मानव और एआई-जनित प्रभावशाली लोगों के बीच की रेखा मिट रही है। जो स्पष्ट रूप से लिल मिकेला जैसे कंप्यूटर-जनित अवतारों के रूप में शुरू हुआ, वह एटाना लोपेज़ जैसे फोटोरिअलिस्टिक सिंथेटिक रचनाकारों में विकसित हुआ है, जिन्होंने लाखों अनुयायियों को बेवकूफ बनाया है। यह बदलाव सोशल मीडिया की प्रामाणिकता के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण है, जो प्रकटीकरण, विश्वास और क्या दर्शकों को इस बात की भी परवाह है कि अब वास्तविक कौन है, के बारे में सवाल उठ रहे हैं। जैसे-जैसे एआई-जनित सामग्री प्लेटफार्मों पर बाढ़ लाती है, चुनौती सिर्फ नकली चीजों को पहचानना नहीं है – बल्कि यह तय करना है कि क्या वह अंतर अभी भी मायने रखता है।
विकास किसी की भी अपेक्षा से अधिक तेजी से हुआ। बस कुछ साल पहले, एआई प्रभावित करने वालों में नवीनताएं थीं – गुलाबी बाल और उत्तम त्वचा के साथ डिजिटल जिज्ञासाएं जो ब्रांड कभी-कभी प्रयोगात्मक अभियानों के लिए उपयोग करते थे। आज, वे वास्तविक चीज़ से अप्रभेद्य होते जा रहे हैं।
ऐताना लोपेज़ नई लहर का प्रतिनिधित्व करती हैं। बार्सिलोना स्थित रचनात्मक एजेंसी द्वारा बनाया गया अनजानवह स्पष्ट रूप से सिंथेटिक अवतारों से बहुत अलग है जिन्होंने इस क्षेत्र की शुरुआत की। जहां शुरुआती आभासी प्रभावशाली लोग पसंद करते हैं लिल मिकेला अपनी कृत्रिमता को एक बैज की तरह पहना – कार्टून जैसी विशेषताओं और एक खुले तौर पर काल्पनिक बैकस्टोरी के साथ – ऐटाना आपके फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करने वाले किसी भी अन्य फैशन प्रभावशाली व्यक्ति के लिए पारित हो सकता है। झाइयां असली लगती हैं. प्रकाश प्राकृतिक लगता है. जीवनशैली लिव-इन जैसी लगती है।
यह वास्तव में समस्या या सफलता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप किससे पूछते हैं। शुरुआती आभासी प्रभावकों ने वास्तव में प्रभावशाली अर्थव्यवस्था को खतरा नहीं दिया क्योंकि वे पारदर्शी थे। इम्मा उसके बबलगम गुलाबी बॉब और के साथ शुडु ग्राम उसके बेदाग रंग के साथ स्पष्ट रूप से डिजिटल प्रोडक्शंस थे। कब इम्मा ने IKEA टोक्यो के साथ सहयोग किया 2020 में, नवीनता का मुद्दा था – ब्रांड इस बात का प्रयोग कर रहे थे कि डिजिटल-फर्स्ट मार्केटिंग कैसी दिख सकती है।
लेकिन तकनीक रेलिंग से भी तेज गति से आगे बढ़ी। जेनरेटिव एआई टूल्स ने फोटोरिअलिस्टिक मानव चेहरे, शरीर और संपूर्ण व्यक्तित्व बनाना बहुत आसान और सस्ता बना दिया है। जिस काम के लिए एक बार 3डी कलाकारों की एक टीम और महीनों के प्रतिपादन की आवश्यकता होती थी, उसे अब सही संकेतों और कुछ घंटों की फाइन-ट्यूनिंग के साथ पूरा किया जा सकता है। प्रवेश की बाधा ढह गई, और अचानक मार्केटिंग एजेंसियों से लेकर व्यक्तिगत रचनाकारों तक सभी ने अपने स्वयं के एआई प्रभावकों को तैयार करना शुरू कर दिया।
प्रकटीकरण की समस्या बड़ी है. जबकि कुछ एआई निर्माता अपनी सिंथेटिक प्रकृति के बारे में पारदर्शिता बनाए रखते हैं, अन्य एक ग्रे ज़ोन में मौजूद हैं जहां अनुयायियों को यह एहसास नहीं हो सकता है कि वे एक एल्गोरिदम के साथ जुड़ रहे हैं। प्लेटफ़ॉर्म नीतियां पकड़ में नहीं आईं – Instagram और टिकटोक एआई-जनित व्यक्तित्वों को लेबल करने के लिए लगातार आवश्यकताओं का अभाव है, जो इसे काफी हद तक रचनाकारों के विवेक पर छोड़ देता है। वह असंगति एक ऐसा वातावरण बनाती है जहां प्रामाणिकता परक्राम्य हो जाती है।
इसके निहितार्थ सोशल मीडिया की नवीनता से कहीं आगे तक फैले हुए हैं। जब एआई प्रभावशाली लोग वास्तविक प्रायोजन सौदों पर नियंत्रण कर सकते हैं, खरीदारी के निर्णय ले सकते हैं और रुझानों को आकार दे सकते हैं, तो वे अब केवल रचनात्मक प्रयोग नहीं हैं – वे आर्थिक अभिनेता हैं। कुछ मामलों में ब्रांड उन्हें पसंद करने लगे हैं क्योंकि उन्हें नियंत्रित करना आसान है, वे कभी पुराने नहीं पड़ते, कभी घोटाले नहीं होते और वे बिना किसी शिकायत के 24/7 काम करते हैं। एक एआई मॉडल क्षेत्रीय प्राथमिकताओं के अनुरूप विभिन्न भाषाओं में बोलते हुए एक साथ विभिन्न बाजारों में अभियानों में दिखाई दे सकता है।
