reddit अभी-अभी मिश्रित संकेतों में एक मास्टरक्लास दिया। सोशल प्लेटफॉर्म ने 68% राजस्व वृद्धि और एक शानदार पूर्वानुमान के साथ तीसरी तिमाही की उम्मीदों को कुचल दिया, घंटों के बाद शेयरों में 2% की बढ़ोतरी हुई। लेकिन कमाई कॉल में एक परेशान करने वाली प्रवृत्ति छिपी हुई थी – अमेरिका में लॉग-इन उपयोगकर्ता की वृद्धि लगातार पांच तिमाहियों में सबसे धीमी गति से हुई, जिससे यह सवाल उठ रहा है कि क्या Google की AI सुविधाएँ लोगों द्वारा Reddit सामग्री को खोजने और उपभोग करने के तरीके को बदल रही हैं।
reddit कमाई का एक ऐसा स्तर पेश किया जो प्लेटफ़ॉर्म के प्रक्षेप पथ के बारे में दो अलग-अलग कहानियाँ बताता है। कंपनी ने तीसरी तिमाही में $585 मिलियन का राजस्व दर्ज किया – जो कि साल-दर-साल 68% की भारी बढ़ोतरी है, जो वॉल स्ट्रीट के $546 मिलियन के अनुमान को पार कर गया। शुद्ध आय $163 मिलियन तक पहुँच गई, जो पिछले वर्ष के $133 मिलियन से 23% अधिक है।
जो संख्याएँ निवेशकों के लिए वास्तव में मायने रखती हैं वे एक आशावादी तस्वीर पेश करती हैं। प्रति उपयोगकर्ता वैश्विक औसत राजस्व $5.04 हो गया, जो विश्लेषकों के अनुमान $4.82 से अधिक है। अमेरिकी राजस्व – रेडिट की नकदी गाय – स्ट्रीटअकाउंट के $445 मिलियन प्रक्षेपण को कुचलते हुए $480 मिलियन पर आ गई। यहां तक कि 105 मिलियन डॉलर की अंतर्राष्ट्रीय बिक्री भी 104 मिलियन डॉलर के पूर्वानुमान से थोड़ा अधिक है।
लेकिन यहीं पर कहानी जटिल हो जाती है। Reddit के यूएस लॉग-इन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता – जो वास्तव में खाते बनाते हैं और सबसे अधिक विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करते हैं – साल-दर-साल केवल 7% बढ़कर 23.1 मिलियन हो गए। यह पिछली तिमाही में कंपनी द्वारा दर्ज की गई 12% की वृद्धि से तीव्र गिरावट है, और यह इस महत्वपूर्ण मीट्रिक में धीमी वृद्धि की लगातार पांचवीं तिमाही है।
समय संयोग नहीं है. गूगल एआई अवलोकन सुविधाओं को आक्रामक रूप से पेश किया जा रहा है जो खोज परिणामों को सारांशित करते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को रेडिट थ्रेड्स पर क्लिक करने की आवश्यकता कम हो जाती है। चूंकि Reddit अधिक लक्षित विज्ञापन देखने वाले लॉग-इन उपयोगकर्ताओं से काफी अधिक पैसा कमाता है, इसलिए यह बदलाव प्लेटफ़ॉर्म के विकास मॉडल के लिए एक बुनियादी चुनौती का संकेत दे सकता है।
“Reddit ने Google से अपने प्लेटफ़ॉर्म पर आने वाले उपयोगकर्ताओं की एक लहर देखी है,” के अनुसार सीएनबीसी की आय कवरेज“और सोशल मीडिया कंपनी अकाउंट बनाने वाले उपयोगकर्ताओं से विज्ञापन-संबंधी अधिक पैसा कमाती है।” यदि Google की AI सुविधाएँ खाता निर्माण के बिना उपयोगकर्ता के प्रश्नों को संतुष्ट कर रही हैं, तो यह Reddit के दीर्घकालिक मुद्रीकरण के लिए एक समस्या है।
जब आप लॉग-आउट किए गए उपयोगकर्ताओं को देखते हैं तो विरोधाभास और भी स्पष्ट हो जाता है। वैश्विक लॉग-आउट दैनिक सक्रिय 24% बढ़कर 65.8 मिलियन हो गए, जबकि वैश्विक लॉग-इन उपयोगकर्ता केवल 14% बढ़कर 50.2 मिलियन हो गए। लोग स्पष्ट रूप से Reddit सामग्री ढूंढ रहे हैं – वे प्लेटफ़ॉर्म के साथ गहराई से जुड़ने के लिए टिके नहीं रह रहे हैं।
Reddit का डेटा लाइसेंसिंग व्यवसाय, इसकी “अन्य राजस्व” श्रेणी का हिस्सा, कुछ विविधीकरण की आशा प्रदान करता है। एआई प्रशिक्षण कंपनियों के साथ कंपनी के सौदों से लाभान्वित होकर, वह खंड साल-दर-साल 7% बढ़कर $36 मिलियन हो गया। लेकिन कुल राजस्व के केवल 6% पर, यह विज्ञापन की बाधाओं को दूर करने के लिए पर्याप्त नहीं है।
