सोशल मीडिया साइटों और उन पर निर्भर रचनाकारों के बीच एक सहजीवी – और कभी-कभी निराशाजनक – संबंध होता है। उपभोक्ताओं को अपने ऐप्स पर बनाए रखने के लिए प्लेटफ़ॉर्म को प्रभावशाली व्यक्तियों और रचनाकारों की सामग्री की आवश्यकता होती है; बदले में, रचनाकारों को सबसे पहले अपनी सामग्री बनाने को उचित ठहराने के लिए उन दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम होने की आवश्यकता है। निर्माता पैसा कमाने में सक्षम होने के साथ-साथ अपनी सामग्री बनाने और प्रसारित करने का एक सहज तरीका चाहते हैं; दर्शक देखने के लिए मनोरंजक चीज़ों की अथाह फ़ीड चाहते हैं। और प्लेटफार्मों को दोनों पक्षों को अपेक्षाकृत खुश रखने की जरूरत है।
पिछले कुछ महीनों में, इंस्टाग्राम ने कई ऐसे फीचर्स जोड़े हैं जो क्रिएटर्स के लिए मददगार हैं, लेकिन बाकी सभी को यह थोड़ा हैरान करने वाला लग सकता है। जून में, कंपनी ने घोषणा की कि वह उपयोगकर्ताओं को कालानुक्रमिक रूप से व्यवस्थित स्थिर पोस्ट में फेरबदल करते हुए, उनके प्रोफ़ाइल ग्रिड पर पोस्ट को फिर से व्यवस्थित करने की अनुमति देगी। इसके बाद इंस्टाग्राम ने फोटो सेट में प्रत्येक स्लाइड में अलग-अलग कैप्शन जोड़ने की क्षमता पेश की। और आज, कंपनी ने कहा कि वह उपयोगकर्ताओं को पहले पोस्ट किए गए फ़ोटो और वीडियो में ऑडियो ट्रैक को अलग-अलग संगीत से बदलने की अनुमति देगी, बिना पोस्ट को नए गाने के साथ दोबारा अपलोड किए। यह एक ऐसी सुविधा है जिसका नियमित इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को संभवतः अधिक उपयोग नहीं मिलेगा।
इंस्टाग्राम में क्रिएटर उत्पाद विपणन के प्रमुख जिमी ओ’कीफ ने एक ईमेल बयान में कहा, “निर्माता अपने पोस्ट में बहुत सोच-विचार और देखभाल करते हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि प्रकाशन के समय उनके द्वारा लिए गए हर निर्णय पर उन्हें रोक दिया जाना चाहिए।” “हम इस विचार पर काम कर रहे हैं कि आपकी सामग्री आपके साथ बढ़ने और बदलने में सक्षम होनी चाहिए – चाहे वह आपके ग्रिड को फिर से व्यवस्थित करना हो, कैप्शन को अपडेट करना हो, या अब किसी पोस्ट पर संगीत की अदला-बदली करना हो। ऑडियो बदलें उस दिशा में नवीनतम कदम है।”
छवि: इंस्टाग्राम
यह पूछे जाने पर कि क्या ऑडियो अपडेट करने से कंटेंट क्रिएटर्स को एल्गोरिथम को बढ़ावा मिलेगा, ओ’कीफ ने बताया द वर्ज एक ईमेल में कहा गया है कि ऐसा नहीं होगा, लेकिन निर्माता अब तक एकत्र किए गए लाइक, कमेंट और शेयर खोए बिना ऑडियो ट्रैक को असीमित संख्या में स्वैप करने में सक्षम होंगे। वास्तव में, यह उन्हें मौजूदा सामग्री को किसी भी क्षण की वायरल ध्वनियों में पूर्वव्यापी रूप से बदलने का एक तरीका देता है। इसका मतलब यह भी है कि दर्शक ऐसे वीडियो देखना शुरू कर सकते हैं जिनका साउंडट्रैक पहले से अलग हो सकता था।
नई सुविधाओं की इस श्रृंखला को समझने के दो तरीके हैं। एक यह है कि इंस्टाग्राम रचनाकारों के लिए एक नई पिच बना रहा है, उम्मीद है कि ये छोटे लेकिन संभावित रूप से शक्तिशाली बदलाव उन्हें अपने प्रतिद्वंद्वी, टिकटॉक के मुकाबले इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने के लिए लुभाएंगे। नॉक-ऑन प्रभाव यह है कि ऐसा अधिक से अधिक महसूस होता है कि प्लेटफ़ॉर्म सामान्य उपयोगकर्ताओं के बजाय रचनाकारों की ओर झुक रहा है।
