फ्रेंच फिटनेस स्टार्टअप WeWard अभी-अभी अपना सबसे आक्रामक फीचर लॉन्च किया है – एक ऐप-लॉकिंग टूल जो आपको तब तक इंस्टाग्राम स्क्रॉल नहीं करने देगा जब तक कि आप अपने चरण लक्ष्य तक नहीं पहुंच जाते। यह कदम तब आया है जब कंपनी का दावा है कि उसका प्लेटफॉर्म पहले से ही चलने के समय को 25% तक बढ़ा देता है, जिससे टेनिस के दिग्गज और एंजेल निवेशक वीनस विलियम्स का समर्थन प्राप्त हुआ है। यह भीड़-भाड़ वाले फिटनेस तकनीक क्षेत्र में नवीनतम गेमिफिकेशन खेल है, लेकिन इस बार वास्तविक दांतों के साथ।
WeWardफ़्रांसीसी फ़िटनेस ऐप, जो चुपचाप पूरे यूरोप में लोकप्रियता हासिल कर रहा है, गेमिफिकेशन को एक नए चरम पर ले गया है। कंपनी की नवीनतम सुविधा आपको न केवल अधिक चलने के लिए प्रोत्साहित करती है – यह आपको सक्रिय रूप से अपने पसंदीदा ऐप्स का उपयोग करने से रोकेगी जब तक आप ऐसा नहीं करते।
ऐप-लॉकिंग कार्यक्षमता इस बात में महत्वपूर्ण वृद्धि का प्रतिनिधित्व करती है कि फिटनेस ऐप्स व्यवहार परिवर्तन को कैसे लागू करते हैं। जबकि प्रतिस्पर्धी पसंद करते हैं Fitbit और सेब स्वास्थ्य कोमल संकेत और उपलब्धि बैज पर निर्भर करता है, WeWard शर्त लगा रहा है कि उपयोगकर्ता कुछ अधिक सशक्त चाहते हैं। के अनुसार टेकक्रंचयह सुविधा उपयोगकर्ताओं को यह निर्दिष्ट करने देती है कि कौन से ऐप्स चरण लक्ष्यों के पीछे लॉक हो जाते हैं – इंस्टाग्राम, टिकटॉक, या किसी अन्य टाइम-सिंक के बारे में सोचें जिन्हें आप नियंत्रित करने का प्रयास कर रहे हैं।
यह समय वीनस विलियम्स के समर्थन से मेल खाता है, जो पारंपरिक खेल उद्यमों से परे अपने निवेश पोर्टफोलियो का विस्तार कर रही है। एक देवदूत निवेशक के रूप में विलियम्स की भागीदारी एथलीटों के निवारक स्वास्थ्य प्रौद्योगिकी, विशेष रूप से गतिहीन जीवन शैली से निपटने वाले ऐप्स की ओर बढ़ने के व्यापक रुझान का संकेत देती है। उनकी बहन सेरेना ने भी इसी तरह वेलनेस स्टार्टअप्स में निवेश किया है, जिससे स्वास्थ्य तकनीक एक पारिवारिक मामला बन गया है।
WeWard का मुख्य मूल्य प्रस्ताव सक्रिय उपयोगकर्ताओं के बीच चलने के समय में 25% की वृद्धि के दावे पर आधारित है। यह उस श्रेणी में एक बड़ी छलांग है जहां अधिकांश फिटनेस ऐप्स पहले महीने के बाद जुड़ाव बनाए रखने के लिए संघर्ष करते हैं। कंपनी ने उस आंकड़े के पीछे की कार्यप्रणाली का खुलासा नहीं किया है या क्या यह मौसमी बदलावों और उपयोगकर्ता ड्रॉप-ऑफ के लिए जिम्मेदार है, लेकिन यह संख्या बाजार में निवेशकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए पर्याप्त रूप से आकर्षक है। peloton ठोकर और फिटनेस तकनीक मूल्यांकन अनुबंध।
फ्रांसीसी स्टार्टअप एक पुरस्कार मॉडल पर काम करता है, जो चरणों को बिंदुओं में परिवर्तित करता है जिसे उपयोगकर्ता उपहार कार्ड और उत्पाद छूट के लिए भुना सकते हैं। यह कैसे के समान है स्वेटकॉइन मूवमेंट से कमाई होती है, लेकिन ऐप प्रतिबंधों के अतिरिक्त झंझट के साथ। सवाल यह है कि क्या उपयोगकर्ता पितृसत्तात्मक दृष्टिकोण अपनाएंगे या ऐसे ऐप के खिलाफ विद्रोह करेंगे जो सक्रिय रूप से उनके फोन की पहुंच को सीमित करता है।
व्यवहारिक मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से, वेवर्ड उस चीज़ को तैनात कर रहा है जिसे शोधकर्ता “प्रतिबद्धता उपकरण” कहते हैं – स्व-लगाए गए प्रतिबंध जो लोगों को दीर्घकालिक लक्ष्य प्राप्त करने में मदद करते हैं। इस दृष्टिकोण ने अन्य संदर्भों में भी काम किया है, बचत ऐप्स से लेकर जो लक्षित तिथियों तक फंड को लॉक करते हैं, ब्राउज़र एक्सटेंशन तक जो ध्यान भटकाने वाली वेबसाइटों को ब्लॉक करते हैं। लेकिन फिटनेस व्यक्तिगत है, और जो एक उपयोगकर्ता के लिए प्रेरणा के रूप में काम करता है वह दूसरे को दमनकारी लग सकता है।
