मैं यह बताने के लिए संघर्ष कर रहा हूं कि क्या मेरे टिकटॉक फ़ीड में दिखाई देने वाले विज्ञापन जेनरेटिव एआई टूल के साथ बनाए गए हैं। जैसा कि कोई व्यक्ति जो सामान्य रूप से छवियों और वीडियो की जांच करने में बहुत समय बिताता है, वह “बताता है” कि कुछ कृत्रिम रूप से उत्पन्न किया गया था, मैंने जो कुछ प्रचार देखे हैं उनमें निश्चित रूप से संदेह पैदा हुआ है। हालाँकि, कई हफ्तों तक, मैंने टिकटॉक की विज्ञापन नीतियों के लिए आवश्यक एआई प्रकटीकरण का कोई उदाहरण नहीं देखा, इसलिए मेरे पास निश्चित रूप से जानने का कोई तरीका नहीं था।
जो बात मुझे परेशान करती है वह यह है कोई यह निश्चित रूप से जानता है कि सामग्री AI-जनित है या नहीं। वे हममें से बाकी लोगों को नहीं बता रहे हैं। और अगर एआई-लेबलिंग पहल का समर्थन करने का दावा करने वाली कंपनियां वास्तव में उन्हें सफल बनाना चाहती हैं, तो उन्हें शायद इसके बारे में कुछ करना चाहिए।
उदाहरण के लिए सैमसंग को ही लीजिए। इसके सोशल मीडिया चैनलों पर एआई-जनरेटेड वीडियो को स्लो करने के बाद, मैंने अपने टिकटॉक पर गैलेक्सी एस26 अल्ट्रा के प्राइवेसी डिस्प्ले फीचर को छेड़ने वाले विज्ञापनों को नोटिस करना शुरू कर दिया। ऐसा प्रतीत होता है कि उसी प्रचार अभियान के वीडियो YouTube पर प्रकाशित किए गए थे, जिनके संक्षिप्त विवरण में खुलासा किया गया था कि उन्हें बनाने के लिए AI टूल का उपयोग किया गया था। तुलनात्मक रूप से, टिकटॉक विज्ञापनों ने इस बात का कोई संकेत नहीं दिया कि एआई का उपयोग किया गया था या नहीं। सैमसंग के टिकटॉक खातों पर नियमित वीडियो – जिन्हें विज्ञापनों के रूप में सक्रिय रूप से प्रचारित नहीं किया जाता है – में भी एआई प्रकटीकरण का अभाव है, बावजूद इसके कि उन्हीं वीडियो को यूट्यूब पर एआई-जनरेटेड के रूप में लेबल किया गया है।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि सैमसंग और टिकटॉक दोनों इसके सदस्य हैं सामग्री प्रामाणिकता पहलएक समूह जिसका लक्ष्य C2PA को उद्योग-व्यापी अपनाने को बढ़ावा देकर सामग्री की प्रामाणिकता और पारदर्शिता को “स्केलेबल और सुलभ” बनाना है। इसका मतलब है कि टिकटॉक और सैमसंग एआई सामग्री की लेबलिंग के संबंध में समान आदर्श साझा करते हैं। यदि सैमसंग ने जानबूझकर अपने वीडियो बनाने के लिए एआई का उपयोग किया है, तो उसे विज्ञापन सबमिट करते समय टिकटॉक को बताना चाहिए था। यदि टिकटॉक को सूचित किया गया था, तो उसे यह सुनिश्चित करना चाहिए था कि उसके उपयोगकर्ता जागरूक थे प्लेटफ़ॉर्म की अपनी विज्ञापन नीतियां.
टिकटॉक पर विज्ञापनदाताओं को एआई द्वारा “महत्वपूर्ण” रूप से संपादित या उत्पन्न सामग्री का उपयोग करने की अनुमति केवल तभी दी जाती है जब वे इसकी जानकारी देते हैं। वीडियो प्लेटफ़ॉर्म की व्यावसायिक विज्ञापन नीति के अनुसार, टिकटॉक के स्वयं के एआई लेबल को लागू करके, या विज्ञापनदाता की पसंद का अस्वीकरण, कैप्शन, वॉटरमार्क या स्टिकर जोड़कर इसे प्राप्त किया जा सकता है:
“जब हम कहते हैं ‘एआई द्वारा महत्वपूर्ण रूप से संशोधित’, तो हमारा मतलब ऐसी सामग्री से है जिसे एआई द्वारा मामूली बदलाव या संवर्द्धन से परे बदल दिया गया है। इसमें वास्तविक छवियों या वीडियो को स्रोत सामग्री के रूप में उपयोग करना लेकिन एआई के साथ उन्हें काफी हद तक बदलना शामिल है, जैसे:
•वह सामग्री जिसमें चित्र, वीडियो या ऑडियो शामिल हैं जो पूरी तरह से AI-जनरेटेड हैं
•प्राथमिक विषय को कुछ ऐसा करते हुए दिखाना जो उन्होंने वास्तव में नहीं किया, जैसे नृत्य।
•एआई वॉयस-क्लोनिंग का उपयोग करके प्राथमिक विषय को कुछ ऐसा कहना जो उन्होंने वास्तव में नहीं कहा।
सैमसंग ने टिप्पणी के लिए मेरे अनुरोधों का जवाब नहीं दिया। टिकटॉक ने मुझे इसकी ओर इशारा किया एआई लेबलिंग आवश्यकताएँ विज्ञापनदाताओं और इसकी C2PA साझेदारी के लिए, लेकिन सैमसंग के AI-जनरेटेड विज्ञापनों को पास क्यों मिला, इस पर ऑन-रिकॉर्ड बयान देने से इनकार कर दिया। मैं अभी भी इस बारे में अनभिज्ञ हूं कि इस पारदर्शिता प्रक्रिया का कौन सा चरण विफल रहा।
