स्ट्रीमिंग वॉर्स की कीमत में भारी कटौती हुई है। एचबीओ मैक्स जबकि, 3 डॉलर की आकर्षक मासिक डील के साथ इस मामले में अग्रणी है डिज्नी के साथ बंडल Hulu $5 के लिए और सेब ने अपनी टीवी+ सेवा घटाकर $6 कर दी है। ये अस्थायी प्रमोशन नहीं हैं – ये साल भर चलने वाली प्रतिबद्धताएं हैं जो अमेरिकियों के मनोरंजन के उपभोग के तरीके को नया आकार दे सकती हैं।
एचबीओ मैक्स अभी-अभी एक बम गिरा है जो पूरे स्ट्रीमिंग परिदृश्य को हिला रहा है। प्रीमियम सेवा अब अपने विज्ञापन-समर्थित स्तर को केवल $3 प्रति माह पर पेश कर रही है – जो इसके नियमित $11 मूल्य टैग से 73% की भारी छूट है। लेकिन यहाँ एक समस्या है: यह केवल नए ग्राहकों या रद्द की गई सदस्यता वाले लोगों के लिए है।
यह कदम संकेत देता है कि स्ट्रीमिंग युद्धों में प्रतिस्पर्धा कितनी भयंकर हो गई है। डिज्नी तुरंत अपने स्वयं के आक्रामक बंडल के साथ मुकाबला किया, डिज़्नी+ और हुलु को एक साथ $5 मासिक पर पैक किया, जो सामान्य $13 से कम है। इस दौरान, सेब व्यावहारिक रूप से Apple TV+ को छह महीने के लिए $6 प्रति माह पर दे रहा है।
ये सिर्फ ब्लैक फ्राइडे स्पेशल नहीं हैं – ये ऐसे बाजार में रणनीतिक नाटक हैं जहां ग्राहक वृद्धि स्थिर हो गई है। उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, स्ट्रीमिंग सेवाओं ने 2024 की तीसरी तिमाही में 2.3 मिलियन से अधिक ग्राहक खो दिए, जिससे प्लेटफार्मों को सामग्री के बजाय कीमत पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
“स्ट्रीमिंग ऐप्स आपके आत्मसंतुष्ट होने पर भरोसा कर रहे हैं,” नोट करते हैं WIRED का विश्लेषण. कंपनियां अनिवार्य रूप से यह शर्त लगा रही हैं कि एक बार जब आप इन रियायती दरों में फंस जाते हैं, तो जब वे अंततः बढ़ जाती हैं तो आप रद्द नहीं करेंगे।
एचबीओ मैक्स डील विशेष रूप से आक्रामक है क्योंकि इसमें “द वायर” और “द सोप्रानोस” जैसी प्रीमियम सामग्री तक पहुंच शामिल है – जो आमतौर पर प्रीमियम मूल्य निर्धारण को दर्शाता है। सेवा उन ग्राहकों को भी स्वीकार कर रही है जिन्होंने पहले अन्य प्लेटफार्मों के माध्यम से सदस्यता ली थी, जब तक कि वे सीधे एचबीओ की वेबसाइट के माध्यम से साइन अप करते हैं।
डिज्नी वन-स्टॉप मनोरंजन पैकेज बनाने के लिए हुलु की अधिक परिपक्व प्रोग्रामिंग के साथ अपनी परिवार-अनुकूल सामग्री को बंडल करते हुए, एक अलग दृष्टिकोण अपना रहा है। $5 का बंडल गंभीर मूल्य का प्रतिनिधित्व करता है, यह देखते हुए कि अकेले डिज़्नी+ की लागत आम तौर पर $8 मासिक है।
इस मूल्य युद्ध के पीछे क्या कारण है? स्ट्रीमिंग की थकान ने उपभोक्ताओं को बुरी तरह प्रभावित किया है। औसत अमेरिकी परिवार अब 2.8 स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता लेता है, जो 2022 में 3.4 से कम है। मुद्रास्फीति के बजट में कमी के साथ, कई परिवार मनोरंजन खर्च में कटौती कर रहे हैं।
समय संयोग नहीं है. ब्लैक फ्राइडे स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए नया युद्धक्षेत्र बन गया है, ठीक वैसे ही जैसे यह खुदरा विक्रेताओं के लिए है। प्लेटफ़ॉर्म महसूस कर रहे हैं कि उन्हें YouTube और टिकटॉक जैसे मुफ़्त विकल्पों से ग्राहकों को वापस पाने के लिए वास्तविक मूल्य प्रदान करने की आवश्यकता है।