यह फीचर ऐप अनुमतियों और उपयोगकर्ता नियंत्रण के बारे में भी सवाल उठाता है। अन्य एप्लिकेशन को लॉक करने के लिए, WeWard को iOS और Android दोनों डिवाइसों पर महत्वपूर्ण सिस्टम-स्तरीय पहुंच की आवश्यकता होती है। सेब ऐतिहासिक रूप से सिस्टम व्यवहार को संशोधित करने वाले ऐप्स के बारे में प्रतिबंधात्मक रहा है, हालांकि स्क्रीन टाइम जैसे उपकरण दर्शाते हैं कि कंपनी डिजिटल वेलनेस सुविधाओं की मांग को पहचानती है। WeWard इन प्लेटफ़ॉर्म प्रतिबंधों को कैसे नेविगेट करता है, यह निर्धारित करेगा कि यह सुविधा एंड्रॉइड उत्साही लोगों से परे है या नहीं।
प्रतिस्पर्धात्मक रूप से, WeWard निष्क्रिय ट्रैकिंग ऐप्स और जैसे गहन कार्यक्रमों के बीच एक जगह बना रहा है नूमजो मनोवैज्ञानिक कोचिंग के लिए प्रीमियम शुल्क लेता है। कंपनी ने विलियम्स की भागीदारी से परे फंडिंग राउंड का खुलासा नहीं किया है, लेकिन उपभोक्ता फिटनेस ऐप बाजार में नवीन प्रतिधारण यांत्रिकी वाली कंपनियों में चयनात्मक निवेश देखा गया है। जैसा मेटा और अन्य सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म को व्यसनी डिज़ाइन के लिए आलोचना का सामना करना पड़ता है, एक ऐप जो वस्तुतः पहुंच को प्रतिबंधित करता है, अधिक नियंत्रण चाहने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित हो सकता है।
व्यापक फिटनेस तकनीक परिदृश्य विशेष क्षेत्रों में विभाजित हो रहा है। जबकि Strava गंभीर धावकों और साइकिल चालकों पर हावी है, और एप्पल घड़ी प्रीमियम बाज़ार पर कब्ज़ा करते हुए, ऐसे ऐप्स के लिए जगह है जो कैज़ुअल वॉकर्स को लक्षित करते हैं जिन्हें अतिरिक्त प्रेरणा की आवश्यकता होती है। WeWard की यूरोपीय जड़ें इसे विनियामक लाभ भी देती हैं – जीडीपीआर अनुपालन और डेटा गोपनीयता को शुरू से ही अपनाया जाता है, अमेरिकी ऐप्स के विपरीत जो अनुकूलन के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
वीनस विलियम्स का समर्थन विश्वसनीयता बढ़ाता है, लेकिन असफल फिटनेस स्टार्टअप से भरे हुए क्षेत्र में अकेले सेलिब्रिटी का समर्थन सफलता की गारंटी नहीं देता है। असली परीक्षा यह होगी कि क्या उपयोगकर्ता उस ऐप से चिपके रहते हैं जो सक्रिय रूप से उनके व्यवहार को प्रतिबंधित करता है, या क्या जब लोगों को एहसास होता है कि वे इसे अनइंस्टॉल कर सकते हैं तो नवीनता खत्म हो जाती है।
वेवार्ड का ऐप-लॉकिंग फीचर व्यवहारिक डिज़ाइन में एक साहसिक प्रयोग का प्रतिनिधित्व करता है, यह परीक्षण करता है कि क्या उपयोगकर्ता फिटनेस ऐप चाहते हैं जो सक्रिय रूप से उनकी डिजिटल आदतों को प्रतिबंधित करते हैं। वीनस विलियम्स की विश्वसनीयता और चलने के समय में 25% वृद्धि के दावे के साथ, फ्रांसीसी स्टार्टअप यह शर्त लगा रहा है कि वेलनेस तकनीक में कठिन प्रेम की मांग है। लेकिन यह दृष्टिकोण सहायक जवाबदेही और दखल देने वाले पितृत्ववाद के बीच एक महीन रेखा पर चलता है। जैसा कि फिटनेस ऐप बाजार कुछ प्रमुख खिलाड़ियों के आसपास समेकित होता है, वेवार्ड का अस्तित्व इस बात पर निर्भर करेगा कि क्या पर्याप्त उपयोगकर्ता प्रतिबंध को प्रेरणा के रूप में स्वीकार करते हैं – या बस उस ऐप को हटा दें जो उनके और उनके सामाजिक फ़ीड के बीच खड़ा है।
