मैं बिना किसी शर्म के स्वीकार करूंगा कि मुझे विज्ञापन सचमुच पसंद हैं। कलापूर्ण, मजाकिया, अजीब, भावनात्मक – टीवी विज्ञापन मेरे बचपन के टिकटॉक थे, इससे पहले कि हममें से कोई भी “शॉर्ट-फॉर्म वीडियो” जैसे शब्दों का उपयोग कर रहा था। लेकिन मेरे जीवन की अधिकांश रचनात्मक चीजों की तरह, एआई इसमें से खुशी छीन रहा है। और इस साल यह और भी ज़्यादा ख़राब होने वाला है।
विज्ञापन मिनी-मूवीज़, पोस्टर, चित्र और फोटोशूट होते हैं जिनका एक अंतर्निहित उद्देश्य होता है: जो भी उत्पाद वे आपके मस्तिष्क में डाल रहे हैं उसे जितनी जल्दी हो सके जला देना। इसके लिए बहुत अधिक रचनात्मकता की आवश्यकता होती है, और कुछ मामलों में, पर्याप्त उत्पादन बजट की भी आवश्यकता होती है। और जबकि मेरे अंदर का रचनात्मक उस श्रम का फल देखना पसंद करता है, यह विज्ञापनों को जेनेरिक एआई तकनीक के लिए आदर्श परीक्षण आधार भी बनाता है, क्योंकि ब्रांड सामग्री निर्माण को तेज़ और सस्ता बनाने की होड़ में हैं। कई छवि और वीडियो जनरेटर मॉडल में पिछले साल भारी दृश्य सुधार देखा गया, जिससे अधिक विज्ञापनदाताओं को अभियानों में उन्हें अपनाने के लिए प्रेरित किया गया।
❓ Frequently Asked Questions
What is - and how does it work?
What are the main benefits of -?
How can I get started with -?
Are there any limitations to -?
एक के अनुसार ai-campaign-creative/">विपणन सप्ताह अध्ययनसर्वेक्षण में शामिल 1,000 ब्रांड विपणक में से आधे से अधिक ने 2025 में अपने रचनात्मक अभियानों में एआई के कुछ प्रकार का उपयोग किया। इंटरैक्टिव विज्ञापन ब्यूरो (आईएबी) पाया गया कि 90 प्रतिशत विज्ञापनदाता 2025 में वीडियो विज्ञापनों के लिए जेनरेटिव एआई का उपयोग कर रहे थे, या उपयोग करने की योजना बना रहे थे, और अनुमान लगाया कि ऐसे टूल का उपयोग 40 प्रतिशत में किया जाएगा। सभी 2026 तक विज्ञापन।
यही कारण है कि हम टीवी पर तेजी से एआई विज्ञापन देख रहे हैं पत्रिकाऔर सोशल मीडिया पर। कुछ लोग जेनेरिक एआई का उपयोग करने के बारे में स्पष्ट हैं, जैसे कि कोका-कोला के मैले-कुचैले अवकाश विज्ञापन, लेकिन कई लोग ऐसा नहीं करते हैं – जिससे हम जो कुछ भी देखते हैं, वह थोड़ा “असामान्य” दिखाई देता है। कभी-कभी, वे मनुष्य ही हो सकते हैं जो अनोखी घाटी की अनुभूतियां देते हैं, जैसा कि हमने विज्ञापनों में देखा है McDonalds और Doordash जहां लोग बहुत अधिक सभ्य दिखते हैं और अप्राकृतिक तरीकों से चलते हैं। या शायद सीजीआई और दृश्य प्रभाव जो असंगत तरीके से रूपांतरित होते हैं जो एक वीएफएक्स कलाकार के लिए जानबूझकर करना अजीब होगा, जैसे यह विज्ञापन ओरिजिनल सोर्स शावर जेल के लिए है. उस आदमी का चेहरा क्यों बदलता रहता है? उसे मेमोजी में बदलने की कोशिश क्यों की जाती रहती है?
