फेसबुक लंबे समय से क्लिकबेट लेखों की फ़ीड से भरा हुआ है। अब, मेटा एआई के साथ अपने स्वयं के क्लिकबैट लेख बना रहा है।
स्टैंडअलोन मेटा एआई ऐप में अब एक “फॉर यू” अनुभाग है जो आपके पढ़ने के लिए क्लिकबेट-शैली की कहानियों की एक सूची तैयार करता है। लेकिन विषय, चित्र और पाठ सभी AI-जनित हैं – और उतने ही संदिग्ध हैं जितनी आप AI-निर्मित कार्यों से अपेक्षा करते हैं।
मेटा एआई ऐप पहली बार सार्वजनिक “डिस्कवर” फ़ीड पर ध्यान केंद्रित करते हुए अप्रैल 2025 में लॉन्च किया गया था दिखाया अन्य उपयोगकर्ताओं से एआई-जनरेटेड छवियां और वार्तालाप (जो अक्सर इस बात से अनजान लगते थे कि उन्हें सार्वजनिक किया जा रहा है)। वह सब गायब हो गया है. ऐप में अब एक मानक चैटबॉट इंटरफ़ेस है, साथ ही एक फॉर यू पेज भी है जो कम से कम कुछ महीनों से मौजूद है, जो सुझाए गए आलेख संकेतों की एक स्ट्रीम प्रदर्शित करता है, जिसे टैप करने पर, संपूर्ण “कहानियां” उत्पन्न होती हैं।
जब मुझे, लंदन स्थित एक रिपोर्टर को निशाना बनाया गया, तो संकेत आक्रामक रूप से ब्रिटिश थे, जिसमें चाय, शिष्टाचार, पब, रॉयल्स, फ़ुटबॉल – क्षमा करें, फ़ुटबॉल – और, स्वाभाविक रूप से, कतार में लगने की कला जैसे विषय शामिल थे। सुझाई गई कहानियों में शामिल हैं “एक शाही बटलर ने आखिरकार पहले दूध की बहस को सुलझा लिया” (चाय पहले जाती है, जाहिरा तौर पर), “बिना जाने क्यों कतार में शामिल होने का मनोविज्ञान,” “विनाशकारी ब्रिटिश टुट की शारीरिक रचना,” और “प्रत्येक यूके पब में जाने के चरम खेल के अंदर।” कुछ का तो इससे भी कम मतलब था, जैसे “जब थोड़ा सा अचार का मतलब पूरी तरह से बर्बादी है।”
इस बीच, ऐसा प्रतीत होता है कि मेरे सहकर्मी को एल्गोरिथम द्वारा लक्जरी घड़ी प्रेमी ब्रैकेट के भीतर मजबूती से रखा गया है। उनके फ़ीड में “मेरा नकली रोलेक्स प्रयोग” और “रोलेक्स वेटलिस्ट भ्रम के पीछे का क्रूर गणित” नामक कहानियाँ सुझाई गईं।
एआई-जनरेटेड टेक्स्ट पफी फिलर की तरह पढ़ा जाता है, जो प्रॉम्प्ट के आधार को बार-बार दोहराने के अलावा बहुत कम सामग्री पेश करता है। सोर्सिंग भी न के बराबर थी.
मैंने यह पता लगाने की कोशिश की कि ये “कहानियाँ” कहाँ से उत्पन्न हुई होंगी। रॉयल बटलर चाय की कहानी 2018 बीबीसी थ्री कॉमेडी सीरीज़ से मिलती जुलती प्रतीत होती है मिस हॉलैंडजो एक छोटे से डच शहर की एक काल्पनिक सौंदर्य रानी का अनुसरण करती है, जब वह ब्रिटेन की यात्रा करती है और वास्तविक पूर्व शाही बटलर ग्रांट हैरोल्ड से “पॉश और उत्तम दर्जे का कैसे बनें” सीखती है। इस बीच, “रोलेक्स एक्सपेरिमेंट” कहानी पूरी तरह से मनगढ़ंत प्रतीत होती है, जो हमारे चैट बॉक्स में बिना किसी बायलाइन के प्रथम-व्यक्ति कथा के रूप में उत्पन्न होती है, जो कि चैटबॉट उत्पन्न होने पर होने वाली सामान्य हलचल के बाद होती है। अन्य कहानियाँ अनाम विशेषज्ञों या काल्पनिक शोध के अस्पष्ट संदर्भों पर आधारित थीं।
जब मैंने एक ही कार्ड को एक से अधिक बार टैप किया, तो उत्पन्न कहानियाँ प्रॉम्प्ट की किसी न किसी सीमा के भीतर रहीं और सभी स्पष्ट रूप से एक ही चीज़ के संस्करण थे, लेकिन थोड़े अलग थे। एक ही शीर्षक को एक अलग चैट में टाइप करने से पूरी तरह से अलग प्रतिक्रिया उत्पन्न हुई। सबसे स्पष्ट उपहार मेरे चैट इतिहास से आया। इसमें छिपे हुए, सुझाए गए संकेत दिखाए गए जो लेखों की पीढ़ी को गति प्रदान करने वाले थे। एक शुरू हुआ:
