Spotify अभी-अभी गिराए गए आंकड़े बताते हैं कि वीडियो पॉडकास्ट अब केवल एक साइड प्रयोग नहीं रह गया है – वे मुख्य कार्यक्रम बन रहे हैं। स्ट्रीमिंग दिग्गज अब लगभग 500,000 वीडियो पॉडकास्ट होस्ट करता है, जिसमें 390 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म पर वीडियो सामग्री स्ट्रीम करते हैं। यह साल-दर-साल 54% की बढ़ोतरी है, और यह तेजी से बढ़ती दृश्य दुनिया में ऑडियो-फर्स्ट प्लेटफॉर्म के बारे में हमारे सोचने के तरीके को नया आकार दे रहा है।
Spotify चुपचाप वीडियो पॉडकास्ट युद्ध जीत रहा है, और इसकी नवीनतम कमाई कॉल के आंकड़े इसे साबित करते हैं। संगीत स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में शुरू हुआ यह प्लेटफ़ॉर्म अब लगभग आधे मिलियन वीडियो पॉडकास्ट होस्ट करता है, जिसमें 390 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता वीडियो सामग्री देख चुके हैं – जो पिछले वर्ष की तुलना में 54% की आश्चर्यजनक वृद्धि है।
विकास पथ एक आकर्षक कहानी बताता है कि मीडिया उपभोग किस ओर जा रहा है। अभी 18 महीने पहले, Spotify जब इसने गैर-होस्ट किए गए रचनाकारों के लिए अपनी सामग्री अपलोड करने के लिए टूल लॉन्च किया, तब इसके पास लगभग 250,000 वीडियो पॉडकास्ट थे। अब इसने उस कैटलॉग को दोगुना कर दिया है, जबकि संपूर्ण उपयोगकर्ता अनुभव को टिप्पणियों, प्रश्नोत्तरी और सर्वेक्षणों के साथ बदल दिया है, जो ऐप को पारंपरिक स्ट्रीमिंग सेवा की तुलना में एक सोशल नेटवर्क की तरह महसूस कराता है।
“हम सोचते हैं कि जब निर्माता जीतता है, तो हम जीतते हैं,” आने वाले सह-सीईओ एलेक्स नॉरस्ट्रॉम ने कमाई कॉल के दौरान निवेशकों से कहा। “वे हर जगह सिंडिकेट करना चाहते थे। और हम उन्हें यथासंभव अधिक से अधिक स्थानों पर दर्शकों तक पहुंचने में मदद करने में विश्वास करते हैं, जो निर्माता-प्रथम होने के हमारे मूल दर्शन के अनुरूप है।”
वह रचनाकार-प्रथम दर्शन सहभागिता मेट्रिक्स में लाभदायक साबित हो रहा है यूट्यूब घबराया हुआ। वीडियो सामग्री के साथ समय बिताया Spotify साल-दर-साल दोगुना से अधिक हो गया है, जो मुख्य रूप से वीडियो पॉडकास्ट द्वारा संचालित है। और भी अधिक कहने योग्य बात यह है कि जनवरी में Spotify पार्टनर प्रोग्राम के लॉन्च के बाद से वीडियो पॉडकास्ट की खपत 80% से अधिक बढ़ गई है, जो योग्य रचनाकारों को प्रीमियम ग्राहकों से दर्शकों द्वारा संचालित भुगतान सहित नए मुद्रीकरण विकल्प देता है।
लेकिन Spotify इस विकास को अपनी ही दीवारों के भीतर सीमित रखने से संतुष्ट नहीं है। कंपनी ने हाल ही में साझेदारी की घोषणा की है NetFlix 2026 से शुरू होने वाले वीडियो पॉडकास्ट वितरित करना ऑडियो-वीडियो हाइब्रिड सामग्री का यूट्यूब बनने के लिए एक साहसिक दांव का प्रतिनिधित्व करता है। हालांकि निवेशकों को कमाई कॉल के दौरान राजस्व-बंटवारे पर विवरण नहीं मिला, लेकिन रणनीतिक तर्क स्पष्ट है – स्थिति Spotify उत्तोलन करते समय निर्माता केंद्र के रूप में NetFlixकी व्यापक पहुंच.
“यह हमारी सर्वव्यापी रणनीति का हिस्सा है,” सह-सीईओ गुस्ताव सॉडरस्ट्रॉम ने समझाया। “जबकि हम एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव बनाते हैं, हमें एक बहुत मजबूत निर्माता की पेशकश की भी आवश्यकता होती है।” कंपनी अवधारणा के प्रमाण के रूप में अपने मौजूदा YouTube वितरण की ओर इशारा करती है – YouTube पर पॉडकास्ट वास्तव में वृद्धिशील उपयोग को मुख्य प्लेटफ़ॉर्म पर वापस लाता है क्योंकि उपयोगकर्ता शो खोजते हैं और पूरा अनुभव चाहते हैं।