लेकिन जबकि विज्ञापनों में पीढ़ी कुछ लोगों के लिए स्पष्ट लग सकती है, जंगली में एआई को क्लॉक करना कुछ ऐसा नहीं है जिसमें अधिकांश मनुष्य अभी तक अच्छे नहीं हैं। कंप्यूटिंग मशीनरी के लिए एसोसिएशन (एसीएम) ने पाया कि मनुष्य केवल 50 प्रतिशत मामलों में ही एआई-जनरेटेड छवियों, वीडियो और ऑडियो की सटीक पहचान कर सकता है, और यह हमारे द्वारा देखी गई उच्च सफलता दरों में से एक है। 2024 में कोका-कोला के एआई अवकाश अभियान को विकसित करने में मदद करने वाली बाजार अनुसंधान कंपनी कंतार ने यह भी पाया कि इसके अधिकांश विज्ञापन परीक्षक यह नहीं बता सके कि यह एआई-जनरेटेड है, टेल-टेल विजुअल्स और स्पष्ट ऑन-स्क्रीन एआई प्रकटीकरण के बावजूद।
“अधिकांश लोगों ने ध्यान नहीं दिया कि विज्ञापन एआई-जनरेटेड था (हमने पूछा)”
“जो लोग सबसे ज्यादा मायने रखते हैं – कोका-कोला के लक्षित दर्शक – वे अभी भी इसका आनंद लेते हैं, जब वे इसे देखते हैं तो अच्छा महसूस करते हैं, और इसके लिए ब्रांड को पसंद करते हैं,” कांतार के प्रबंध निदेशक डोम बॉयड ने बताया अभियान. “बहुत। वास्तव में, कांतार का।” [ad testing] पता चलता है कि अधिकांश लोगों ने ध्यान नहीं दिया कि विज्ञापन एआई-जनरेटेड था (हमने पूछा), और अल्पकालिक बिक्री क्षमता के लिए निष्पादन इस वर्ष सबसे अधिक प्रदर्शन करने वालों में से एक है।
हालाँकि, AI विज्ञापनों पर दर्शकों की प्रतिक्रियाएँ मिली-जुली रही हैं। में एक नवंबर 2025 कांतार अध्ययनउपभोक्ताओं को उन विज्ञापनों से हतोत्साहित किया गया जिनमें स्पष्ट एआई सिग्नल जैसे “विचलित करने वाले या अप्राकृतिक दृश्य” शामिल थे, लेकिन उन्होंने उन विज्ञापनों को अच्छी प्रतिक्रिया दी, जिनमें एआई का अच्छी तरह से उपयोग किया गया था, जो काफी हद तक पता नहीं चल पाया। इसी अध्ययन में यह भी पाया गया कि एआई-जनित विज्ञापनों पर लोगों की भावनात्मक प्रतिक्रियाएं इसके बिना बनाए गए विज्ञापनों की तुलना में अधिक मजबूत होती हैं – लेकिन विचाराधीन प्रतिक्रियाएं आम तौर पर नकारात्मक थीं।
हम उस नकारात्मकता को स्पष्ट एआई विज्ञापनों के आसपास देखते हैं सभी मंचों पर और इसमें टिप्पणियाँ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर. यहां तक कि एक भी है r/AiSlopAds सबरेडिट एआई विज्ञापनों के सार्वजनिक रूप से शर्मनाक उदाहरणों के लिए समर्पित समुदाय। इस भावना के लिए आम तौर पर कई कारणों का उल्लेख किया गया है, जिनमें जेनरेटिव एआई के आसपास नैतिक और पर्यावरणीय चिंताएं शामिल हैं, इसके कथित लागत-कटौती और दक्षता लाभों को ऐसी चीज के रूप में देखना जो ब्रांडिंग को सस्ता बनाती है, और सिर्फ यह सोचना कि यह आकर्षक नहीं लगता है।
पैसा (डुह) स्पष्ट कारण है कि अधिक ब्रांड जेनेरिक एआई का पता लगाने के लिए उस नकारात्मकता का जोखिम उठाने के लिए तेजी से तैयार हो रहे हैं। निश्चित रूप से, भविष्यवाणी बाजार मंच कलशी के लिए एआई विज्ञापन हैं Reddit उपयोगकर्ताओं द्वारा तिरस्कृतलेकिन एक विशेष रूप से अजीब और भ्रमित करने वाला उदाहरण जो एक के दौरान प्रसारित हुआ प्राइमटाइम 2025 एनबीए फाइनल स्लॉट को बनाने में केवल $2,000 का खर्च आया। में बनाया गया था बस दो दिन Google के Veo 3 AI मॉडल का उपयोग करने वाले एक व्यक्ति द्वारा। उस दक्षता की अपील को देखना मुश्किल नहीं है, और किसी विज्ञापन के प्रति भावुक नफरत यह संकेत देती है कि लोगों को वह यादगार लगा, भले ही वह गलत कारणों से ही क्यों न हो।
