न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने अंतिम दलीलें समाप्त कर दीं गूगल का विज्ञापन तकनीक एकाधिकार मामला शुक्रवार को एक कड़ी चेतावनी के साथ: अपील वर्षों तक खिंचने से पहले इसे ठीक करने का समय समाप्त हो रहा है। संघीय न्यायाधीश न्याय विभाग की पसंदीदा ब्रेकअप योजना के बजाय व्यवहारिक उपायों पर नजर रख रहे हैं जो तुरंत प्रभावी हो सकते हैं, जो संभवतः Google की अपरिहार्य अपील के दौरान रुक जाएगा।
तकनीकी इतिहास के सबसे महत्वपूर्ण अविश्वास मामलों में से एक की घड़ी टिक-टिक कर रही है। न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने शुक्रवार को स्पष्ट कर दिया कि उन्हें अनुमति देने में कोई दिलचस्पी नहीं है गूगल का विज्ञापन तकनीक का प्रभुत्व बढ़ता जा रहा है जबकि वकील वर्षों तक अपीलों के माध्यम से संघर्ष करते रहते हैं।
न्याय विभाग अधिकतम प्रभाव के लिए आगे आया, उसने Google से अपने AdX एक्सचेंज को बेचने की मांग की और अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर की बिक्री के लिए दरवाजा खुला छोड़ दिया। लेकिन गूगल यह तर्क देते हुए कि व्यवहार संबंधी बदलाव उसके विज्ञापन साम्राज्य को खत्म किए बिना एकाधिकार के मुद्दों को हल कर देंगे, ने कड़ी मेहनत की।
ब्रिंकेमा ने पहले ही फैसला सुनाया था कि Google दो विज्ञापन तकनीक बाजारों में अवैध एकाधिकार बनाए रखता है और गैरकानूनी रूप से अपने टूल को एक साथ बांधता है। अब वह एक ऐसे उपाय से जूझ रही है जो वास्तव में ठीक हो सकता है। उन्होंने कहा, ”समय सबसे महत्वपूर्ण है।” रॉयटर्सस्पष्ट रूप से जानते हैं कि Google जो भी निर्णय लेगा उसके विरुद्ध अपील करेगा।
न्यायाधीश का तर्क आधुनिक अविश्वास प्रवर्तन के मर्म को छूता है: संरचनात्मक टूटना नाटकीय लगता है, लेकिन अगर वे अपील अदालत में जमे रहते हैं तो वे बेकार हैं। उन्होंने डीओजे के आक्रामक उपायों के बारे में कहा, “जब तक अपील लंबित है तब तक यह आसानी से लागू करने योग्य नहीं होगा।” दूसरी ओर, व्यवहारिक परिवर्तन “जल्दी हो सकते हैं,” न्यूयॉर्क टाइम्स ने खबर दी.
समय का यह जुनून अकादमिक नहीं है। मेटा आंशिक रूप से अपने ही अविश्वास मामले में एक गोली से बच गया क्योंकि जब एफटीसी ने 2020 में मुकदमा दायर किया और जब इस वर्ष मुकदमा चला, तब प्रतिस्पर्धी परिदृश्य नाटकीय रूप से बदल गया। सरकार के एकाधिकार के तर्क को कमजोर करते हुए, टिकटॉक एक छोटे खिलाड़ी से मेटा के सबसे बड़े खतरे में बदल गया।
डीओजे ने उस गड़बड़ी से सीखा। उन्होंने जानबूझकर कुख्यात वर्जीनिया के पूर्वी जिले में Google के विज्ञापन तकनीक का मामला दायर किया “रॉकेट डॉकेट” त्वरित सुनवाई के लिए जाना जाता है। रणनीति काम कर गई: यह मामला रिकॉर्ड समय में दलीलें दाखिल करने से लेकर समापन तक पहुंच गया।
लेकिन गति तभी मायने रखती है जब उपाय जीवित रहे। Google की विज्ञापन तकनीक मशीनरी डिजिटल विज्ञापन स्टैक के हर स्तर पर बैठकर अरबों डॉलर कमाती है – प्रकाशकों द्वारा विज्ञापन स्थान बेचने के लिए उपयोग किए जाने वाले टूल से लेकर, एक्सचेंज जहां विज्ञापनों की नीलामी होती है, विज्ञापनदाताओं द्वारा उन स्थानों को खरीदने के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीक तक। कंपनी पूरे बाज़ार को नियंत्रित करते हुए अनिवार्य रूप से प्रत्येक लेनदेन पर कर लगाती है।
