X का नया iOS लिंक प्रयोग कृत्रिम रूप से पूरे वेब पर ट्रैफ़िक संख्या बढ़ा रहा है, जिससे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए वास्तविक जुड़ाव मापने की कोशिश करने पर सिरदर्द पैदा हो रहा है। सबस्टैक और ब्लूस्काई जैसी प्रमुख साइटें एक्स के बैकग्राउंड प्रीलोडिंग सिस्टम के कारण “नकली” दृश्यों में बड़े पैमाने पर बढ़ोतरी की रिपोर्ट कर रही हैं, जो उपयोगकर्ताओं को वास्तव में लिंक पर क्लिक करने से पहले सामग्री लाती है।
एक्स अभी-अभी पूरे इंटरनेट पर वेब एनालिटिक्स को तोड़ दिया है, और अधिकांश प्रकाशकों को इसका आभास नहीं हुआ। प्लेटफ़ॉर्म का नवीनतम iOS प्रयोग हर जगह वेबसाइटों पर प्रेत ट्रैफ़िक भेज रहा है, जिससे कंपनियों को वास्तविक आगंतुकों को एल्गोरिथम शोर से अलग करने के लिए संघर्ष करना पड़ रहा है।
जब बवाल शुरू हुआ सबस्टैक सीईओ क्रिस बेस्ट को कुछ अजीब लगा। प्लेटफ़ॉर्म के हालिया अपडेट के बाद एक्स से ट्रैफ़िक अचानक बढ़ गया था, और वह शुरू में रोमांचित था। लेकिन जश्न अल्पकालिक था. “अधिकांश स्पष्ट लिफ्ट नकली है,” बेस्ट एक्स पर भर्ती कराया गया संख्याओं को खंगालने के बाद.
जो हो रहा है वह उत्पाद प्रयोग से अनपेक्षित परिणामों का एक उत्कृष्ट मामला है। X का नया iOS ब्राउज़र अब उपयोगकर्ताओं द्वारा किसी भी चीज़ पर टैप करने से पहले पृष्ठभूमि में लिंक सामग्री को प्रीलोड करता है। सिस्टम स्वचालित रूप से गंतव्य पृष्ठों को लाता है, एनालिटिक्स ट्रैकिंग को ट्रिगर करता है जिससे ऐसा लगता है कि वास्तविक लोग आ रहे हैं जबकि वे नहीं आ रहे हैं।
डिजिटल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म पर स्वामित्व वाले मीडिया के उपाध्यक्ष निक यूबैंक्स ने कहा, “यहां जो हो रहा है वह प्लेटफॉर्म परत पर उत्पाद प्रयोग के कारण होने वाले मेट्रिक्स विरूपण का एक उत्कृष्ट मामला है।” सेमरशबताया द वर्ज. “एक्स का नया ब्राउज़र पृष्ठभूमि में लिंक सामग्री को प्री-लोड कर रहा है, जिसका अर्थ है कि सिस्टम मानव द्वारा वास्तव में टैप करने या देखने से पहले गंतव्य पृष्ठ को प्राप्त कर लेता है।”
इसका प्रभाव पूरे वेब पारिस्थितिकी तंत्र पर पड़ रहा है। नीला आकाश उत्पाद प्रबंधक पॉल फ़राज़ी का कहना है कि एक्स के प्रीलोडिंग सिस्टम ने लॉग-आउट दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को मापने के लिए उनके मैट्रिक्स को “बर्बाद” कर दिया है। “एक्स ने लिंक को तेजी से लोड करने के लिए पृष्ठभूमि में खोलना शुरू कर दिया है… लेकिन इससे कई अन्य साइटों को अतिरिक्त ट्रैफ़िक प्राप्त हुआ है जो वास्तविक प्रतीत होता है,” फ़राज़ी ने लिखा.
यह सिर्फ एक तकनीकी गड़बड़ी नहीं है – यह मूल रूप से बदल रहा है कि वेब ट्रैफ़िक कैसे मापा जाता है। प्रकाशक अपने दर्शकों को समझने, विज्ञापन दरें निर्धारित करने और सामग्री प्रदर्शन को मापने के लिए सटीक विश्लेषण पर भरोसा करते हैं। जब फैंटम विज़िट उन संख्याओं को बढ़ाती है, तो यह राजस्व अनुमानों से लेकर संपादकीय निर्णयों तक सब कुछ बिगाड़ देती है।
एक्स उत्पाद प्रमुख निकिता बियर परिवर्तन का बचाव कियायह कहते हुए कि यह कम पहुंच वाले लिंक वाले पोस्ट के बारे में निर्माता की शिकायतों का समाधान करता है। बियर ने बताया, “ऐसा इसलिए है क्योंकि वेब ब्राउज़र पोस्ट को कवर कर लेता है और लोग लाइक या रिप्लाई करना भूल जाते हैं।” “तो एक्स को स्पष्ट संकेत नहीं मिलता कि सामग्री अच्छी है या नहीं।”
