सेब अपने उत्पाद लॉन्च प्लेबुक को हिला रहा है। क्यूपर्टिनो की दिग्गज कंपनी ने 4 मार्च को ‘विशेष ऐप्पल अनुभव’ के लिए तकनीकी प्रेस को निमंत्रण भेजा है, जो कंपनी के ब्रांड का पर्याय बन चुके परिष्कृत मुख्य प्रस्तुतियों से संभावित प्रस्थान का संकेत देता है। गुप्त आमंत्रण भाषा से पता चलता है कि ऐप्पल उत्पाद प्रकटीकरण के लिए एक नए प्रारूप का परीक्षण कर सकता है, जो संभवतः सावधानीपूर्वक कोरियोग्राफ किए गए थिएटर-शैली की घटनाओं से दूर जा रहा है, जिन्होंने स्टीव जॉब्स युग के बाद से उत्पाद लॉन्च को परिभाषित किया है।
सेब बस टेक प्रेस को एक कर्वबॉल फेंक दिया। आम तौर पर पत्रकारों के इनबॉक्स में आने वाले परिचित ‘विशेष कार्यक्रम’ निमंत्रण के बजाय, कंपनी 4 मार्च की अपनी सभा को ‘विशेष ऐप्पल अनुभव’ कह रही है। अर्थ संबंधी बदलाव सूक्ष्म लग सकता है, लेकिन ऐप्पल के उत्पाद लॉन्च की सावधानीपूर्वक नियंत्रित दुनिया में, प्रत्येक शब्द चयन का महत्व होता है।
यह निमंत्रण दशकों की परंपरा को तोड़ने के एक संभावित बिंदु का प्रतिनिधित्व करता है। चूँकि स्टीव जॉब्स ने आधुनिक तकनीकी मुख्य वक्ता प्रारूप का बीड़ा उठाया था, सेब उत्पाद लॉन्च को एक कला के रूप में परिष्कृत किया गया है – मंच पर अधिकारी, आकर्षक वीडियो पैकेज, सावधानीपूर्वक समयबद्ध तालियाँ, और प्रतिष्ठित ‘एक और चीज़’ क्षण जो दुनिया भर में सुर्खियाँ पैदा करते हैं। लेकिन वह फॉर्मूला, प्रभावी होते हुए भी, ऐसे युग में तेजी से पूर्वानुमानित हो गया है जहां प्रतिस्पर्धी हर चीज को लाइवस्ट्रीम करते हैं और लीक हफ्तों पहले ही आश्चर्य को खराब कर देते हैं।
वास्तव में एक ‘अनुभव’ बनाम एक ‘घटना’ क्या है यह स्पष्ट नहीं है, लेकिन उद्योग अटकलों से गुलजार है। इस बदलाव का मतलब हाथों-हाथ उत्पाद डेमो, अधिकारियों के साथ निजी एक-पर-एक ब्रीफिंग या यहां तक कि एक गहन शोकेस भी हो सकता है। सेब विज़न प्रो के प्रारंभिक डेवलपर पूर्वावलोकन के लिए बनाया गया। वे अंतरंग सत्र, जहां पत्रकारों ने व्यक्तिगत वॉकथ्रू के साथ मिश्रित वास्तविकता हेडसेट के अंदर 30 मिनट बिताए, एक सामान्य सभागार प्रस्तुति की तुलना में कहीं अधिक सूक्ष्म कवरेज उत्पन्न हुआ।
समय साज़िश की एक और परत जोड़ता है। मार्च बिल्कुल अंदर बैठता है पारंपरिक स्प्रिंग रिफ्रेश विंडो, जब कंपनी आम तौर पर अपने सितंबर के आईफोन चश्मे की धूमधाम के बिना आईपैड, मैकबुक और एक्सेसरीज़ को अपडेट करती है। हाल के वर्षों में देखा है महामारी के दौरान केवल प्रेस विज्ञप्ति लॉन्च और पहले से रिकॉर्ड किए गए वीडियो के साथ प्रयोग, रणनीति जो उत्पादन लागत को कम करते हुए कथा को नियंत्रित करने में आश्चर्यजनक रूप से प्रभावी साबित हुई।
