Google अभियान बजट प्रबंधन का कष्ट दूर कर रहा है। सर्च दिग्गज ने हाल ही में सर्च, परफॉर्मेंस मैक्स और शॉपिंग अभियानों में खुले बीटा में अभियान का कुल बजट पेश किया है, जिससे विज्ञापनदाताओं को दैनिक खर्च को लगातार समायोजित किए बिना विशिष्ट समय अवधि में एक निश्चित बजट निर्धारित करने की सुविधा मिलती है। यह समयबद्ध प्रचार और बिक्री कार्यक्रम चलाने वाले ब्रांडों के लिए एक वास्तविक समस्या का समाधान करता है।
गूगल यह इस बात को हिला रहा है कि विज्ञापनदाता अपने बजट का प्रबंधन कैसे करते हैं। खोज दिग्गज अभी लॉन्च हुआ अभियान का कुल बजट खुले बीटा में, एक सुविधा जो विपणक को दैनिक खर्च समायोजन पर ध्यान केंद्रित करने और इसके बजाय रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने देती है।
नया टूल काम करता है खोज, प्रदर्शन अधिकतमऔर शॉपिंग अभियानविज्ञापनदाताओं को कुल बजट निर्धारित करने की अनुमति देता है जिसे वे एक विशिष्ट समय सीमा में खर्च करना चाहते हैं – चाहे वह 72 घंटे की फ्लैश सेल हो या महीने भर की मौसमी बिक्री। तब गूगल विज्ञापन भारी सामान उठाने का काम संभालता है, बजट से अधिक खर्च किए बिना या मेज पर पैसा छोड़े बिना उस लक्ष्य तक पहुंचने के लिए दैनिक खर्च को अनुकूलित करता है।
यहां वास्तविक समस्या है जिसका समाधान यह है: विशिष्ट अभियान उड़ानों के लिए बजट प्रबंधित करना – उत्पाद लॉन्च, बिक्री कार्यक्रम, प्रचार विस्फोट – आम तौर पर इसका मतलब निरंतर मैन्युअल बदलाव होता है। विपणक लगातार जाँच कर रहे हैं कि क्या अभियान का खर्च बहुत तेज़ या बहुत धीमा है, गति बनाए रखने के लिए बोलियों को समायोजित कर रहे हैं। यह आपके खर्च स्प्रेडशीट के बच्चों की देखभाल का डिजिटल समकक्ष है।
“विशिष्ट अभियान उड़ानों के लिए बजट प्रबंधित करने के लिए निरंतर मैन्युअल समायोजन की आवश्यकता नहीं होनी चाहिए,” कहा जोश ब्रेवरमैनसमूह उत्पाद प्रबंधक गूगल विज्ञापन. उन्होंने कहा कि नया दृष्टिकोण एल्गोरिदम को सोचने की सुविधा देता है, जिसका लक्ष्य “आपकी अंतिम तिथि तक आपके बजट का पूरी तरह और प्रभावी ढंग से उपयोग करना” है। आधिकारिक घोषणा.
समय मायने रखता है. ई-कॉमर्स तेजी से समयबद्ध घटनाओं से प्रेरित हो रहा है। ब्लैक फ्राइडे की बिक्री, छुट्टियों की खरीदारी का मौसम, फ्लैश प्रमोशन – इन अभियानों के लिए सटीक बजट की आवश्यकता होती है। थोड़ा सा भी अधिक खर्च करने पर मार्जिन खत्म हो जाता है। कम ख़र्च करने पर आप चरम ट्रैफ़िक वाले क्षणों से चूक जाते हैं।
Escentual.comयूके स्थित एक ऑनलाइन ब्यूटी रिटेलर ने प्रमोशन के दौरान इस सुविधा का परीक्षण किया और ठोस परिणाम प्राप्त किए। खुदरा विक्रेता ने देखा कि उन अवधियों के दौरान उनके विज्ञापन पर्याप्त मात्रा में प्रस्तुति नहीं दे रहे थे, जिससे बजट अप्रयुक्त रह गया था। अभियान के कुल बजट पर स्विच करने के बाद, उन्होंने अपने बजट लक्ष्य को पार किए बिना ट्रैफ़िक में 16% की वृद्धि हासिल की। वे विज्ञापन खर्च पर अपने लक्ष्य रिटर्न से 5% ऊपर पहुंच गए। यह उस प्रकार की जीत है जिसे एक सुविधा तेजी से अपनाई जाती है।
