एक्स में एलोन मस्क के अराजक नेतृत्व से एक और प्रमुख कार्यकारी भाग गया है। प्लेटफॉर्म के विज्ञापन प्रमुख जॉन निट्टी, जिन्हें कभी सीईओ सामग्री माना जाता था, केवल 10 महीने के बाद चले गए – यह एक कंपनी से नवीनतम हाई-प्रोफाइल निकास का प्रतीक है जिसने शीर्ष प्रतिभाओं को उतनी ही तेजी से नुकसान पहुंचाया है जितनी तेजी से यह विज्ञापनदाताओं को खो देता है।
जॉन निति का प्रस्थान एक्स मस्क के $44 बिलियन के अधिग्रहण के बाद से अंदरूनी सूत्र इसे प्लेटफ़ॉर्म का सबसे खराब कार्यकारी प्रतिधारण संकट कह रहे हैं। विज्ञापन प्रमुख, जो राजस्व संचालन और विज्ञापन नवाचार के वैश्विक प्रमुख के रूप में शामिल हुए थे, को कथित तौर पर जुलाई में इस्तीफा देने से पहले पूर्व सीईओ लिंडा याकारिनो के संभावित उत्तराधिकारी के रूप में तैयार किया जा रहा था।
निति का बाहर निकलना कोई अकेली घटना नहीं है. यह एक व्यापक पैटर्न का हिस्सा है जो एक्स के नेतृत्व रैंक को ख़तरनाक गति से ख़त्म कर रहा है। सीएफओ महमूद रज़ा बांकी एक साल से भी कम समय के बाद अक्टूबर में चले गए एक्सएआई के सीएफओ और सामान्य वकील दोनों गर्मियों में चले गए। घूमने वाला दरवाज़ा इतना पूर्वानुमानित हो गया है कि उद्योग के अंदरूनी सूत्र अब इस बात पर दांव लगा रहे हैं कि अगला कौन होगा।
अंतर्निहित तनाव उतने ही विस्फोटक हैं जितनी आप उम्मीद करेंगे। हालात से वाकिफ सूत्र बताते हैं वित्तीय समय अधिकारी अपनी टीमों से परामर्श किए बिना बड़े रणनीतिक निर्णय लेने की मस्क की आदत से काफी निराश हो गए हैं। ब्रेकिंग पॉइंट? कथित तौर पर मस्क ने अपने विज्ञापन विभाग के साथ इस कदम पर चर्चा किए बिना ही विज्ञापन अभियानों से हैशटैग पर प्रतिबंध लगा दिया।
एक पूर्व एक्स कार्यकारी ने नाम न छापने की शर्त पर उद्योग संपर्कों को बताया, “यह किसी ऐसे व्यक्ति के लिए काम करने जैसा है जो खिलाड़ियों को बताए बिना हर दिन प्लेबुक बदलता है।” इस तरह की एकतरफा निर्णय-प्रक्रिया ने एक ऐसा माहौल तैयार कर दिया है, जहां वरिष्ठ नेतृत्व भी महत्वपूर्ण व्यावसायिक निर्णयों से अलग-थलग महसूस करता है।
विज्ञापन नेतृत्व पर दबाव तेज हो गया है क्योंकि मस्क ने अपने प्रतिस्पर्धी उद्यम xAI के माध्यम से अरबों डॉलर AI विकास की ओर मोड़ दिए हैं ओपनएआई और डीपमाइंड। हालांकि कुछ ब्रांड सावधानी से मंच पर लौट आए हैं, लेकिन विज्ञापन परिदृश्य अभी भी गहराई से टूटा हुआ है। मस्क की बदनामी”जाओ अपने आप को बकवास करो“2023 के अंत में प्रस्थान करने वाले विज्ञापनदाताओं की टिप्पणियाँ अभी भी बोर्डरूम में गूँजती हैं।
स्थिति तब और भी गड़बड़ हो गई जब एक्स प्रमुख ब्रांडों पर मुकदमा दायर किया कथित बहिष्कार के लिए शेल और Pinterest भी शामिल हैं। उद्योग के सूत्रों का सुझाव है कि यह कानूनी रणनीति शानदार ढंग से उलटी पड़ गई है, कुछ ब्रांड अब विज्ञापन संबंधों में मजबूर महसूस कर रहे हैं, जिनसे वे बचना चाहते हैं।
