GoFundMe उपहार देने में एक नए मोड़ के साथ छुट्टियों की भावना पर दांव लगा रहा है। क्राउडफंडिंग की दिग्गज कंपनी ने हाल ही में डिजिटल उपहार कार्ड लॉन्च किया है जो आपको धर्मार्थ दान का उपहार देने की सुविधा देता है, जिसकी शुरुआत मात्र $5 से होती है। धूल फांकते एक और स्वेटर के बजाय, प्राप्तकर्ता अब उन कार्यों का समर्थन कर सकते हैं जिनकी वे वास्तव में परवाह करते हैं – स्थानीय खाद्य बैंकों से लेकर वैश्विक आपदा राहत संगठनों तक।
गोफंडमी धर्मार्थ दान को स्टारबक्स उपहार कार्ड खरीदने जितना आसान बना दिया गया है। प्लेटफ़ॉर्म के नए डिजिटल उपहार कार्ड, $5 से शुरू होकर, आपको किसी को किसी भी उद्देश्य के लिए दान करने की शक्ति देते हैं – और इसमें एक चतुर वित्तीय मोड़ है जो इसे पारंपरिक उपहार देने की तुलना में अधिक आकर्षक बनाता है।
समय इससे बेहतर नहीं हो सकता. प्रत्येक वर्ष की शुरुआत में छुट्टियों की खरीदारी शुरू होने और जेन ज़ेड द्वारा उद्देश्य-संचालित खर्च को तेजी से महत्व देने के साथ, GoFundMe सालाना छुट्टियों के उपहारों पर खर्च किए जाने वाले $936 बिलियन अमेरिकियों के एक हिस्से पर कब्जा करने के लिए खुद को तैयार कर रहा है। लेकिन यह सिर्फ एक और उत्पाद लॉन्च नहीं है – यह संकट-संचालित धन उगाहने से परे रोजमर्रा के परोपकार में विस्तार करने का एक रणनीतिक नाटक है।
कार्ड हर कल्पनीय अवसर के लिए थीम पर आधारित आते हैं: जन्मदिन, क्रिसमस, हनुक्का, रमज़ान, साथ ही पशु प्रेमियों, कैंसर सेनानियों और पर्यावरण समर्थकों के लिए विशेष संस्करण। यह GoFundMe का यह कहने का तरीका है कि धर्मार्थ दान के लिए आपदाओं या चिकित्सा आपात स्थितियों की प्रतीक्षा नहीं करनी पड़ती है।
यहीं पर यह दिलचस्प हो जाता है। ये आपके विशिष्ट उपहार कार्ड नहीं हैं जो बटुए में अप्रयुक्त पड़े रहते हैं। वे द्वारा संचालित हैं GoFundMe का धन देनादाता-सलाह निधि प्रणाली जिसे कंपनी ने ऐतिहासिक रूप से एक धनी व्यक्ति की कर रणनीति को लोकतांत्रिक बनाने के लिए जून में लॉन्च किया था। पारंपरिक दाता-सलाह वाले फंड के लिए आमतौर पर न्यूनतम $5,000 या अधिक की आवश्यकता होती है – GoFundMe की शुरुआत पांच रुपये से होती है।
जब कोई अपने उपहार कार्ड का दावा करता है, तो पैसा उनके व्यक्तिगत गिविंग फंड में चला जाता है, जहां यह तब तक कर-मुक्त हो सकता है जब तक वे यह तय नहीं कर लेते कि कहां दान करना है। उपहार देने वाले को तत्काल कर कटौती मिलती है, जबकि प्राप्तकर्ता या तो तुरंत दान कर सकता है या समय के साथ धनराशि को बढ़ने दे सकता है। यह सभी के लिए सुलभ होने के अलावा, धर्मार्थ दान के लिए 401k की तरह है।
प्लेटफ़ॉर्म प्राप्तकर्ताओं को 1.4 मिलियन सत्यापित गैर-लाभकारी संस्थाओं तक पहुंच प्रदान करता है – स्थानीय खाद्य बैंक से लेकर जलवायु परिवर्तन से निपटने वाले अंतर्राष्ट्रीय संगठनों तक सब कुछ। अधिकांश लोगों के अस्तित्व की तुलना में यह अधिक धर्मार्थ विकल्प हैं, जो पारंपरिक दान अभियानों द्वारा कभी भी दान देने को लोकतांत्रिक नहीं बना सकते हैं।
जब आप संख्याओं को देखते हैं तो GoFundMe का दांव समझ में आता है। कंपनी ने मई में अपनी 15वीं वर्षगांठ मनाते हुए वैश्विक स्तर पर 40 बिलियन डॉलर जुटाकर एक बड़ा मील का पत्थर हासिल किया। लेकिन यह सफलता काफी हद तक संकट के क्षणों – चिकित्सा बिलों, प्राकृतिक आपदाओं, व्यक्तिगत आपात स्थितियों से प्रेरित है। उपहार कार्ड एक प्रतिक्रियाशील आवेग के बजाय दान को एक नियमित आदत बनाकर उस तेजी और गिरावट के चक्र को सुचारू करने का एक तरीका दर्शाते हैं।