एक यादगार विज्ञापन किसी कंपनी की विरासत बन सकता है। प्रसिद्ध “जस्ट डू इट” (1988) नाइकी नारा फिटनेस कंपनी के लिए बनाया गया था पहला प्रमुख टेलीविजन अभियान विडेन और कैनेडी द्वारा, संबंधित विज्ञापनों के साथ जिसमें रोजमर्रा के लोग अपना वर्कआउट करते हुए दिखाई देते हैं। ब्रिटेन के पाठक 1999 को भी याद कर सकते हैं गिनीज़ “सर्फर” विज्ञापन (एबीएम बीबीडीओ विज्ञापन एजेंसी के साथ जोनाथन ग्लेज़र द्वारा निर्देशित), विज्ञापन की अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रशंसित उत्कृष्ट कृति, जिसे सीजीआई घोड़ों के साथ लाइव-एक्शन, हेवी-वॉटर सर्फिंग को मर्ज करने के लिए अग्रणी दृश्य प्रभावों का उपयोग करते हुए हवाई में फिल्माने में नौ दिन लगे।
विज्ञापनों के उत्पादन बजट का अक्सर खुलासा नहीं किया जाता है, लेकिन जब पारंपरिक रूप से बनाया जाता है, तो उनकी कीमत काफी अधिक हो सकती है। मीडिया ओल्ड स्पाइस के लिए खर्च करता है “वह आदमी जिसके जैसी गंध आपके आदमी को आ सकती है” $10 मिलियन होने का अनुमान है, जो 2010 में प्रसारित कई प्रमुख विज्ञापन अभियानों से छोटा था। ऐप्पल मैकिंटोश कंप्यूटर को पेश करने के लिए रिडले स्कॉट द्वारा निर्देशित प्रतिष्ठित “1984” विज्ञापन भी है, जिसका कथित तौर पर तत्कालीन अभूतपूर्व उत्पादन बजट $900,000 था, जो 2026 में $2.8 मिलियन के बराबर था।
ये प्रसिद्ध विज्ञापन बकवास होने के कारण यादगार नहीं हैं। कोका-कोला का कहना है कि उसके एआई हॉलिडे विज्ञापन सफल हैं, लेकिन उन्होंने उसके प्रतिष्ठित रेड ट्रक अभियान को दोहराया है, जो पहले से ही कुछ है था वास्तविक मानवीय रचनात्मकता और उत्पादन प्रयासों के माध्यम से दशकों की सकारात्मक यादें।
लेकिन पूरी तरह से जेनरेटिव एआई के माध्यम से एक सफल अभियान बनाना अब चुनौतीपूर्ण हो सकता है, लेकिन टूल और मॉडल में सुधार जारी रहने के कारण यह आसान हो जाएगा। तकनीक और मीडिया जगत अब इस पर भरोसा कर रहा है क्योंकि नेस्ले, मोंडेलेज़ और कोका-कोला जैसे प्रमुख ब्रांड पहले ही एक मिसाल कायम कर चुके हैं। Google और Microsoft ने अपने स्वयं के जेनरेटिव AI मॉडल का उपयोग करके विज्ञापन तैयार किए हैं, और Amazon विक्रेताओं को अपनी साइट को AI विज्ञापनों से भरने के लिए टूल दे रहा है। उम्मीद है कि मेटा इस साल अपने सोशल प्लेटफॉर्म पर पूरी तरह से स्वचालित एआई विज्ञापन पेश करेगा, और एनवीडिया ऐसे उपकरण बना रहा है जो कस्टम वैयक्तिकृत वीडियो विज्ञापनों की अनंत विविधता पेश कर सकते हैं।
“मैं इस बारे में चिंता करने में कोई समय बर्बाद नहीं करता कि क्या एआई इंसानों के रूप में हमारी जगह ले लेगा”
यहां तक कि प्रिय, प्रतिष्ठित विज्ञापनों के पीछे के विपणक भी इसमें शामिल हैं। एबीएम बीबीडीओ ने अपना स्वयं का एआई प्लेटफॉर्म लॉन्च किया है, और विडेन और कैनेडी अपनी उत्पादन पाइपलाइनों में खुले तौर पर एआई का उपयोग कर रहे हैं। “मुझे लगता है कि एआई एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली उपकरण है, लेकिन यह अभी भी एक उपकरण है,” विडेन और कैनेडी के सीईओ नील आर्थर ने एक में कहा लिंक्डइन न्यूज साक्षात्कार. “मुझे लगता है कि यह हमें अधिक कुशलता से स्केल करने की अनुमति देता है, लेकिन मैं इस बारे में चिंता करने में कोई समय बर्बाद नहीं करता कि क्या एआई इंसानों के रूप में हमारी जगह ले लेगा।”