औसत इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता के लिए, पिछले साल के गर्मियों के गीत को इस साल के हिट से बदलने का विचार हैरान करने वाला है; आप किसी पोस्ट को वर्तमान रुझानों के अनुरूप बनाने के लिए एक साल पहले की पोस्ट को क्यों अपडेट करेंगे? लेकिन यदि आप सामग्री निर्माता या विज्ञापनदाता हैं तो यह सुविधा दिलचस्प है: यह संभावना खोलती है कि सामग्री के एक टुकड़े को असीमित रूप से पुनर्चक्रित किया जा सकता है। एक पोस्ट जिसमें एक निर्माता को एक निश्चित गीत जोड़ने के लिए भुगतान किया गया था, उसे हर साल एक नए गीत के साथ अपडेट किया जा सकता है, जब तक कि दृश्य सामग्री स्वयं बहुत पुरानी न हो; एक ब्रांड किसी नई क्लिप को दोबारा शूट करने या दोबारा अपलोड करने के बजाय दो साल पहले के अपने वायरल पोस्ट को एक ट्रेंडियर ऑडियो ट्रैक के साथ दोबारा गर्म कर सकता है। एक नर्तक एक ही क्लिप का ए/बी परीक्षण कर सकता है, लेकिन इसे प्रत्येक सप्ताह एक अलग गाने पर सेट कर सकता है। सामग्री समय के साथ एक स्नैपशॉट कम हो जाती है, न कि निरंतर विकसित होने वाली और हमेशा कमाई करने योग्य – वायरलिटी का माध्यम बन जाती है।
इस बीच, जो सुविधाएँ नई के साथ आती हैं इंस्टाग्राम का $3.99 प्रति माह प्रीमियम स्तर ऐसा प्रतीत होता है कि वे उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं जो इंस्टाग्राम पर पुराने ढंग से आने का प्रयास कर रहे हैं: लाभों में एक “स्टोरी स्पॉटलाइट” शामिल है, जो “देता है”[s] आपके दोस्तों के लिए आपकी कहानी प्राथमिकता, दोस्तों को आकर्षक दिल वाले इमोजी भेजने की क्षमता, और ऐसी कहानियाँ जो 48 घंटों में समाप्त हो जाती हैं “ताकि जिन लोगों की आप परवाह करते हैं उनके पास इसे देखने के लिए अधिक समय हो।” (यह ऐसी सुविधाएँ भी प्रदान करता है जो हमारे अधिक आधार आवेगों पर फ़ीड करती हैं, जैसे यह देखने की क्षमता कि कितने लोगों ने आपकी कहानी को कई बार देखा।) दूसरे शब्दों में, एक छोटे से मासिक शुल्क के लिए, आपको उन लोगों तक पहुंचने का बेहतर मौका मिलता है जिन्हें आप वास्तव में जानते हैं और जिनकी आप परवाह करते हैं।
“इंस्टाग्राम किसके लिए है?” यह एक ऐसा प्रश्न है जो वर्षों से घूमता आ रहा है, खासकर तब जब टिकटॉक ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के युग की शुरुआत की थी। बहुत समय पहले ऐसा समय नहीं था जब उपयोगकर्ताओं ने रीलों की आने वाली लहर को पीछे धकेलने की कोशिश की थी, साथ ही उन खातों से अनुशंसित सामग्री की भी कोशिश की थी जिन्हें उपयोगकर्ता ने फ़ॉलो नहीं किया था, जिसने उनके फ़ीड में दोस्तों की सामग्री को बदल दिया था – दो विशेषताएं जो टिकटॉक के मुख्य आधार थीं। अब ये इंस्टाग्राम की भी पहचान हैं. जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म बदल गया है, औसत लोगों और रचनाकारों ने समान रूप से शिकायत की है कि वे अपने अनुयायियों, उन लोगों तक नहीं पहुंच पा रहे हैं जिनके साथ उनके संबंध हैं। मित्रों, परिवार और परिचितों के लिए अपने व्यक्तिगत जीवन के रिकॉर्ड के रूप में पोस्ट करने की अवधारणा अधिक से अधिक विदेशी महसूस होता है. हालाँकि, “निर्माताओं” के बढ़ते वर्ग के लिए, इंस्टाग्राम पर पोस्ट करना शायद पहले कभी इतना सार्थक नहीं रहा।
