इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स एक नया राजस्व स्रोत खोल रहा है जो विज्ञापनदाताओं के गेमर्स तक पहुंचने के तरीके को नया आकार दे सकता है। कंपनी ने हाल ही में ईए एडवरटाइजिंग लॉन्च किया है, जो एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जो ब्रांड सामग्री को सीधे गेमप्ले में एम्बेड करता है – फीफा में स्टेडियम बिलबोर्ड से लेकर अपने विशाल पोर्टफोलियो में कस्टम इन-गेम अनुभवों तक। यह एक प्रमुख शर्त है कि गेमर्स संभावित रूप से कम लागत या फ्री-टू-प्ले अनुभवों के बदले विज्ञापनों को सहन करेंगे, और यह ईए को अनुमानित 8.5 बिलियन डॉलर के इन-गेम विज्ञापन बाजार के एक हिस्से पर कब्जा करने की स्थिति में रखता है।
इलेक्ट्रॉनिक कला इस बात पर बड़ा दांव लगाया जा रहा है कि गेमिंग के भविष्य में बहुत सारे ब्रांड लोगो शामिल होंगे। कंपनी ने हाल ही में ईए एडवरटाइजिंग की घोषणा की है, जो एक नया प्लेटफॉर्म है जो ब्रांडों को सीधे अपने गेम के भीतर विज्ञापन करने की सुविधा देता है – और न केवल रेसिंग गेम में बिलबोर्ड जैसे पारंपरिक प्लेसमेंट के माध्यम से, बल्कि जिसे ईए “कस्टम सामग्री” एकीकरण कहता है, उसके माध्यम से।
घोषणा, सीएनबीसी द्वारा रिपोर्ट किया गयाईए एडवरटाइजिंग को ईए के विशाल पोर्टफोलियो में ब्रांडों के लिए “प्रशंसकों से जुड़ने” के एक तरीके के रूप में स्थान देता है, जिसमें फीफा, मैडेन एनएफएल, एपेक्स लीजेंड्स, द सिम्स और बैटलफील्ड शामिल हैं। हम वैश्विक स्तर पर करोड़ों सक्रिय खिलाड़ियों के बारे में बात कर रहे हैं जो जल्द ही फीफा स्टेडियमों में नाइकी बिलबोर्ड से लेकर द सिम्स में संभावित कोका-कोला ब्रांडेड आइटम तक सब कुछ देख सकते हैं।
इन-गेम विज्ञापन के साथ यह ईए का पहला नृत्य नहीं है – खेल शीर्षकों में वर्षों से वास्तविक दुनिया के प्रायोजक साइनेज प्रदर्शित होते रहे हैं। लेकिन ईए विज्ञापन कुछ अधिक महत्वाकांक्षी चीज़ का प्रतिनिधित्व करता है: एक औपचारिक, स्केलेबल प्लेटफ़ॉर्म जो इन-गेम रियल एस्टेट को डिजिटल विज्ञापन इन्वेंट्री की तरह मानता है। यह अनिवार्य रूप से गेमप्ले को एक मीडिया चैनल में बदल रहा है, जो संभावित लक्ष्यीकरण क्षमताओं और प्रदर्शन मेट्रिक्स के साथ पूरा होगा जो ब्रांड डिजिटल विज्ञापन से उम्मीद करते हैं।
व्यवसायिक दृष्टिकोण से समय अनुकूल है। पारंपरिक गेम की बिक्री लाइव सर्विस मॉडल और माइक्रोट्रांसएक्शन द्वारा तेजी से पूरक – या प्रतिस्थापित की जा रही है। लेकिन खिलाड़ी सौंदर्य प्रसाधनों और युद्ध पासों पर केवल इतना ही खर्च करेंगे। विज्ञापन एक तीसरा राजस्व स्तंभ प्रदान करता है जो खिलाड़ियों के बटुए से अधिक डॉलर निचोड़ने पर निर्भर नहीं करता है। इसके बजाय, यह ध्यान और जुड़ाव का मुद्रीकरण करता है, उसी तरह जैसे फ्री-टू-प्ले मोबाइल गेम वर्षों से संचालित होते रहे हैं।
ईए ने अभी तक यह विस्तार से नहीं बताया है कि ये विज्ञापन कितने दखल देने वाले होंगे। प्रासंगिक रूप से उपयुक्त स्टेडियम साइनेज और, मान लीजिए, मल्टीप्लेयर मैच से पहले 15-सेकंड प्री-रोल के बीच एक बड़ा अंतर है। गेमिंग समुदाय के पास इसे अस्वीकार करने का एक लंबा इतिहास है जिसे वे नकद हड़पने के रूप में देखते हैं, और खराब तरीके से लागू किए गए विज्ञापन से प्रतिक्रिया भड़क सकती है जो ईए के अपने खिलाड़ी आधार के साथ पहले से ही जटिल संबंधों को नुकसान पहुंचा सकती है।