मैंने इस सप्ताह की शुरुआत में एक नया विकास देखा – यूके स्थित प्रयुक्त कार रिटेलर कैज़ू द्वारा प्रचारित टिकटॉक विज्ञापन, जिसका मैंने पहले सामना किया था बिना प्रकटीकरण में अब एक संदेश है जिसमें नीचे “विज्ञापन” पहचानकर्ता के बगल में “विज्ञापनदाता को एआई-जनरेटेड के रूप में लेबल किया गया” लिखा है। मुझे पहले से ही संदेह था कि विचाराधीन विज्ञापन संभवतः एआई-जनित थे क्योंकि उन सभी में विचित्र दृश्य विकृतियां थीं जिनकी कोई तर्कसंगत संपादन व्याख्या नहीं थी, जैसे कि एक दंत चिकित्सक की ड्रिल का अलग-अलग आकार में रूपांतरित होना और हाथों के बीच कूदना।
मैं यह नहीं बता सकता कि क्या टिकटॉक पर सैमसंग के विज्ञापनों को भी इसी तरह का अपडेट दिया गया है क्योंकि कई दिन हो गए हैं जब किसी को मेरी फ़ीड में प्रचारित किया गया था। सैमसंग के टिकटॉक खातों में एआई पारदर्शिता आम तौर पर एक गड़बड़ है – कुछ में टिकटॉक का अपना एआई लेबल लागू होता है, अन्य में वीडियो फाइन प्रिंट में मैन्युअल रूप से एक प्रकटीकरण शामिल होता है, और कई एआई-जनित उदाहरणों में कोई खुलासा नहीं होता है।
एआई-जनित सामग्री, या यहां तक कि मानव-निर्मित सामग्री को बड़े पैमाने पर विश्वसनीय रूप से पहचानने के लिए वर्तमान में कोई विश्वसनीय तकनीकी समाधान नहीं है। मैंने C2PA कंटेंट क्रेडेंशियल्स, सिंथआईडी और अन्य उद्गम-आधारित प्रणालियों जैसे प्रमाणीकरण मानकों की खामियों के बारे में चर्चा करने में काफी समय बिताया है, जो उपयोगकर्ताओं को यह सूचित करने की कोशिश करते हैं कि सामग्री का एक टुकड़ा कैसे बनाया गया था – उन्हें प्रभावी ढंग से काम करने के लिए सभी को बोर्ड पर रखने की आवश्यकता है, और ऐसा नहीं हो रहा है। यह एक समस्या है जब लोग यह जानने के लिए संघर्ष कर रहे हैं कि इस वर्तमान भू-राजनीतिक परिदृश्य में क्या वास्तविक है और क्या नहीं है।
लेकिन यह आम तौर पर ऑनलाइन सामग्री पर लागू होता है, जबकि विज्ञापन एक विनियमित उद्योग है जिसे नियमों के एक अलग सेट के अनुसार काम करना चाहिए।
इनमें से कई नियम उपभोक्ताओं को विज्ञापनदाताओं द्वारा गुमराह होने या झूठ बोलने से बचाने के लिए बनाए गए थे, जैसे कानून जो सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों को अपने मस्कारा बेचने के लिए मॉडलों पर झूठी पलकें लगाने से रोकते हैं। मिकायला नोगीरा जैसे टिकटॉक सौंदर्य प्रभावित करने वाले उन्होंने यह पता लगा लिया है कि उत्पादों का प्रचार करते समय ये नियम उन पर किस तरह लागू होते हैं और उनके दर्शक इस पर बुरी प्रतिक्रिया देते हैं बेईमान शिलिंग रणनीति.
इसका मतलब यह नहीं है कि जेनरेट किए गए वीडियो हमेशा भ्रामक होते हैं, लेकिन विज्ञापन पारदर्शिता को लेकर चिंताओं ने यूरोपीय संघ, चीन और दक्षिण कोरिया को प्रचार सामग्री में एआई के लिए लेबलिंग आवश्यकताओं को लागू करने के लिए प्रेरित किया है। यहां तक कि जिन कंपनियों ने एआई पारदर्शिता पहल का समर्थन करने का वादा नहीं किया है, अगर वे एकजुट होकर काम नहीं करती हैं तो उन्हें भविष्य में जुर्माना लगाने का जोखिम उठाना पड़ सकता है।
यदि टिकटॉक जैसे बड़े ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और सैमसंग जैसे विज्ञापनदाता ऐसे विनियमित वातावरण में एआई के उपयोग के बारे में एक-दूसरे के प्रति ईमानदार नहीं हो सकते हैं, तो कोई भी जो चाहे वह विज्ञापन कर सकता है। मुझे खुशी है कि मेरे द्वारा सीधे शामिल कंपनियों को विज्ञापन फ़्लैग करने के बाद कम से कम कुछ विज्ञापन-विशिष्ट AI लेबल टिकटॉक पर दिखाई देने लगे हैं। लेकिन यह एक सरल दोतरफा प्रणाली है जिसे पहले से ही मजबूती से लागू और लागू किया जाना चाहिए बिना मुझे अपने फ़ीड में प्रत्येक विज्ञापन की जांच करने के लिए मेरे जैसे लोगों की आवश्यकता है।
