस्त है।
यह कदम प्रभावशाली डेटा समर्थन के साथ आता है। ए कंटार अध्ययन Google द्वारा कमीशन किया गया प्रमुख वर्टिकल में 20 ब्रांड अभियानों का विस्तार करते हुए पाया गया कि शॉर्ट्स पर YouTube क्रिएटर विज्ञापन खरीदारी के इरादे को औसतन 8.8% तक बढ़ाते हैं। अधिक चौंकाने वाली बात यह है कि प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों के कंटार के बेंचमार्क विश्लेषण के आधार पर, वे प्रतिस्पर्धा की तुलना में उपभोक्ताओं के खर्च करने के इरादे को 2.9 गुना अधिक बढ़ाते हैं।
YouTube विज्ञापनों के लिए उत्पाद प्रबंधन के निदेशक ओलिवर कोच ने आज एक कंपनी ब्लॉग पोस्ट में अपडेट की घोषणा की, उन्हें “अपने अवकाश बजट को अधिकतम करने” की चाहत रखने वाले ब्रांडों के लिए आवश्यक उपकरण के रूप में स्थान दिया। समय छुट्टियों की अंतिम खरीदारी की भीड़ के साथ बिल्कुल मेल खाता है, जब प्रत्येक जुड़ाव बिंदु मायने रखता है।
लेकिन टिप्पणियाँ Google के व्यापक शॉर्ट्स विज्ञापन विस्तार का केवल एक हिस्सा हैं। कंपनी शॉर्ट्स क्रिएटर्स को ब्रांडेड कंटेंट पार्टनरशिप के तहत सीधे ब्रांड वेबसाइटों से लिंक करने की सुविधा भी दे रही है, जिससे खोज से लेकर खरीदारी तक का एक सहज रास्ता तैयार हो रहा है। यह एक ऐसा कदम है जो प्रतिबिंबित करता है टिकटॉक का क्रिएटर मुद्रीकरण प्लेबुक लेकिन इसके पीछे Google का विशाल विज्ञापन बुनियादी ढांचा है।
शायद सबसे महत्वपूर्ण बात, Google ने मोबाइल वेब के लिए शॉर्ट्स विज्ञापन लॉन्च किए, जो YouTube ऐप से आगे बढ़कर “टीवी, वेब, डेस्कटॉप और मोबाइल ऐप” पर दर्शकों को आकर्षित करने के लिए थे। यह क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म दृष्टिकोण लघु-फ़ॉर्म वीडियो विज्ञापन में एक प्रमुख कमज़ोरी को संबोधित करता है – प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट सामग्री की मौन प्रकृति जो अच्छी तरह से प्रसारित नहीं होती है।
Google के खरीद इरादे के दावों के पीछे अनुसंधान पद्धति मजबूत है। कांतार के विश्लेषण में ऑटोमोटिव से लेकर दूरसंचार तक प्रमुख क्षेत्रों तक फैले नियंत्रण और उजागर समूहों के 5,802 प्रतिभागियों को शामिल किया गया। 95% आत्मविश्वास का स्तर और प्रतिष्ठित ए18-49 जनसांख्यिकीय पर ध्यान ब्रांडों को लघु-रूप वीडियो बजट आवंटन को उचित ठहराने के लिए ठोस डेटा देता है।