इस वर्ष विज्ञापन में जेनरेटिव एआई का उपयोग इतना व्यापक होने की उम्मीद है कि शुरुआती रुझान पहले से ही एक प्रतिरोध आंदोलन की आशंका जता रहे हैं, जिसका उद्देश्य उन उपभोक्ताओं के साथ वफादारी बनाना है जो सिंथेटिक सामग्री से बचना चाहते हैं।
रचनात्मक एजेंसी अमेरिकन हाइकू के संस्थापक थॉम ग्लोवर ने कहा, “2026 ‘ऐसी चीजें जो एआई नहीं कर सकता’ का वर्ष होगा, या अधिक सच कहें तो, चीजें एआई नहीं कर सकता (अभी तक बहुत अच्छी तरह से)।” विज्ञापन आयु’की रचनात्मकता भविष्यवाणियाँ रिपोर्ट. “गंदे, हाथ से बनाए गए, मोटे तौर पर बनावट वाले या अनियमित रूप से कोलाज किए गए डिज़ाइन की अपेक्षा करें, ऐसे विचार जो एक विज्ञापन की सीमाओं के साथ खेलने में आनंद लेते हैं, और 16 मिमी फिल्म, एनालॉग रिकॉर्डिंग और ‘गलतियों को छोड़ने’ के सरल आनंद की ओर लौटते हैं।”
कुछ ब्रांड पहले ही इस प्रतिरोध में शामिल हो चुके हैं। कपड़ों के ब्रांड एरी ने अपने विज्ञापनों में एआई का उपयोग न करने का वादा किया था सबसे लोकप्रिय इंस्टाग्राम पोस्ट पिछले साल, और पोलेरॉइड ने बस पोस्टरों के साथ अपने फ्लिप इंस्टेंट कैमरे का विज्ञापन किया था, जिसमें तकनीक का मज़ाक उड़ाया गया था, जिसमें लिखा था, “एआई आपके पैर की उंगलियों के बीच रेत पैदा नहीं कर सकता।”
“हम एक ऐसे एनालॉग ब्रांड हैं जिसने मूल रूप से हमें अनुमति दी है: हम उस बातचीत के मालिक हो सकते हैं,” पोलेरॉइड के क्रिएटिव डायरेक्टर पेट्रीसिया वेरेला ने बताया बिजनेस इनसाइडर. “अपूर्णता की वह परत जो हमें मानवीय और खूबसूरती से अपूर्ण बनाती है – कुछ ऐसा जिसे हम लोगों को याद दिलाना महत्वपूर्ण समझते हैं।”
कुछ जेनरेटिव एआई उपकरण अब प्रभावी ढंग से एनालॉग और रेट्रो मध्यम शैलियों की नकल कर सकते हैं, जो उन्हें मानव निर्मित सामग्री से अलग करना और भी कठिन बना देगा।
दिखने में आकर्षक सामग्री प्रदान करने के लिए कई उपकरण उपलब्ध हैं बहुत हालाँकि, पॉलिश किया गया, एक प्रतिध्वनि कक्ष बनाया गया जिसमें मानव-रचनात्मकता के बिना सब कुछ एक जैसा दिखने लगता है। ऐसी पूर्णता के लिए प्रयास करने वाली छवियों और वीडियो में गलतियों को पहचानना भी आसान है। प्रत्येक अप्राकृतिक मतिभ्रम और अस्पष्टीकृत दृश्य त्रुटि का तात्पर्य है कि परियोजना में उन्हें पहचानने या सही करने के लिए किसी भी मानव रचनात्मक पेशेवर को शामिल नहीं किया गया है। और विज्ञापनदाताओं को लग रहा है कि वे अपने अभियानों में रचनात्मकता की कम से कम परवाह करते हैं IAB का हालिया अध्ययन यह दर्शाता है कि आगे चलकर लागत दक्षता, समय की बचत और मापनीयता को प्राथमिकता दी जा रही है।
इसे ध्यान में रखते हुए, मैं ब्रांडों और मार्केटिंग एजेंसियों से यह याद रखने का आग्रह कर रहा हूं कि ए अच्छा विज्ञापन को हाथ से बनाने के लिए महंगा या चुनौतीपूर्ण होना ज़रूरी नहीं है। अब तक के सबसे अच्छे विज्ञापनों में से एक चिल्लाते हुए लोगों का एक झुंड फिल्माकर हासिल किया गया था “वासुउउउउउप“बडवाइज़र पीते समय एक-दूसरे पर। यह कुछ ऐसा है जो केवल रमणीय मानवीय विचित्रता से ही प्रकट हो सकता है।
