Deezer सोमवार को अपना “माई डीज़र ईयर 2025” रीकैप फ़ीचर लॉन्च करके एक क्लासिक फ़र्स्ट-मूवर फ़ायदा उठाया – शानदार Spotify, एप्पल संगीतऔर अमेज़ॅन संगीत वार्षिक श्रवण सारांश खेल के लिए। जबकि फ्रांसीसी स्ट्रीमिंग सेवा के 122 मिलियन उपयोगकर्ता Spotify के 626 मिलियन का एक अंश हो सकते हैं, डीज़र की टाइमिंग रणनीति से पता चलता है कि कैसे छोटे प्लेटफ़ॉर्म अभी भी साल के अंत के पुनर्कथन युद्धों में सुर्खियाँ बटोर सकते हैं।
Deezer इस साल की स्ट्रीमिंग रीकैप लड़ाई में अभी-अभी शुरुआती शॉट लगाया है। फ्रांसीसी संगीत मंच ने सोमवार को “माई डीज़र ईयर 2025” लॉन्च किया, जिससे वार्षिक परंपरा को एक महत्वपूर्ण शुरुआत मिली। Spotify 2016 में रैप्ड लॉन्च करने के बाद से हावी है।
समय आकस्मिक नहीं है. जबकि Spotify आम तौर पर नवंबर के अंत या दिसंबर की शुरुआत में रैप्ड ड्रॉप्स आती हैं, Deezer यह शर्त लगाई जा रही है कि सबसे बड़ा होने से पहला होना अधिक मायने रखता है। Spotify के 626 मिलियन की तुलना में केवल 122 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ, फ्रांसीसी कंपनी को हर उस लाभ की आवश्यकता है जो उसे मिल सकता है।
इस साल का “माई डीज़र ईयर” एक “रोमांटिक कॉमेडी” थीम में लिपटा हुआ है जो Spotify के आम तौर पर डेटा-हैवी दृष्टिकोण से अलग लगता है। उपयोगकर्ता तीन एपिसोड के माध्यम से नेविगेट करते हैं जो उनकी संगीत कहानी को एक रोम-कॉम प्लॉट की तरह बताते हैं। “मीट क्यूट” नए कलाकारों की खोजों पर प्रकाश डालता है, “लव ट्राएंगल” अपने शीर्ष तीन कलाकारों का खुलासा करता है, और “हैप्पीली एवर आफ्टर” एक वैयक्तिकृत प्लेलिस्ट के साथ पसंदीदा ट्रैक दिखाता है।
यह पिछले साल के “माई डीज़र ईयर 2024” से एक रचनात्मक प्रस्थान है, जो उपयोगकर्ताओं को उनकी सुनने की आदतों के आधार पर “रोस्ट” या “हाइप अप” के बीच चयन करने देता है। बदलाव सुझाता है Deezer उपयोगकर्ताओं के दिमाग में बसने वाली चीज़ खोजने के लिए अभी भी प्रारूपों के साथ प्रयोग किया जा रहा है।
लेकिन असली रणनीतिक कदम क्विज़ फीचर में छिपा है। पहली बार, गैर-डीज़र उपयोगकर्ता अपनी पसंदीदा शैली, तीन गाने और एक शीर्ष कलाकार को दर्ज करके अनुकूलता क्विज़ बना सकते हैं। यह सामाजिक साझाकरण के रूप में प्रच्छन्न एक चतुर अधिग्रहण फ़नल है – ठीक उसी प्रकार की विकास हैक छोटे प्लेटफार्मों को स्ट्रीमिंग दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता है।
संख्या Deezer उपयोगकर्ता सहभागिता के बारे में एक दिलचस्प कहानी साझा की। इस वर्ष औसत श्रोता ने 122.8 घंटे संगीत का उपभोग किया, 402 विभिन्न कलाकारों के 691 गाने स्ट्रीम किए जबकि 357 नए ट्रैक खोजे। यह प्रति दिन लगभग 20 मिनट है – बिजली उपयोगकर्ताओं की तुलना में मामूली लेकिन माइंडशेयर के लिए लड़ने वाले मंच के लिए महत्वपूर्ण।
उल्लेखनीय बात यह है कि कैसे Deezer इन सुविधाओं को व्यापक स्ट्रीमिंग परिदृश्य के अनुरूप स्थापित किया जा रहा है। जबकि संपादकीय अवधि और पर केंद्रित है प्राइम इंटीग्रेशन का लाभ उठाते हुए, डीज़र व्यक्तित्व-संचालित अनुभवों पर दांव लगा रहा है जो उपयोगकर्ताओं को देखा हुआ महसूस कराता है।