“आप एक सहायक वार्तालाप सहायक हैं। उपयोगकर्ता एक सक्रिय फ़ीड कार्ड का जवाब दे रहा है जो उन्हें दिखाया गया था। नीचे दिया गया कार्ड संदर्भ उपयोगकर्ता के संदेश को प्रेरित करने की पृष्ठभूमि प्रदान करता है,” इसके बाद आंतरिक निर्देशों, सूचना और मेटाडेटा के संदर्भ दिखाई देते हैं।
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लेखों में चित्र संलग्न थे। इनमें से बहुत सारे हानिरहित थे – कार्टूनी लोगों, परिदृश्यों और भोजन का नीरस मिश्रण। लेकिन कुछ ने वास्तविक लोगों को चित्रित किया, जिनमें सार्वजनिक हस्तियाँ भी शामिल थीं, और उनमें त्रुटियाँ भरी हुई थीं। “2026 में शाही परिवार के लिए वास्तव में भुगतान कौन करेगा?” इसमें दो महारानी एलिज़ाबेथ द्वितीय को दर्शाया गया है, बावजूद इसके कि उनकी मृत्यु कई वर्ष पहले हुई थी और उनका अस्तित्व केवल एक ही व्यक्ति के रूप में था।
रानी के चारों ओर ऐसे लोग थे जो अन्य राजघरानों के समान प्रतीत होते थे: बाईं ओर एक अस्पष्ट राजकुमारी केट जैसा चेहरा, पीछे प्रिंस विलियम पर एक अजीब प्रयास, और बीच में एक प्रकार का राजा चार्ल्स जो अपने दिवंगत पिता के साथ अतिरंजित समानता रखता था। अन्य छवियों में सामान्य एआई बताता है कि असंभव हाथ और शरीर अप्राकृतिक कोण पर झुके हुए हैं। एक छवि वास्तव में एक बुजुर्ग जोड़े की जीआईएफ निकली जो नृत्य कर रहा है और हाथों की हरकतें कर रहा है जो कोई मानव शरीर नहीं कर सकता।
यह स्पष्ट नहीं था कि ऐप को मेटा के अनुसार वास्तविक लोगों की एआई छवियां उत्पन्न करने में सक्षम होना चाहिए या नहीं, बल्कि अपारदर्शी नियमलेकिन वह था। कंपनी ने पहले भी कहा यह चाहता है कि “लोगों को पता चले कि वे एआई के साथ बनाई गई पोस्ट कब देखते हैं” और एआई का पता चलने पर यह स्वचालित रूप से कुछ उपयोगकर्ता-जनित सामग्री में लेबल जोड़ता है। इसके बावजूद, फ़ीड या लेखों में कोई स्पष्ट संकेत या लेबल नहीं था कि कोई भी सामग्री एआई-जनरेटेड थी।
मेटा ने फीचर के उद्देश्य के बारे में मेरे कई सवालों का जवाब देने से इनकार कर दिया, क्या कंपनी आउटपुट समाचार या कल्पना पर विचार करती है, क्या सुरक्षा उपाय हैं, और क्या वास्तविक लोगों और सार्वजनिक आंकड़ों की छवियां अपनी एआई-सामग्री नीतियों का अनुपालन करती हैं।
“लक्ष्य यह सुझाव देना है कि आपके लिए सबसे अधिक प्रासंगिक क्या है – जैसे कि फिटनेस सलाह, भोजन योजना, या अन्य अंतर्दृष्टि – इससे पहले कि आपको पूछना पड़े।”
मेटा के प्रवक्ता ट्रेसी क्लेटन ने एक संक्षिप्त बयान में कहा, “हम एक दैनिक फ़ीड का परीक्षण कर रहे हैं जो आपकी रुचियों के अनुरूप सुझाव, सामग्री और अनुशंसाओं को सक्रिय रूप से साझा करता है।” “लक्ष्य यह सुझाव देना है कि आपके लिए सबसे अधिक प्रासंगिक क्या है – जैसे कि फिटनेस सलाह, भोजन योजना, या अन्य अंतर्दृष्टि – इससे पहले कि आपको पूछना पड़े।”
क्लेटन ने बाद में लगभग समान “अद्यतन” बयान भेजा, जिसमें रहस्यमय तरीके से “प्रोएक्टिवली” शब्द को हटा दिया गया।
बाद में दिन में क्लेटन का तीसरा बयान आया: “यह सीमित संख्या में उपयोगकर्ताओं के लिए एक परीक्षण था और इसे अस्वीकार कर दिया जाएगा। मेटा की इस सुविधा के साथ आगे बढ़ने की कोई योजना नहीं है।”
इससे मेरे सामने अतिरिक्त प्रश्न खड़े हो जाते हैं। यह परीक्षण कैसे सीमित था यदि, मेरे अलावा, मेरे कम से कम तीन सहकर्मी द वर्ज क्या एआई क्लिकबैट की सेवा देने वाली उसी सुविधा तक पहुंच थी? “सक्रियतापूर्वक” का मतलब क्या था? और, निःसंदेह, सबसे पहले इनमें से किसने मांगा?