यह कदम ईए को मौजूदा इन-गेम विज्ञापन प्लेटफार्मों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा में भी डालता है अंजु और बिडस्टैकजो खेलों के लिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन नेटवर्क बना रहा है। ईए का लाभ स्पष्ट है – यह रचनात्मक कार्यान्वयन से लेकर खिलाड़ी डेटा तक, अपने स्वयं के शीर्षकों के लिए संपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र को नियंत्रित करता है। ब्रांडों को मध्यस्थों के माध्यम से काम करने या कई प्रकाशकों के साथ बातचीत करने की आवश्यकता नहीं होगी।
बाज़ार के दृष्टिकोण से, ईए एक महत्वपूर्ण अवसर का पीछा कर रहा है। इन-गेम विज्ञापन में काफी वृद्धि होने का अनुमान है क्योंकि ब्रांड पारंपरिक डिजिटल चैनलों के विकल्प तलाश रहे हैं जहां विज्ञापन थकान अधिक है और अवरुद्ध होना आम है। गेमर्स आकर्षक जनसांख्यिकी का प्रतिनिधित्व करते हैं – युवा, व्यस्त, और पारंपरिक मीडिया के माध्यम से पहुंचना कठिन होता जा रहा है। एक ब्रांड जो फीफा स्टेडियम में स्वाभाविक रूप से दिखाई देता है वह अत्यधिक ध्यान और भावनात्मक निवेश के क्षणों में खिलाड़ियों तक पहुंचता है।
व्यापक उद्योग बारीकी से नजर रखेगा। यदि ईए खिलाड़ी के विद्रोह को ट्रिगर किए बिना सफलतापूर्वक इसका मुद्रीकरण करता है, तो उम्मीद करें सक्रियता बर्फ़ीला तूफ़ान, Ubisoftऔर अन्य प्रमुख प्रकाशकों को अपनी स्वयं की विज्ञापन पहल में तेजी लाने के लिए। हम पहले ही देख चुके हैं एक्सबॉक्स फ्री-टू-प्ले शीर्षकों में इन-गेम विज्ञापनों के साथ प्रयोग करें, और सोनी ने PlayStation के लिए समान अवधारणाओं की खोज की है।
यह स्पष्ट नहीं है कि ईए खिलाड़ी अनुभव के साथ विज्ञापनदाताओं की मांगों को कैसे संतुलित करेगा। क्या विज्ञापन वैकल्पिक होंगे, फ्री-टू-प्ले संस्करणों पर सब्सिडी दी जाएगी जबकि प्रीमियम खरीदारों को विज्ञापन-मुक्त अनुभव मिलेगा? क्या खिलाड़ियों के डेटा के आधार पर गोपनीयता का सवाल उठाते हुए उन्हें निशाना बनाया जाएगा? और ईए उन ब्रांडों को कैसे संभालेगा जो खेल की सुंदरता या सेटिंग में फिट नहीं बैठते – कोई भी फास्ट-फूड विज्ञापन ब्रेक को फंतासी आरपीजी में डूबते हुए नहीं देखना चाहता।
विपणक के लिए, ईए विज्ञापन प्रीमियम वातावरण में संलग्न दर्शकों की संभावित सोने की खान का प्रतिनिधित्व करता है। खिलाड़ियों के लिए, यह इस बात की परीक्षा है कि वे अपने पसंदीदा खेलों के बदले में कितना व्यावसायीकरण स्वीकार करेंगे। और ईए के प्रतिस्पर्धियों के लिए, यह एक संकेत है कि गेमिंग पर ध्यान आकर्षित करने की दौड़ और अधिक आक्रामक हो गई है।
ईए एडवरटाइजिंग प्रमुख प्रकाशकों के राजस्व विविधीकरण के बारे में सोचने के तरीके में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतीक है। यदि इसे सोच-समझकर क्रियान्वित किया जाए – खिलाड़ी के अनुभव और प्रासंगिक प्रासंगिकता के सम्मान के साथ – तो यह एक स्थायी नई आय धारा खोल सकता है जो गेमर्स को अलग-थलग किए बिना प्रकाशकों और ब्रांडों को लाभ पहुंचाता है। लेकिन अगर यह शोषणकारी लगता है या विसर्जन को तोड़ता है, तो ईए को उस तरह की सामुदायिक प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ सकता है जिसने अन्य मुद्रीकरण प्रयोगों को पटरी से उतार दिया है। अगले कुछ महीनों में पता चलेगा कि क्या खिलाड़ी गेमिंग की कीमत के रूप में विज्ञापनों को स्वीकार करते हैं या पुनर्विचार के लिए मजबूर करने के लिए पर्याप्त प्रयास करते हैं। किसी भी तरह से, यह लॉन्च संकेत देता है कि एएए प्रकाशकों के लिए इन-गेम विज्ञापन प्रयोगात्मक से मुख्य रणनीति की ओर बढ़ रहा है।
