गूगल इससे YouTube विज्ञापनों के माध्यम से अपना रास्ता छोड़ना कठिन हो गया है। कंपनी ने चुपचाप वीआरसी नॉन-स्किप विज्ञापनों को वैश्विक स्तर पर लॉन्च किया गूगल विज्ञापन और डिस्प्ले और वीडियो 360, एआई लक्ष्यीकरण द्वारा संचालित टीवी-शैली ब्रांड विज्ञापन में एक महत्वपूर्ण धक्का है। यह कदम Google को अधिक प्रीमियम विज्ञापन डॉलर हासिल करने की स्थिति में रखता है क्योंकि ब्रांड तेजी से खंडित मीडिया परिदृश्य में दर्शकों के ध्यान की गारंटी की तलाश में हैं।
गूगल बड़ा दांव लगा रहा है कि विज्ञापनदाता किसी ऐसी चीज़ के लिए प्रीमियम दरों का भुगतान करेंगे जिससे दर्शक सक्रिय रूप से नफरत करते हैं: स्किप न करने योग्य विज्ञापन। कंपनी का वीआरसी (वीडियो रीच कैंपेन) नॉन-स्किप विज्ञापन प्रारूप हाल ही में विश्व स्तर पर लाइव हुआ, जिससे ब्रांडों को 15 से 20 सेकंड के संदेशों को मजबूर करने की क्षमता मिली। यूट्यूब दर्शकों को वह धन्य “विज्ञापन छोड़ें” बटन दिखाई नहीं दे रहा है।
समय आकस्मिक नहीं है. जैसे-जैसे लीनियर टीवी दर्शकों की संख्या में गिरावट जारी है और स्ट्रीमिंग सेवाएं दर्जनों प्लेटफार्मों पर दर्शकों को विभाजित कर रही हैं, विज्ञापनदाता गारंटीकृत इंप्रेशन के लिए बेताब हैं। गूगल का पिच सरल है: टीवी विज्ञापनों के ब्रांड-निर्माण प्रभाव को वितरित करने के लिए एआई-संचालित लक्ष्यीकरण के साथ यूट्यूब की व्यापक पहुंच को संयोजित करें, लेकिन डिजिटल परिशुद्धता के साथ।
के अनुसार Google के ब्लॉग पर आधिकारिक घोषणायह प्रारूप अब Google Ads और कंपनी के एंटरप्राइज़ विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, डिस्प्ले और वीडियो 360 दोनों के माध्यम से पहुंच योग्य है। यह दोहरी उपलब्धता Google के छोटे व्यवसायों और प्रीमियम वीडियो इन्वेंट्री की तलाश करने वाले प्रमुख ब्रांड विज्ञापनदाताओं दोनों को सेवा देने के इरादे का संकेत देती है।
यहां “एआई” कोण सिर्फ मार्केटिंग की बात नहीं है। Google की मशीन लर्निंग का उपयोग यह अनुकूलित करने के लिए किया जाता है कि दर्शक इन गैर-छोड़ने योग्य इकाइयों को कैसे देखें, सैद्धांतिक रूप से उन्हें ब्रांड संदेश के साथ जुड़ने की सबसे अधिक संभावना वाले दर्शकों को प्रदान किया जाता है। यह वही पूर्वानुमानित लक्ष्यीकरण है जो Google के खोज विज्ञापनों को शक्ति प्रदान करता है, अब इसे लोगों को आपका विज्ञापन देखने के लिए मजबूर करने के लिए लागू किया जाता है।
विज्ञापनदाताओं के लिए, यह एक वास्तविक समस्या का समाधान है। छोड़े जाने योग्य विज्ञापन सस्ते हो सकते हैं, लेकिन उन्हें भी बड़े पैमाने पर नजरअंदाज कर दिया जाता है – उद्योग डेटा से पता चलता है कि अधिकांश दर्शक पांच सेकंड के भीतर जमानत ले लेते हैं। गैर-छोड़ने योग्य प्रारूप संदेश वितरण की गारंटी देते हैं, जो तब मायने रखता है जब आप तत्काल क्लिक बढ़ाने के बजाय ब्रांड जागरूकता पैदा करने का प्रयास कर रहे हों। इसीलिए और अन्य प्लेटफ़ॉर्म भी लंबे, कम छोड़े जाने योग्य विज्ञापन अनुभवों पर ज़ोर दे रहे हैं।
