व्हूप ने ब्लैक फ्राइडे पुश में सदस्यता की कीमतों में 40% की कटौती की

व्हूप ने हाल ही में वर्ष की अपनी सबसे बड़ी छूट दी, सदस्यता कीमतों में 40-60 डॉलर की कटौती की और 2 दिसंबर तक सहायक वस्तुओं की कीमतों में 70% तक की कटौती की। यह कदम तब आया है जब फिटनेस ट्रैकर कंपनी ने वर्षों की स्थिर वृद्धि के बाद अपने नए स्तरीय सब्सक्रिप्शन मॉडल को आगे बढ़ाया है, यह शर्त लगाते हुए कि कम कीमतें इसकी कार्डियक मॉनिटरिंग सुविधाओं को अपनाने को प्रेरित करेंगी और इसके अद्वितीय हार्डवेयर-ए-ए-सर्विस दृष्टिकोण को उचित ठहराएंगी।

ललकार अभी तक का अपना सबसे आक्रामक मूल्य निर्धारण कदम उठाया है, अपने प्रीमियम स्तरों पर सदस्यता लागत में कटौती की है, जो कि मार्जिन की तुलना में वॉल्यूम पर एक परिकलित दांव प्रतीत होता है। फिटनेस ट्रैकर कंपनी की ब्लैक फ्राइडे सेल ने इसके पीक प्लान को $239 से घटाकर $199 सालाना कर दिया है – जबकि टॉप-टियर लाइफ सब्सक्रिप्शन $359 से घटकर $299 हो गया है। समय संयोग नहीं है. वर्षों तक एक समान $30 मासिक शुल्क वसूलने के बाद, जो कई उपयोगकर्ताओं को भारी लगा, व्हूप ने इस साल की शुरुआत में तीन अलग-अलग स्तरों के आसपास अपनी संपूर्ण मूल्य निर्धारण संरचना को नया रूप दिया। कंपनी का दावा है कि कम प्रवेश बिंदु अंततः मुख्यधारा के फिटनेस बाजार में दरार डाल देगा, जिस पर उसका वर्चस्व है सेब देखें और सस्ते विकल्प। रियायती पीक प्लान में व्हूप का 5.0 डिवाइस और नए हेल्थस्पैन और उम्र बढ़ने की गति की विशेषताएं शामिल हैं – मेट्रिक्स जो जैविक बनाम कालानुक्रमिक उम्र को निर्धारित करने का प्रयास करते हैं। लेकिन असली आकर्षण लाइफ टियर है, जो ईसीजी, ब्लड प्रेशर ट्रैकिंग और एएफआईबी डिटेक्शन सहित नए एमजी मॉडल के कार्डियक मॉनिटरिंग सूट को अनलॉक करता है। के अनुसार WIRED की व्यावहारिक समीक्षाये विशेषताएं उपभोक्ता पहनने योग्य में उपलब्ध सबसे व्यापक स्वास्थ्य निगरानी का प्रतिनिधित्व करती हैं, हालांकि वे उच्चतम सदस्यता स्तर के पीछे लॉक होने की चेतावनी के साथ आती हैं। व्हूप का सदस्यता मॉडल हमेशा ध्रुवीकरण करने वाला रहा है। हार्डवेयर को सीधे बेचने के बजाय, कंपनी अपने स्क्रीनलेस रिस्टबैंड मुफ्त में देती है, फिर डेटा विश्लेषण और सुविधाओं के लिए मासिक शुल्क लेती है। “यह मॉडल कुछ वर्षों तक इतना अच्छा काम नहीं कर सका जब व्हूप ने बहुत कम अपडेट जारी किए,” नोट करता है मूल वायर्ड कवरेज. 2020-2023 के बीच व्हूप की शांत अवधि के दौरान रणनीति लगभग उलटी पड़ गई जब ग्राहकों ने न्यूनतम फीचर अपडेट के लिए $30 मासिक का भुगतान किया। इस साल के हार्डवेयर रिफ्रेश ने समीकरण पूरी तरह से बदल दिया। एमजी मॉडल की ब्लड प्रेशर मॉनिटरिंग उपभोक्ता पहनने योग्य वस्तुओं के लिए पहली बार प्रतिनिधित्व करती है, जो संभावित रूप से गंभीर एथलीटों और स्वास्थ्य उत्साही लोगों के लिए प्रीमियम मूल्य निर्धारण को उचित ठहराती है। कंपनी का स्ट्रेन स्कोर – कदमों की गिनती के बजाय कथित परिश्रम के बोर्ग पैमाने पर आधारित – ने हमेशा जिम-केंद्रित उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया है जो दैनिक गतिविधि की मात्रा पर कसरत की तीव्रता को प्राथमिकता देते हैं। उद्योग पर नजर रखने वाले आक्रामक छूट को प्रतिस्पर्धियों के उन्नत स्वास्थ्य मेट्रिक्स पर पकड़ बनाने से पहले व्हूप के पैमाने के प्रयास के रूप में देखते हैं।