मानव रचनाकारों के लिए, यह अस्तित्वगत बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। यदि कोई एजेंसी एक मानव निर्माता को काम पर रखने की लागत के लिए एक दर्जन फोटोरिअलिस्टिक एआई प्रभावकों को तैयार कर सकती है, तो वे ऐसा क्यों नहीं करेंगे? जब कृत्रिम व्यक्तित्व वास्तविक लोगों की अप्रत्याशितता के बिना तुलनीय जुड़ाव दर प्रदान कर सकते हैं तो कैलकुलस बदल जाता है। कुछ निर्माता अपनी प्रामाणिकता पर जोर देकर संघर्ष कर रहे हैं, जबकि अन्य हाइब्रिड दृष्टिकोण के साथ प्रयोग कर रहे हैं – अपनी मानवीय पहचान को बनाए रखते हुए अपनी सामग्री को बढ़ाने के लिए एआई टूल का उपयोग कर रहे हैं।
विश्वास का समीकरण तब और गड़बड़ हो जाता है जब आप मानते हैं कि दर्शकों को उतनी परवाह नहीं होगी जितनी उद्योग पर्यवेक्षक मानते हैं। प्रारंभिक आंकड़ों से पता चलता है कि युवा जनसांख्यिकी एआई व्यक्तित्वों के साथ जुड़ने में अपेक्षाकृत सहज हैं, बशर्ते सामग्री प्रतिध्वनित हो। यदि कोई एआई फैशन प्रभावशाली व्यक्ति ऐसी पोशाक प्रेरणा प्रदान करता है जो काम करती है, तो क्या इससे कोई फर्क पड़ता है कि किसी इंसान ने उन कपड़ों को नहीं चुना है? कुछ अनुयायियों के लिए, चाहे जो भी सामग्री उत्पन्न कर रहा हो, परसामाजिक संबंध बरकरार रहता है।
लेकिन वह स्वीकृति सार्वभौमिक नहीं है, और प्रतिक्रिया की संभावना वास्तविक है। जब रचनाकारों को अज्ञात एआई सहायता का उपयोग करने के लिए उजागर किया जाता है या जब एआई व्यक्तित्वों को मानव के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, तो प्रतिक्रिया तेज और नकारात्मक होती है। सोशल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र कथित प्रामाणिकता पर चलता है, भले ही उस प्रामाणिकता को हमेशा सावधानीपूर्वक तैयार और मंचित किया गया हो। एआई प्रभावित करने वाले उस विरोधाभास को उसके टूटने के बिंदु पर धकेल देते हैं।
विनियामक परिदृश्य अस्पष्ट बना हुआ है। जबकि कुछ क्षेत्राधिकार एआई सामग्री लेबलिंग के लिए आवश्यकताओं की खोज कर रहे हैं, प्रवर्तन तंत्र अभी तक मौजूद नहीं हैं। यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम में सिंथेटिक मीडिया से संबंधित प्रावधान शामिल हैं, लेकिन वे प्रभावशाली सामग्री में कैसे परिवर्तित होते हैं यह स्पष्ट नहीं है। अमेरिका में, संघीय व्यापार आयोग के पास प्रभावशाली व्यक्तियों के प्रकटीकरण के संबंध में दिशानिर्देश हैं, लेकिन विशेष रूप से एआई-जनित व्यक्तित्वों को संबोधित नहीं किया गया है। वह नियामक शून्य प्रयोग के लिए जगह बनाता है, लेकिन संभावित उपभोक्ता संरक्षण मुद्दों को भी।
जो उभर रहा है वह एक खंडित परिदृश्य है जहां विभिन्न प्लेटफॉर्म, एजेंसियां और निर्माता एआई प्रभावशाली तैनाती और प्रकटीकरण के लिए बेहद अलग-अलग दृष्टिकोण अपनाते हैं। कुछ पूर्ण पारदर्शिता की ओर झुकते हैं, अन्य सिंथेटिक प्रकृति को बारीक अक्षरों में छिपा देते हैं, और फिर भी अन्य इसे कभी भी स्वीकार नहीं करते हैं। जैसे-जैसे तकनीक में सुधार जारी है और दृश्य कथनों को पहचानना असंभव हो गया है, उस असंगतता को बनाए रखना कठिन हो जाएगा।
एआई प्रभावक विकास इस बात पर बल देता है कि डिजिटल स्थानों में प्रामाणिकता का क्या अर्थ है। जैसे-जैसे सिंथेटिक निर्माता मनुष्यों से दृष्टिगत रूप से अप्रभेद्य हो जाते हैं, उद्योग को एक विकल्प का सामना करना पड़ता है – पारदर्शी प्रकटीकरण मानकों को अपनाना जो विश्वास को बनाए रखते हैं, या जब तक दर्शक यह नहीं बता सकते कि असली कौन है, तब तक रेखाओं को पूरी तरह से धुंधला होने दें। प्रौद्योगिकी पहले ही अलौकिक घाटी को पार कर चुकी है। आगे क्या होता है यह इस पर निर्भर करता है कि प्लेटफ़ॉर्म, नियामक और निर्माता यह तय करते हैं कि अंतर अभी भी मायने रखता है। अभी के लिए, आपके फ़ीड के प्रत्येक स्क्रॉल में आपके अनुमान से अधिक एआई-जनित चेहरे शामिल हो सकते हैं, और यह अस्पष्टता ही इस क्षण को इतना अस्थिर बनाती है।
